Q4熱播劇數(shù)量不斷升高，長劇市場也迎來了久違的熱鬧。內(nèi)容領(lǐng)域，從來只有兩點最為關(guān)鍵，其一是內(nèi)容本身，其二便是用戶，滿足用戶的內(nèi)容需求，市場自然能夠活躍，用戶自然能夠回流，拉新自然也有保障。在接下來的2025開年，有一大批精品劇集相繼上線，對于長視頻市場而言，無疑再度提振了信心。

作者：條形碼???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：王子之??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

如何讓劇集觀眾更多地“回流”，并在此基礎(chǔ)上持續(xù)“獲客”，顯然成為長視頻平臺在Q4的發(fā)力重點。

首先，通過重點類型古裝和懸疑題材，讓原本的長劇受眾“回流”，再以劇集內(nèi)容的創(chuàng)新度和討論度，順勢破圈，繼而開辟出“獲客”拉新的空間；在此之后，通過不同題材長劇的交替上線，持續(xù)提升用戶活躍度；最后以同類型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容接力定檔，提高“留客率”。

循著這樣的策略，一個顯而易見的結(jié)果是：第四季度的長視頻市場，拉開了可觀的起勢。

《小巷人家》、《永夜星河》、《珠簾玉幕》等劇情扎實、題材新穎的劇集，在11月托起大盤，形成全民向破圈層的聲量熱度；而后播出的刑偵劇種子選手《我是刑警》，穩(wěn)扎穩(wěn)打，口碑迅猛發(fā)酵；承襲《白夜追兇》的《白夜破曉》，作為大IP續(xù)集，在定檔之初就引發(fā)巨大關(guān)注；宅斗古言《九重紫》，熱度口碑節(jié)節(jié)攀升；議題貼近當(dāng)下，受眾更為年輕向的探案劇《獵罪圖鑒2》，數(shù)據(jù)和拉新也很亮眼；古裝探案單元劇《清明上河圖密碼》，強懸疑與家庭群像、破案小分隊的劇情設(shè)計，也吸引了一批固定的懸疑劇受眾；迷霧劇場最新力作《風(fēng)中的火焰》，上世紀(jì)末西北地區(qū)的個體與時代相遇的故事，讓這部劇的口碑緩慢發(fā)酵中；懸疑愛情劇《冬至》，以麻醉科醫(yī)生與刑警男友“破鏡重圓”的愛情故事為主線，再加上懸疑命案為輔，開播之后口碑和熱度連續(xù)升高，曾高居貓眼全網(wǎng)熱度第一；玄幻男頻劇《大奉打更人》，憑借輕喜的內(nèi)容調(diào)性吸引了不少年輕觀眾……

除了口碑與數(shù)據(jù)不錯的頭部劇以外，Q4各平臺還先后上線了不少精美的創(chuàng)新題材劇集，聚焦都市職場與脫口秀等元素的輕喜劇《不討好的勇氣》、懸疑科幻劇《太陽星辰》、發(fā)生在澳門的都市情感劇《燦爛的風(fēng)和海》等，都在特定圈層內(nèi)形成了不小的討論度，對于平臺的拉新，也形成了一定助力。

重類型齊釋出?????????????

熱力協(xié)同加溫長劇市場???????????

今年長視頻市場暴露出的問題不少，最大的努力都為重獲對觀眾的吸引力。

云合數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，全網(wǎng)劇集正片有效播放量同比下降12.1%，曾連續(xù)兩個季度同比為負(fù)，而近幾個季度，播放量更是持續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長，數(shù)據(jù)的“縮水”狀況顯而易見。

當(dāng)進一步分析播放量數(shù)據(jù)時，不難發(fā)現(xiàn)，古裝和懸疑始終占據(jù)劇集播放量的半壁江山，擁有非常穩(wěn)定的受眾底盤。而各大平臺也在順應(yīng)這一客觀現(xiàn)象的基礎(chǔ)上，有規(guī)律地進行內(nèi)容釋放。

10月底，《永夜星河》、《珠簾玉幕》先后定檔，同為古裝、愛情類劇集，這樣同類型同檔期的長劇釋出，顯然讓平臺收獲了一撥固定受眾的回流。上線以后，《永夜星河》、《珠簾玉幕》在數(shù)據(jù)和熱度聲量上都獲得了不錯的反饋，在年底眾多榜單上都占據(jù)了顯眼位置。

在此之后，《白夜破曉》和《我是刑警》的相繼上線，更是以同類型劇集競爭熱力，充分刺激觀眾入場。《白夜破曉》承接第一季的劇情，依舊緊密圍繞關(guān)宏峰兄弟二人的命運，鋪陳正邪對抗的故事；《我是刑警》則有明顯的時代感，從視效呈現(xiàn)到刑偵情節(jié)的落筆，都像是曾經(jīng)刑偵劇黃金時代的作品。

值得注意的是，當(dāng)下同類型劇集雖然乍看存在受眾交叉，但實際上在內(nèi)容和劇集風(fēng)格方面，明顯存在較強差異化。換言之，平臺并非只是單純地想要通過古偶和懸疑來重新“找回場子”，而是希望憑著差異化的內(nèi)容來更好地加熱市場。

具體來看，《永夜星河》走的是新鮮元素和強女主、強CP特質(zhì)的路子，因此吸引了不少二次元的年輕受眾，而《珠簾玉幕》整體內(nèi)容調(diào)性更符合傳統(tǒng)古裝劇觀眾的審美；同樣，《白夜破曉》在虎撲等男性用戶占據(jù)絕對比例的社交平臺上，聲量和討論度都不錯，也能夠進一步推斷出其受眾以男性和爆款前作的觀眾為主，而《我是刑警》在剛開播的首個周末，口碑便迅速發(fā)酵，明顯是在更泛化的現(xiàn)實與刑偵劇受眾中造出了聲響。

總的來說，通過Q4，尤其是11月初幾部大劇的火熱上線，能夠看出行業(yè)在力求個性化和差異化的內(nèi)容排陣，以此吸引有觀劇習(xí)慣的老用戶回流，同時通過創(chuàng)新化的內(nèi)容制作，有效拉動新用戶。

多元化劇集交替定檔?????

滿足受眾多層次需求??????????

多元化的劇集交替上線，這一趨勢也成為Q4平臺“獲客”的重要打法。

在《永夜星河》之后，騰訊視頻相繼上線《斗羅大陸2》、《不討好的勇氣》、《九重紫》、《獵罪圖鑒2》、《大奉打更人》等多部劇集，橫跨男頻、現(xiàn)代愛情、職場喜劇、都市婚戀以及懸疑探案等熱門類型，在題材上呈現(xiàn)豐富局面，希冀以多元化的內(nèi)容吸引既定的目標(biāo)受眾，從而延緩觀眾的審美疲勞。在這批劇集中，既有改編自吱吱同名原著、包含重生＋宅斗等熱門元素的“黑馬”劇《九重紫》，也有聚焦于社會議題的雙男主探案劇爆款《獵罪圖鑒2》，還有古裝男頻玄幻劇《大奉打更人》，三部劇在聲量和數(shù)據(jù)上的強勁走勢，也證明了騰訊視頻在Q4用戶留存率的逐步升高。

同樣，愛奇藝在10月上線古裝奇幻劇《大夢歸離》后，接檔的《深潛》、《我是刑警》、《獵罪圖鑒2》、《戀人》，以及最近的《風(fēng)中的火焰》，無論在內(nèi)容調(diào)性還是題材方面，都呈現(xiàn)多元性，使得平臺能夠產(chǎn)生良性且持續(xù)的拉新效應(yīng)。在《我是刑警》、《獵罪圖鑒2》有效提高用戶活躍度之后，愛奇藝2025年重磅大劇《白月梵星》也開始進入劇集預(yù)熱期，《白月梵星》是以單元劇結(jié)構(gòu)為主的奇幻仙俠題材長劇，也是自《大夢歸離》之后，愛奇藝再度上線的古裝奇幻類劇集，在一定程度上，能夠在開年便為平臺強勢回流一群古裝劇用戶。

芒果TV和優(yōu)酷視頻在Q4階段上線的劇集，則呈現(xiàn)視角“獨特與創(chuàng)新”的多樣態(tài)。

芒果TV最近上線的都市劇《燦爛的風(fēng)和海》，故事聚焦于澳門這座城市的年輕男女之間的糾葛愛情，無論是角色設(shè)定還是劇情走向，都讓人耳目一新，區(qū)別于常規(guī)的都市愛情劇，《燦爛的風(fēng)和海》中對于現(xiàn)代社會情感關(guān)系的探討是更為當(dāng)下和落地的，從中不難看出創(chuàng)作者對于年輕人親密關(guān)系現(xiàn)狀的縝密觀察；而即將在開年播出的《國色芳華》近期釋出預(yù)告，不僅融合了宅斗和經(jīng)商、權(quán)謀等元素，女主由前期被“家暴”的失權(quán)者形象，一步步轉(zhuǎn)變?yōu)楠毩?chuàng)業(yè)的上位者，其中也暗合了當(dāng)下社會中年輕女性對于自我主體性的探索之路。

而優(yōu)酷今年以來則陸續(xù)上線了多部“新大女主”題材的古裝劇，僅Q4便有《珠簾玉幕》和《蜀錦人家》兩部女性經(jīng)商題材劇集。情感關(guān)系不再是古偶劇的唯一看點，女性成長、女性互助、女性創(chuàng)業(yè)等一系列圍繞女性和女性群像的故事，逐漸成為了年輕觀眾的“心頭好”。事實上，女性獨立“搞事業(yè)”與時下年輕人對于親密關(guān)系的祛魅存在一定關(guān)系，是集體情緒的一種反哺。有趣的是，《珠簾玉幕》圍繞采珠、賣珠展開經(jīng)商線，《蜀錦人家》則在故事中融入了蜀錦文化和川蜀獨特的地域魅力，其中傳統(tǒng)文化意蘊與女性經(jīng)商相結(jié)合的劇集調(diào)性，也收獲了不少觀眾的肯定。

總體而言，無論是題材還是視角層面上的多元，這些劇集的交替上線，能夠為用戶提供更全面多樣的內(nèi)容選擇，挖掘、滿足用戶的潛在內(nèi)容需求和偏好，同時培養(yǎng)用戶對于平臺的粘性。

但需要注意的是這樣的內(nèi)容策略其實更加偏好用戶側(cè)，站在內(nèi)容側(cè)角度而言，則顯得有些飽和，一些小眾但品質(zhì)不錯的精品劇很容易因為缺乏有效的宣發(fā)和內(nèi)容推薦，變成檔期內(nèi)的炮灰。

加碼追擊??

特定品類形成良性接力之姿

除了輪番推進不同題材的長劇之外，平臺也通過持續(xù)上線同類型的劇集作品，延續(xù)口碑和情緒價值熱點，持續(xù)滿足觀眾特定情感需求。

以家庭劇為例，在《好團圓》后，《小巷人家》接力，憑借著差異化的年代劇新內(nèi)容，成功將芒果TV劇集的數(shù)據(jù)上限撐了起來。多項數(shù)據(jù)表明，《小巷人家》形成了破圈效應(yīng)，為芒果TV留存吸引了大批用戶。

而在《小巷人家》收官之后，芒果沒有急于推出其他類型的頭部劇，而是希望以《小巷人家》的口碑為基石，延續(xù)觀眾對家庭劇和女性互助內(nèi)容的觀影習(xí)慣。因此，《好運家》定檔接力。《好運家》聚焦現(xiàn)代人的婚戀狀態(tài)，開播后以十分落地的角色設(shè)定和劇情在網(wǎng)絡(luò)上掀起不小的討論度。

同樣的狀態(tài)是，在優(yōu)酷《珠簾玉幕》收官之后，同題材的《蜀錦人家》強勢定檔，和《珠簾玉幕》以端午的女性成長為賣點不同，《蜀錦人家》憑著活潑輕松的輕喜劇風(fēng)格，成功吸引了一批下沉市場的用戶。

無獨有偶，在玄幻男頻劇《斗羅大陸2》超點完結(jié)之后，同類型的《大奉打更人》定檔于12月底播出，《大奉打更人》改編自同名小說，講述現(xiàn)代人楊凌意外成為大奉朝的打更人許七安，屢屢破獲奇案的故事。

這些策略的背后，其實都有長視頻平臺希望好劇能夠形成良性的接力風(fēng)潮，留住同一批觀眾的內(nèi)容邏輯存在。

除了同平臺的接力之外，不同平臺之間，也存在好劇的接力潮。

在《我是刑警》和《獵罪圖鑒2》之后，古裝懸疑探案劇《清明上河圖密碼》緊隨其后，在12月16日上線優(yōu)酷和央8播出，《清明上河圖密碼》通過名畫與命案相結(jié)合的結(jié)構(gòu)，以單元劇模式，將北宋時期東京城內(nèi)潛藏的云詭波譎展現(xiàn)在觀眾面前。

而迷霧劇場于12月26日上線的《風(fēng)中的火焰》，則講述上世紀(jì)90年代至新世紀(jì)的變遷時代中，一種時代性的集體情緒。同以往的迷霧劇場作品調(diào)性相似，由命案牽扯出特定的時代背景之下，個體面臨的迷茫與無助，由此滋生出的罪惡，也更讓人感到唏噓。

這種內(nèi)容上的接力潮更像是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的興趣化推薦，通過為用戶提供一連串偏好的內(nèi)容，以此來更加精準(zhǔn)定位用戶的內(nèi)容需求，在平臺內(nèi)部進行細(xì)分受眾。

不難發(fā)現(xiàn)，無論是同類大劇同時段上線、多元化題材交替上線，還是同類好劇接力釋出，都是充分站在用戶側(cè)，為用戶量身定制的內(nèi)容釋出策略。

在這樣的策略之下，Q4階段熱播劇的數(shù)量不斷升高，長劇市場也迎來了久違的熱鬧。在經(jīng)歷了一段時期的萎靡后，長視頻市場終于重現(xiàn)熱鬧聲量。

事實上，內(nèi)容領(lǐng)域，從來只有兩點最為關(guān)鍵，其一是內(nèi)容本身，其二便是用戶，滿足用戶的內(nèi)容需求，市場自然能夠活躍，用戶自然能夠回流，拉新自然也有保障。在接下來的2025開年，有一大批精品劇集相繼上線，對于長視頻市場而言，無疑再度提振了信心。

參考資料：??

長視頻，陷入「產(chǎn)能過剩」大時代

長劇內(nèi)卷，懂觀眾者多贏

THE END