/ 歲末嘉年華 /

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跨年迎新，蘊含著人們對未來一年美好生活的新期望。上海第一八佰伴的歲末嘉年華活動，已陪伴上海市民二十二載，成為深受消費者期待的一場年度盛事。從藝趣十足的商業與文化、展覽、旅游聯動活動到新品限定、獨家禮遇，第一八佰伴在濃濃的跨年氛圍感中，和消費者一起開啟萬象更新的美好彩圖。

伴隨著2024年第一八佰伴大彎壁及外立面空間的煥新迎客，場內品牌活動、主題場景也提檔升級，迎來新一波跨年嗨購熱潮。12月31日上午9點至次日凌晨2點，實現銷售7.63億，同比提升9%，年輕客群已占八佰伴歲末嘉年華消費群體的半壁江山。“123！I LOVE”歲末嘉年華商品活動疊加玩法創新，升級多元游逛體驗，加速釋放年末消費新活力。

“跨年購”再掀消費熱潮 暖冬服務持續“升檔”

在上海市“一節六季”商旅文體展聯動促消費框架下，百聯股份策劃了覆蓋全城的——循“芯”而來TIME TO CHEER迎新活動，上海第一八佰伴年末嗨購福利持續加碼，攜手超四百家熱門品牌帶來系列精彩內容及活動，在新年鉅惠、新品限定、獨享禮遇中點燃年末消費熱情，打造“好逛好買”的“省金”體驗。

冬日多品類新品來襲，上海第一八佰伴上新季驚喜不斷。老廟黃金帶來蛇年聯名黃金飾品，喬丹11大魔王籃球鞋與EVISU新年衛衣也在新款設計中巧妙融入古典蛇元素，既展現了蛇年的特色，又不失時尚靈感。時尚品牌IIIVIVINIKO與來自舊金山的藝術家合作呈現蛇年生肖系列服裝，詮釋中國傳統文化與時尚的特色融合。

“歲末嘉年華”活動期間，場內各品牌持續釋放1231超低折扣價，消費滿額還可獲贈300元活動贈券。百聯云店同步上線多品類“獨享禮遇”，美妝、服飾、箱包頻道推出多個專屬福袋，全場低至2折起。熱門商品“申購抽簽”也仍是今年的保留項目，符合條件的百聯通會員在獲取“熱門商品申購資格券”后，則有機會贏取50g金條、iPhone手機、華為手機等熱門商品。

伴隨著2024上海市家電家居消費補貼活動進入尾聲，第一八佰伴也在這一天帶來優惠力度拉滿的年終鉅惠專場，覆蓋家電、家裝、家具、家紡等補貼品類。部分商品在滿額贈券的基礎上，還可疊加國家八大類家電補貼以及上海市家電家居補貼，一次性補貼至高立減2000元。解鎖政府補貼、品牌折扣、滿額贈券三重禮遇，享受本年度家電煥新最后一波重磅福利。

在二十二個冬季的陪伴中，第一八佰伴“123!I LOVE 歲末嘉年華”活動一如既往地為市民帶來寒冬里的溫暖呵護與貼心服務。除了免費快遞、免租充電、貨品搬運等經典服務項目之外，今年八佰伴還與更多第三方資源聯動，增加高德出行福利、支付紅包、“夜貓福利”等特色新服務。顧客在高德地圖打車，目的地或起點設定在第一八佰伴，可立享7折優惠；現場注冊成為中信銀行、光大銀行等多家銀行的新卡用戶，即可獲得200元ok卡一張；此外，消費者憑酒店住宿房卡及訂單，還可至二樓中庭領取定制掛耳咖啡禮盒一份；對于夜貓子們來說，在活動當天21:00至第二天2:00，百聯通會員可使用積分兌換gaga、fascino、御見淮揚等指定餐飲品牌優惠券，為夜生活“暖胃”續航。

商旅文展一體演繹 迎新之宴妙趣橫生

紅彤彤的柿子、燦爛的向日葵、大可紅色愛心......天氣日漸寒冷，張楊路和第一八佰伴商場大彎壁內街區的十幾棵樹都穿上了可愛的“毛衣”，這里便很快成為市民游客拍照的“新晉網紅打卡點。據悉，這是第一八佰伴與藝術機構聯手打造的“小毛衣”，在為樹木物理防寒的同時，也帶來了獨特的藝術活力與生機。

在這里，不僅樹木穿上了“新衣”，第一八佰伴商場外立面空間及大彎壁長廊也煥新亮相，迎接一場場藝術展演的到來。在100米長、6層樓高的白色大彎壁外墻上，BLOOMING TIME金色巨樹蔓延生長，齒輪旋轉如煙花綻放，結合三葉草雕塑，打造流光溢彩的絕美之境，表現張揚的生命活力與對新年來臨的祈愿。12月30日-2月16日，大彎壁1F-3F外扶梯及內彎壁區域創意打造“造物迎春”上海傳統工藝生活美學特展，精心呈現金山農民畫、上海絨繡、徐行草編、民族樂器制作等多個非遺設計創新作品，讓大彎壁內廣場搖身一變成為內廊藝術館。在張楊路沿街店鋪的櫥窗中，展示著一幅幅以“商旅文體展”為創作主題的藝術作品，以墻繪形式傳遞第一八佰伴的融合性創新消費場景，讓藝術文化在商業空間中詩意“生長”。

跨年當天，二樓中庭被一陣陣極具魅力與活力的旋律縈繞。第一八佰伴攜手朱宗慶打擊樂團帶來動感無限的音樂會，在現代與經典穿插演繹的迷人樂章中，捕捉曼妙的午間時光。當天，新藝民族室內樂團也帶來一場妙趣橫生的民樂演奏新年音樂會，琴弦輕撥、管樂悠揚，用音樂傳遞喜悅、開啟新年希望。南泉北路小舞臺則上演活力四射的樂團演唱與舞蹈表演，吸引了大批駐足觀看的市民游客。

與此同時，一場神奇的“植物治愈之旅”亮相二樓中庭。第一八佰伴聯動上海植物園現場設置植物靜態展，在清新綠意中凸顯空間的藝術感和趣味性，和消費者一起踐行環保之約。在2025年春季種子萌發生長之際，商場還將開設趣味植物沙龍、植物保護知識科普等活動，并打造生機勃勃的花卉綠意之境，傳遞綠色可持續發展理念。

在嗨購之余，第一八佰伴還準備了承載著滿滿好運的巨型盲盒墻，現金券、化妝品、咖啡禮盒、大額餐飲券等驚喜禮品隨機掉落，在充滿趣味與互動性的設計中，迎接一波波寵粉小驚喜。屬蛇的消費者憑身份證還可至1F總服務臺領取蛇年紅色手繩一份，打卡蛇年生肖專屬彩蛋。

以調改煥新為契機 經典百貨的持續成長

陸續來打卡的老顧客們驚喜發現，八佰伴的店頭招牌大彎壁在重新噴涂后有了靚麗的“新面孔”，金色巨樹的加入，則使它在夜晚的光影流動下更顯夢幻。而12個羅馬式拱形門洞內壁的生肖圖案也“回來”了，南泉北路、張楊路至浦東南路三個外立面櫥窗在換上了明亮的玻璃幕墻后，也顯得更加通透、時尚。

新增的清新綠植、休閑座椅以及寵物友好裝置，讓消費者感受到更加細膩、貼心的關懷。二樓觀景平臺及旋轉樓梯層層打開，呈現更大的公共空間，連通一至四樓，構建出“大彎壁第二動線”。在歷時五個月的改造后，第一八佰伴內外部空間擁有了更具新鮮活力與審美意趣的場景表達。

“這次是建店以來門前廣場最大規模的一次煥新，我們拆除了影響大彎壁通透感的部分廣告，還把十二生肖的銅版浮雕全部打磨一遍?！钡谝话税郯橄嚓P工作人員介紹。同時，大彎壁內庭結合GaGa餐廳的入駐，增加了綠植。戶外廣場也新加入“綠色山丘”和“光影綠毯”景觀，外圍景觀也進行了美化處理?！安饺氪髲澅诘呐_階也降低坡度，增加扶手，更加人性化?！?/p>

在新年到來之際，第一八佰伴以煥新調改為契機，實現了一場由外而內的驚喜躍遷。從外立面更新到內場品牌調整的布局優化，再到精細化服務的升級，這家老上海印象里的“精致百貨”已逐步升級為更具場景化、體驗式的“品質生活方式體驗場”。據悉，伴隨著場內品牌結構的調整優化，第一八佰伴今年重裝煥新品牌29家，新品牌引入32家，其中上海及浦東首店13家，深入滿足消費者對品質生活和個性化的追求。

在美妝領域，第一八佰伴對一樓美妝區域進行了優化調整，實現柜臺形象與服務質量雙提升。8月引進精品集合買手店the bálancing，并于六號門“美妝長廊”打造“城市氣味公園”場景，同時聯動多個國際知名大牌，構建彩妝、護膚、香氛全品類兼具的美妝空間，提升美妝消費體驗。此外，2024年第一八佰伴還在三樓創意打造美妍中心，攜手14個國際一線大牌為VIP客戶提供奢享服務。后區則配備約400平方米的多功能服務場所，呈現滿足會員沙龍、活動發布、品牌服務等多元需求的社交新場景。

在女裝板塊，三樓南區輕奢女裝適時調整煥新，同時重新規劃通道及地塊，公共區間更加寬大敞亮。15家品牌也以全新形象亮相，其中新進女裝6家，包含浦東首店3家，為消費者帶來更多的穿搭選擇，成為都市女性的心儀“衣櫥”。

家在近郊的陳女士此次專門和家人驅車過來打卡第一八佰伴跨年夜活動，她直言：“八佰伴在升級后，里面的各種布置更加精致、有人情味了。商品折扣比往年多、跨年活動也越來越豐富。地下車庫在經過改造后也更加方便、整潔，整體體驗感nice?！?/p>

消費是經濟增長的重要引擎，中央經濟工作會議強調，要大力提振消費，全方位擴大需求。2024年，大彎壁及外立面更新、業態結構調整、人性化服務升級，讓這座經典百貨在時代商業新期待中煥發更鮮活的魅力。2025年，第一八佰伴將以30周年慶為主線帶來系列“專屬”體驗，依托商旅文體展的加速聯動，在營銷聯動、會員服務、品牌協作方面進一步升級，持續開展藝文展覽、主題市集、IP聯動、會員沙龍等系列活動，進一步創新消費場景、豐富消費供給、激發消費活力，為消費者帶來美好生活新提案，為上海建設國際消費中心貢獻力量。