北京
2024年年末，保時捷在中國市場遭遇重大變故，多地線下門店突然關閉，義烏、唐山、鄭州等地均受影響。同時，車主的新年禮物和年度試駕活動“凌駕風雪”也被取消。
據(jù)新浪財經(jīng)報道，保時捷回應稱，新年禮品發(fā)放是根據(jù)每年公司和市場的具體情況來制定，“凌駕風雪”活動今年確實暫不舉辦。
相關數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，保時捷在國內(nèi)累計銷量為43280輛，同比下滑29%，而全球前三季度銷量為226026輛，同比下滑7%。銷量下滑導致營業(yè)收入不佳，前三季度保時捷營業(yè)收入為285.6億歐元，同比下滑5%。 為應對市場困境，保時捷對經(jīng)銷商網(wǎng)絡進行優(yōu)化，計劃在2026年底將經(jīng)銷商網(wǎng)絡從150家左右縮減至100家左右。保時捷中國總裁潘勵馳表示，希望保障合作伙伴在本地市場的盈利能力，目前客戶需求下滑、銷量縮減，對經(jīng)銷商網(wǎng)絡進行優(yōu)化已勢在必行。
此外，保時捷還對中國市場的領導人進行了更換，任命Alexander Pollich擔任保時捷中國總裁及CEO，全面負責品牌在中國內(nèi)地、香港及澳門地區(qū)的業(yè)務，并任命尉嵐峰在2025年1月1日起正式擔任保時捷中國副總裁及首席運營官。
然而，保時捷的關店及取消新年禮物等行為，引發(fā)了車主的不滿和失望，對其高端品牌形象也造成了一定影響。
未來，保時捷需在保證品質(zhì)的同時，積極調(diào)整戰(zhàn)略，優(yōu)化經(jīng)銷商網(wǎng)絡，提升服務體驗，以應對市場變化和競爭挑戰(zhàn)，能否重回巔峰，仍有待觀察。
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