截止到2024年12月31日，燈塔專業版數據顯示：2024年中國電影市場總觀影人次破10億，總票房為425億元人民幣。這樣的票房成績，比2023年的549億縮水近120億余，甚至不及2015年的438億。

來源：燈塔專業版

“一夜回到十年前”的中國電影市場，2024年為何如此低迷？

“頂梁柱”視效大片進入小年，“老IP”艱難扛票房

下圖為2024年中國電影票房Top10。如圖所示，2024年Top10電影的總票房為200億元人民幣，而2023年票房前十的電影總票房266億元，相比之下，票房縮水66億。

在短視頻越來越占據人們娛樂時間的時代，大多數觀眾，特別是男性觀眾，進電影院觀影的首要需求，要么是來自大屏的震撼視覺沖擊，要么是具有豐富想象力的瑰麗故事。2024年視效大片的缺席，無疑是導致大盤市場票房總量下降的直接原因。

當然，2024年的電影市場，視效片并非沒有，只不過水花不大。比如陳凱歌導演的《志愿軍：存亡之戰》，該片以強烈的畫面真實感再現抗美援朝的悲壯與激烈，票房成績相對不錯，但也沒到大片級別。

還有《哥斯拉大戰金剛2》，雖然該片也躋身2024年票房Top10，但影片整體影響力同樣沒能達到大片級別。而科幻電影《749局》更是因質量不佳在群嘲中退出觀眾視野。

不可否認的是，視效大片有著更高的制作難度與品控風險，對工業化有著更高要求，而中國電影的工業化之路遠遠沒有到達能持續產出批量化大片的程度。

隨著2025年春節檔電影的定檔發布，我們發現，2025年視效大制作的電影又重新回歸了銀幕。如徐克導演的《射雕英雄傳：俠之大者》將熱血再現經典的武俠江湖；第一部就票房不俗的《封神》第二部《戰火西岐》也將來襲；2018年春節檔票房冠軍，現代軍事戰爭片《紅海行動》原班人馬打造的續作《蛟龍行動》也加入了春節檔戰團，《731》等新主流電影亦備受期待。期待這些視效大片的上映，能拉升2025年的頭部票房。

在2024年票房Top10里，有著穩定市場號召力的當屬“IP電影”。比如適合帶娃觀看的合家歡電影《熊出沒》系列，2024年上映的《熊出沒逆轉時空》評分雖有所下降，但票房卻在穩步提升，從上一部的不足15億，增長到20億。不降反升的票房表現，足以證明低齡觀眾的觀影需求是市場的“剛需”。

春節檔該系列將迎來第11部《熊出沒·重啟未來》，且票房趨勢也被看好，這一大IP能持續釋放旺盛的市場生命力，表明當前電影市場適合低齡孩子看的電影明顯數量和質量不足，未來這一賽道具有很大的潛力空間尚待挖掘。

同屬老IP的《飛馳人生2》也以近34億票房，獲得了該系列第一部兩倍的票房量，成為2024年票房排名第二的電影。這部續作的優異市場表現也表明，延續電影IP的關鍵詞依然是質量，只要作品品質優異，市場就能給出積極的正回饋。

雖然沒有IP打底，但自帶情懷效應的宮崎駿動畫電影《你想活出怎樣的人生》，也是2024年的一抹亮色。這部影片的觀眾反饋，也證明了當下市場對題材有著高度的包容性。

從定檔信息來看，曾經創造票房神話的動畫電影續作《哪吒之魔童鬧海》也選擇在大年初一上映，另外《唐探1900》《刺殺小說家2》等商業類型片的IP續作也將陸續上映。

這些IP續作要么是觀眾渴慕已久的視效大片，要么是能挑起觀眾情懷的類型化故事片，都被市場寄予厚望。

現實題材逆勢崛起，女性題材拔得頭籌

換個角度來看，2024年票房跌入谷底也不用悲觀，新題材的崛起，或許能讓市場在觸底反彈之際，迎來不破不立的節點。雖然視效大制作電影進入小年，但現實題材國產電影卻在2024年快速崛起，以《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》等為代表的票房前四電影，均帶有濃厚的現實主義色彩，這一題材從往年的第二梯隊沖到第一梯隊，成為票房的實力擔當。

作為2024年電影市場現實題材的代表作，《第二十條》的影響力不僅僅體現在票房上，該片還拿下電影金雞獎多個獎項，實現了口碑和票房雙豐收。

2024年還有一部不得不提的現實題材影片，是大鵬主演的《年會不能停》，這部票房小黑馬以口碑殺出重圍，和都市打工人產生了強烈共鳴，為觀眾提供了較大的情緒價值，因而得到了更多關注和票房回報。

而在現實題材中，女性題材更是異軍突起。特別是賈玲導演并主演的第二部電影《熱辣滾燙》，作為2024年票房榜首，該片無論在營銷的話題性、內容質量和市場回報三個維度都引起了行業內外的極大關注。

另一部具有獨特亮點的電影《好東西》，也是以女性創作者為主體，電影口碑與票房都有亮眼表現。《好東西》作為80后女導演邵藝輝繼口碑之作《愛情神話》后的第二部電影，豆瓣評分高達9.1，近67萬人評價，在沒有電影大咖和流量明星加持的情況下，票房也達到了7億余。

這些影片的突出表現均在表明，當下的電影市場，女性題材正在成為市場和創作的新風口，極有可能觸發新的票房增長點。

女性題材成為市場新寵的背后，是越來越多的女性創作者在電影制作中用獨特的女性創作視角帶來感情更細膩、細節更豐滿，情緒價值更飽滿的作品。她們的視角和故事風格均與以往男性導演制作的電影有著較大的區分度。

當然，包括女性題材在內的現實題材影片，在票房體量上也具有一定的上限。但其優勢同樣很明顯，其成本低于視效大片，風險較小，性價比更高，在電影市場不景氣的大環境下，市場接受度顯然更高。

總之，對真正深耕電影的創作者和影視公司來說，當下的電影市場將不再只是一個輪盤賭的時代。找準相對明確的市場定位，提供相應的價值亮點，將是中國電影在未來應對市場需求的重要依據。要么提供視效大片的視覺盛宴；要么以接地氣、體現時代特點的人物和故事來提供豐富的情緒價值；要么以新銳視角和觀點展現時代新潮流，或滿足年輕一代的社交觀影需求……找準對應的群體，做好內容，精準營銷，觀眾一樣會買單。