從格雷系到美拉德、老錢風之后，再到近期熱度不減的巴恩風（Barnfit）時尚穿搭，尤其在各大品牌秋冬秀場上掀起熱潮，像PRADA、Gucci、Bottega Veneta、Victoria Beckham、 Louis Vuitton 等大牌們的推波助瀾，都為巴恩風注入新的生命力。

　　隨著Hailey Bieber 、Gigi Hadid、宋佳、金泰梨等明星和時尚博主們的演繹，讓巴恩風穿搭一躍成為社交媒體頂流，也成為消費者日常時尚穿搭的熱門選擇。

　　巴恩風源自“barn”（谷倉）的音譯，最初是19世紀初西部戶外工作者的日常工作服，后隨著時代演變，逐漸從工作服發展成為一種時尚單品。

　　巴恩風的核心穿搭離不開寬松復古谷倉夾克（Barn Jacket）的身影，Carhartt、J. Crew、Ralph Lauren等品牌也相繼推出該單品，包括The Row、Everlane、COS等當代品牌也重新演繹Barn Jacket。

　　Barbour為何如此火爆?

　　據Lyst 權威數據顯示，Barn Jacket在2024年最熱門產品指數中排名TOP5，該單品的搜索量與前幾個月相比增長410%。

　　筆者在國內小紅書平臺搜索“巴恩風穿搭”關鍵詞，出現了高達251萬+篇筆記的記錄，巴恩風熱潮勢不可擋。

　　講到Barn Jacket，英國百年品牌Barbour絕對是該領域的鼻祖，這個擁有歷史積淀的百年品牌如今在全球市場的熱度也呈現持續攀升的態勢，受到英國皇室、好萊塢明星的青睞。歷經百年傳承，令Barbour成為英倫風格的代表品牌之一。

　　Barbour 由John Barbour 成立于 1894 年，總部位于英格蘭南希爾茲的西蒙賽德，以鄉村風格、手工制作且耐用的經典蠟棉夾克而聞名，其系列產品涵蓋了從實用戶外系列到時尚生活系列，售賣男女裝、童裝及寵物服裝。

　　Barbour的核心單品經典油蠟夾克售價在2000至4000元的區間，相較于市面上其他高端戶外品牌的沖鋒衣或夾克單品，價格動輒數千到上萬元，Barbour在兼具品質的基礎上還是更具性價比。不過，在品牌天貓店上，銷量最高的確是售價290元的鴨舌帽。

　　與此同時，Barbour在深耕經典產品的同時也保持不斷創新與聯名合作，先后跟美國潮牌NOAH、丹麥時裝品牌GANNI、法國品牌A.P.C.、法國潮牌Masion Kitsune、時尚博主Alexa Chung等共同推出聯名系列，拓寬潮流休閑戶外領域，為吸引更多的年輕消費者。

　　亞太為關鍵市場，加速布局中國市場

　　自成立起，Barbour 始終堅守其作為英國鄉村家族企業的核心價值觀，目前在全球 55個國家均設有零售店，包括英國、美國、法國、意大利、西班牙、阿根廷、新西蘭、日本、中國等。

　　據Barbour母公司最新發布的財報顯示，截至2024年4月30日的財年中，品牌營收比上年下降6.2%至3.219億英鎊，但毛利潤增長15.8%至3960萬英鎊，稅后利潤達到3430萬英鎊，公司稱這一數字反映了其“財務韌性”。公司還強調，亞太地區是其關鍵的國際增長市場。

　　過去兩年，Barbour積極布局中國市場，相繼登陸多個城市開設門店，以其獨特的品牌魅力吸引中國消費者的目光。據悉該品牌從2022年起從代理模式轉為直營模式，并將天貓店從海外旗艦店更改為天貓旗艦店。

　　據品牌官方小程序顯示，Barbour目前在中國內地及香港擁有近30家門店，已進駐香港K11 Musea、上海靜安嘉里中心、南京德基廣場、北京頤堤港購物中心等購物中心。

　　2023年12月，Barbour在成都太古里開出品牌全新概念店，除了帶來檔案款、舊衣新生的Re-Loved夾克及招牌涂蠟系列。沿襲可持續主義的Re-Waxing空間，為客人提供重新上蠟服務。更首次在亞洲推出「My Barbour」定制夾克服務，從Barbour燈芯絨衣領、格子襯里的配色，到口袋上的個人刺繡，均可獨家定制。

　　在當下 “老錢風” 盛行以及運動戶外潮流蓬勃發展的雙重驅動之下，Barbour 不僅展現出了極為出色的業績表現，更是憑借其獨特的品牌魅力和產品優勢，成功吸引了眾多商業同行的高度關注，成為了行業內備受矚目的品牌之一。

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　　作者 | AriaChoi

　　主編|蘇蘇

　　圖片|來自品牌官方渠道