從格雷系到美拉德、老錢風之后，再到近期熱度不減的巴恩風（Barnfit）時尚穿搭，尤其在各大品牌秋冬秀場上掀起熱潮，像PRADA、Gucci、Bottega Veneta、Victoria Beckham、 Louis Vuitton 等大牌們的推波助瀾，都為巴恩風注入新的生命力。

　　隨著Hailey Bieber 、Gigi Hadid、宋佳、金泰梨等明星和時尚博主們的演繹，讓巴恩風穿搭一躍成為社交媒體頂流，也成為消費者日常時尚穿搭的熱門選擇。

　　巴恩風源自“barn”（谷倉）的音譯，最初是19世紀初西部戶外工作者的日常工作服，后隨著時代演變，逐漸從工作服發(fā)展成為一種時尚單品。

　　巴恩風的核心穿搭離不開寬松復古谷倉夾克（Barn Jacket）的身影，Carhartt、J. Crew、Ralph Lauren等品牌也相繼推出該單品，包括The Row、Everlane、COS等當代品牌也重新演繹Barn Jacket。

　　Barbour為何如此火爆?

　　據(jù)Lyst 權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，Barn Jacket在2024年最熱門產(chǎn)品指數(shù)中排名TOP5，該單品的搜索量與前幾個月相比增長410%。

　　筆者在國內(nèi)小紅書平臺搜索“巴恩風穿搭”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)了高達251萬+篇筆記的記錄，巴恩風熱潮勢不可擋。

　　講到Barn Jacket，英國百年品牌Barbour絕對是該領(lǐng)域的鼻祖，這個擁有歷史積淀的百年品牌如今在全球市場的熱度也呈現(xiàn)持續(xù)攀升的態(tài)勢，受到英國皇室、好萊塢明星的青睞。歷經(jīng)百年傳承，令Barbour成為英倫風格的代表品牌之一。

　　Barbour 由John Barbour 成立于 1894 年，總部位于英格蘭南希爾茲的西蒙賽德，以鄉(xiāng)村風格、手工制作且耐用的經(jīng)典蠟棉夾克而聞名，其系列產(chǎn)品涵蓋了從實用戶外系列到時尚生活系列，售賣男女裝、童裝及寵物服裝。

　　Barbour的核心單品經(jīng)典油蠟夾克售價在2000至4000元的區(qū)間，相較于市面上其他高端戶外品牌的沖鋒衣或夾克單品，價格動輒數(shù)千到上萬元，Barbour在兼具品質(zhì)的基礎上還是更具性價比。不過，在品牌天貓店上，銷量最高的確是售價290元的鴨舌帽。

　　與此同時，Barbour在深耕經(jīng)典產(chǎn)品的同時也保持不斷創(chuàng)新與聯(lián)名合作，先后跟美國潮牌NOAH、丹麥時裝品牌GANNI、法國品牌A.P.C.、法國潮牌Masion Kitsune、時尚博主Alexa Chung等共同推出聯(lián)名系列，拓寬潮流休閑戶外領(lǐng)域，為吸引更多的年輕消費者。

　　亞太為關(guān)鍵市場，加速布局中國市場

　　自成立起，Barbour 始終堅守其作為英國鄉(xiāng)村家族企業(yè)的核心價值觀，目前在全球 55個國家均設有零售店，包括英國、美國、法國、意大利、西班牙、阿根廷、新西蘭、日本、中國等。

　　據(jù)Barbour母公司最新發(fā)布的財報顯示，截至2024年4月30日的財年中，品牌營收比上年下降6.2%至3.219億英鎊，但毛利潤增長15.8%至3960萬英鎊，稅后利潤達到3430萬英鎊，公司稱這一數(shù)字反映了其“財務韌性”。公司還強調(diào)，亞太地區(qū)是其關(guān)鍵的國際增長市場。

　　過去兩年，Barbour積極布局中國市場，相繼登陸多個城市開設門店，以其獨特的品牌魅力吸引中國消費者的目光。據(jù)悉該品牌從2022年起從代理模式轉(zhuǎn)為直營模式，并將天貓店從海外旗艦店更改為天貓旗艦店。

　　據(jù)品牌官方小程序顯示，Barbour目前在中國內(nèi)地及香港擁有近30家門店，已進駐香港K11 Musea、上海靜安嘉里中心、南京德基廣場、北京頤堤港購物中心等購物中心。

　　2023年12月，Barbour在成都太古里開出品牌全新概念店，除了帶來檔案款、舊衣新生的Re-Loved夾克及招牌涂蠟系列。沿襲可持續(xù)主義的Re-Waxing空間，為客人提供重新上蠟服務。更首次在亞洲推出「My Barbour」定制夾克服務，從Barbour燈芯絨衣領(lǐng)、格子襯里的配色，到口袋上的個人刺繡，均可獨家定制。

　　在當下 “老錢風” 盛行以及運動戶外潮流蓬勃發(fā)展的雙重驅(qū)動之下，Barbour 不僅展現(xiàn)出了極為出色的業(yè)績表現(xiàn)，更是憑借其獨特的品牌魅力和產(chǎn)品優(yōu)勢，成功吸引了眾多商業(yè)同行的高度關(guān)注，成為了行業(yè)內(nèi)備受矚目的品牌之一。

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　　作者 | AriaChoi

　　主編|蘇蘇

　　圖片|來自品牌官方渠道