就在不久前，伴隨上海的全新三葉草旗艦店在安福路迎來開業，adidas Originals 驚喜推出了品牌第一個寵物系列。

當一組由「毛孩子們」出鏡的造型片發布時，瞬間引起了熱議和關注。不難想象的是，安福路旗艦店首發當天便排起長隊，系列單品在開售后迅速斷貨。而在線上，社交媒體你或許也刷到了不少相關的分享內容，可以說是近期品牌的又一爆品系列，而在引發消費者的熱情背后，則顯示出了品牌多元化戰略的一次新嘗試，以及寵物經濟的十足潛力。

人寵之間的情感聯結通過穿搭具象化演繹

Via adidas Originals

此次 adidas Originals 推出的寵物類單品，涵蓋寵物 T 恤以及項圈與寵物包等配件類產品，盡管品類不多，但卻將品牌特色屬性進行了深度結合。

Via adidas Originals

其中，寵物 CALI TEE 的設計實際上復刻自經典的 adicolor 系列，飾有肩部三條紋細節及胸前刺繡 logo，后背則是三葉草印花，擁有芭蕾粉、米白藍、亮麗黃與萊茵綠在內的四款配色選擇，此外還覆蓋了不同貓狗品種的尺碼需求。

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當最熟悉的三葉草與三條紋元素出現在寵物身上時，帶來了一種反差和萌感，正如造型片中呈現的那樣，很難不吸引眼球。然而更討巧的一點在于，這個系列還包含「寵物同款」的成人版 CALI TEE。在設計與配色上相互呼應的同時，通過「寵物親子裝」的概念，將人寵之間的情感聯結通過穿搭具象化演繹，這也成為了吸引消費者入手和拍照在社交媒體上分享的關鍵因素。

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在線上率先發布引起關注后，品牌將這股流量引向了新開業的安福路旗艦店鋪，除了首發當天便排起長隊外，店內也不乏寵物們的身影。

新開業的安福路旗艦店 | Via adidas Originals

在龐大的消費市場助力下，過去一段時間越來越多的商場開始為寵物和養寵人提供更加便利的服務，使得寵物友好型零售成為近年來的一個熱門趨勢。而除了吸引消費者來到店內消費打卡外，adidas Originals 無疑也在借助這一系列實現了一次寵物友好商業業態和空間場景的新嘗試。

在上海舉辦「首屆愛寵日」| Via adidas

不僅如此，配合系列的發布，品牌還在上海洛克公園舉辦了「首屆愛寵日」的主題活動，包括互動游戲、寵物時尚秀等環節，顯然也是擁抱寵物經濟的又一證明。

在過去一段時間，adidas Originals 本就憑借爆款產品以及對于時尚趨勢的敏銳嗅覺，成為目前消費市場中最受歡迎的運動品牌，而將這種人氣和自身的符號化元素延伸至新的寵物賽道上，除了展現出在生活方式領域的多元化戰略外，也進一步證明了寵物經濟所具有的十足潛力。

潮流時尚品牌們都在瞄準寵物品類？

Via LOUIS VUITTON

近年來隨著寵物經濟的快速發展，實際上不止 adidas Originals，許多品牌早就開始將目光投向這一市場。

A.P.C. 推出首個寵物狗用品系列 | Via A.P.C.

就在不久前，法國時尚品牌 A.P.C. 也率先一步推出了首個寵物用品系列——A.P.C. TOUTOU，包括帶有 A.P.C. 標志的皮革項圈和皮帶，以及尼龍項圈和牛仔頭巾等單品。

不同品牌推出的寵物系列 | Via V Magazine/GQ

此外無論是 NEIGHBORHOOD?、A BATHING APE?? 這樣的街頭潮流品牌，還是 LOUIS VUITTON、GUCCI 等一眾時裝屋，都在此前推出過季節性的寵物品類或是專門的產品線。

隨著寵物經濟不斷發展，主人們對寵物用品的要求也越來越高，不僅注重品質和實用性，也希望能夠與自身的審美偏好和生活方式相匹配。隨著愿意為自家寵物花掉金山銀山的主人們陸續增多，直接催生了一類新的時尚產業：寵物時尚。

Via TEMELLINI Dog-à-Porter

當然，這一切要建立在寵物經濟快速發展的基礎之上。據相關報告數據顯示，2025 年全球寵物市場規模預計將突破 3,000 億美元，并有望在 2030 年達到 5,000 億美元。而在國內，伴隨著寵物數量的增長，寵物消費市場也已成為增速最快的消費領域之一，2024 年城鎮犬貓消費市場規模同比增長 7.5%，突破 3,000 億元大關。

此外，在小紅書等平臺，寵物時尚相關內容互動量是普通內容的 3.2 倍，形成了獨特的種草傳播鏈條。

為滿足需求，寵物友好正成為零售商業新趨勢 | Via 小紅書

可以說伴隨年輕的 Z 世代群體正在成為養寵的主力軍，直接刺激了寵物市場消費規模的攀升，也推動產品品類、養寵理念發生變化，出現個性化、高端化、社交化的特征，不再局限于剛需品類，這也正是能夠催生出「寵物時尚」這一需求的主要原因。

Arc’teryx x Greater Goods 寵物用品 | Via Greater Goods

正是因此，才有越來越多的品牌開始「跨界」切入寵物賽道，如同 adidas Originals 這樣，在挖掘商業潛力的同時，也借助「寵物」這一極具情感價值和生活方式屬性的紐帶，將過去幾年來不斷積累的影響力，進一步向著多元化層次的生活方式延展。

adidas Originals 推出的寵物系列表面看似是一場成功的跨界嘗試，實則也是回應著當下消費趨勢的深層變化——寵物經濟崛起、情感消費升級，以及 Z 世代對生活方式品牌的新期待。隨著「毛孩子們」從寵物逐漸向著家庭成員的身份轉變，也為更多品牌提供了又一條賽道和可能性，甚至成為市場競爭的新焦點。

AUTHORLin

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