2025年1月5日下午，在大運(yùn)河設(shè)計(jì)周期間，浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)品牌與包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)委會(huì)舉行 “設(shè)計(jì)煥新 非遺春節(jié)” 專(zhuān)項(xiàng)研討會(huì)議，與來(lái)自各領(lǐng)域的專(zhuān)家和行業(yè)代表齊聚一堂，共同探討非遺與傳統(tǒng)文化在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的再現(xiàn)與踐行，探尋品牌與包裝設(shè)計(jì)新思路。浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李佳、省設(shè)協(xié)品牌與包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)委會(huì)理事長(zhǎng)過(guò)山作為特邀領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表致辭。

浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 李佳

李佳副會(huì)長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新對(duì)提升品牌價(jià)值與產(chǎn)業(yè)能力的重要性，并總結(jié)協(xié)會(huì)在推動(dòng)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)及設(shè)計(jì)與藝術(shù)、科技融合方面的工作與未來(lái)規(guī)劃。

省設(shè)協(xié)品牌與包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)委會(huì)理事長(zhǎng) 過(guò)山

過(guò)山理事長(zhǎng)則表達(dá)了品牌與包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)委會(huì)的成就與展望。自成立以來(lái)，專(zhuān)委會(huì)成績(jī)斐然，未來(lái)將繼續(xù)探索設(shè)計(jì)與新技術(shù)結(jié)合，推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

省設(shè)協(xié)品牌與包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 華江

活動(dòng)由省設(shè)協(xié)品牌與包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)華江主持。她介紹了即將開(kāi)展的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，點(diǎn)明此次會(huì)議聚焦非遺主題的設(shè)計(jì)煥新與高端設(shè)計(jì)研討。隨后，9位品牌與包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的專(zhuān)家圍繞“東西文化與設(shè)計(jì)”“地道國(guó)貨的設(shè)計(jì)語(yǔ)言”“禮有年節(jié)味”三個(gè)主題分享內(nèi)容。

主題一“東西文化與設(shè)計(jì)”

杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳媒學(xué)院教授

博士 碩導(dǎo) 周逢年

周逢年教授的《當(dāng)代文化語(yǔ)境下的設(shè)計(jì)語(yǔ)言》聚焦東西方文化與設(shè)計(jì)的差異及融合，強(qiáng)調(diào)不同文化背景下設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)理解中國(guó)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的重要性，還探討了設(shè)計(jì)語(yǔ)言的演變及如何融合傳統(tǒng)文化與科技智慧實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。

帕特廣告創(chuàng)始人&CEO 屠偉偉

屠偉偉的《東情西韻——國(guó)潮同質(zhì)化下的創(chuàng)新路徑探索》分享了在國(guó)潮趨勢(shì)下將中國(guó)風(fēng)融入化妝品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑，強(qiáng)調(diào)要在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)融入創(chuàng)新元素，避免審美疲勞，并重視品牌視覺(jué)和文化體系。

湖州師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院副教授 碩士生導(dǎo)師 王娜

王娜老師的《凹凸之間·手作之美——遇見(jiàn)非遺之美，傳承文化之韻》講述了她對(duì)活版印刷與非遺之美融合的研究，包括活版印刷的起源、發(fā)展及其在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以及她將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言結(jié)合創(chuàng)作獨(dú)特質(zhì)感作品的經(jīng)驗(yàn)。

主題二“地道國(guó)貨的設(shè)計(jì)語(yǔ)言”

37度設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人 張?jiān)饺?

張?jiān)饺讼壬摹秱鹘y(tǒng)中藥品牌的視覺(jué)創(chuàng)新與包裝體系搭建》分享了傳統(tǒng)中藥品牌在視覺(jué)創(chuàng)新與包裝體系搭建方面的商業(yè)實(shí)踐案例，強(qiáng)調(diào)品牌構(gòu)筑和維護(hù)的重要性，并展示了經(jīng)典名方項(xiàng)目如何尋找設(shè)計(jì)與實(shí)際應(yīng)用之間的平衡。

梅競(jìng)放品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān) 梅競(jìng)放

梅競(jìng)放先生的《茶設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化煥新》通過(guò)案例呈現(xiàn)了其設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)對(duì)品質(zhì)和工藝的極致追求，以及包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保和藝術(shù)性等。

杭州方回春堂文化公司總經(jīng)理 盧慶賀

盧慶賀先生的《漢方香 中國(guó)味》強(qiáng)調(diào)將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合的重要性，介紹了方回春堂在香料產(chǎn)品上的創(chuàng)新實(shí)踐，展示了如何將傳統(tǒng)香文化融入現(xiàn)代生活。

主題三“禮有年節(jié)味”

彭國(guó)智戰(zhàn)略包裝主理人 彭國(guó)智

彭國(guó)智先生的《血脈覺(jué)醒——中國(guó)人的傳統(tǒng)文化情懷》重點(diǎn)講述了如何通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言在產(chǎn)品上展現(xiàn)中國(guó)元素，強(qiáng)調(diào)了新一代對(duì)中國(guó)文化的堅(jiān)定自信和創(chuàng)新態(tài)度，提出設(shè)計(jì)師的使命是傳承并創(chuàng)新中國(guó)文化。

杭州精喜創(chuàng)意策劃創(chuàng)始人&設(shè)計(jì)總監(jiān) 高峰

高峰先生的《文化賦能撬開(kāi)新農(nóng)品出圈密碼》強(qiáng)調(diào)了在鄉(xiāng)村振興背景下，文化賦能對(duì)新農(nóng)品發(fā)展的重要性，展示了如何通過(guò)文化元素的融入提升產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌建設(shè)。

杭州伶俐文化創(chuàng)意公司聯(lián)合創(chuàng)始人 林賽賽

林賽賽女士的《春節(jié)主題的文創(chuàng)禮品開(kāi)發(fā)》分享了開(kāi)發(fā)春節(jié)主題文創(chuàng)禮品的經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)傳統(tǒng)文化和地方習(xí)俗的理解和應(yīng)用。

此次會(huì)議積極響應(yīng)中國(guó)春節(jié)被列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的喜訊，圍繞春節(jié)、節(jié)氣以及傳統(tǒng)文化等的設(shè)計(jì)表達(dá)與產(chǎn)品打造展開(kāi)，獲得圓滿(mǎn)成功，為與會(huì)者提供了設(shè)計(jì)靈感，助力推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。