2024年12月11日，由小說《百年孤獨(dú)》改編的首部劇集第一季在Netflix上線，首日便在權(quán)威影評網(wǎng)站“爛番茄”（Rotten Tomatoes）上取得破紀(jì)錄的100%專業(yè)好評率，而后在國內(nèi)獲得豆瓣評分9.1的高分；其第二季也已經(jīng)續(xù)訂，將于2025年上線。《百年孤獨(dú)》是拉美作家馬爾克斯最負(fù)盛名的小說，講述了布恩迪亞家族七代人跌宕輪回的傳奇故事，是拉丁美洲本土最具影響力的IP之一，也被認(rèn)為是最難被改編的小說之一，Netflix此次似乎“實(shí)現(xiàn)了不可能的任務(wù)”。

除《百年孤獨(dú)》，近年來，Netflix還改編了《海賊王》《三體》等本土知名IP，并在其獨(dú)有的制作模式下進(jìn)行全球化傳播，取得了較好反響。Netflix真人版《海賊王》上線首周便取得了近1.4億小時的觀看量，成為Netflix史上最受歡迎的新劇集之一，并收獲媒體和觀眾的齊聲褒揚(yáng)。Netflix版《三體》上映48小時內(nèi)便登上Netflix收視榜首，播放量在93個國家和地區(qū)進(jìn)入10強(qiáng)。而劇集的熱播也進(jìn)一步帶動了原著小說的銷售，劇集播出期間，《三體》原著曾一度登頂Amazon平臺榜首。客觀而言，Netflix版《三體》為中國本土科幻IP的全球性傳播作出了一定貢獻(xiàn)。

一個本土IP往往具備鮮明的文化特點(diǎn)，并擁有龐大的粉絲群體。面對此類跨文化IP改編時，如何在做好IP全球化傳播的同時不失原著精髓與本土性特征，從而在獲得原著粉絲、本土觀眾認(rèn)可的同時，吸引不同文化背景觀眾的注意，是Netflix需要不斷探索的命題。Netflix在對本土化IP改編過程中的經(jīng)驗(yàn)，亦可為中國本土影視IP的出海提供相應(yīng)借鑒。

堅(jiān)守本土IP特點(diǎn)

與原作者、本地創(chuàng)意工作者緊密合作

Netflix拉丁美洲內(nèi)容副總裁弗朗西斯科·拉莫斯接受媒體采訪時表示，“我們發(fā)現(xiàn)，一個創(chuàng)作只有在本地化層面做得越精準(zhǔn)、越成功，在海外才能引起更大共鳴。”Netflix在進(jìn)行本土IP改編并進(jìn)行全球化推廣的過程中，以一種“轉(zhuǎn)文化傳播”的創(chuàng)作思維，積極與原作者、熟悉本土文化的優(yōu)秀創(chuàng)意工作者進(jìn)行合作，讓劇集在最大程度保留原著IP特色的同時，呈現(xiàn)相應(yīng)的文化特色，從而吸引全球觀眾。

2017年，Netflix便開始了《海賊王》的改編嘗試，原作者尾田榮一郎深度參與項(xiàng)目開發(fā)，對劇本、選角、美術(shù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。作為海賊王世界觀的架構(gòu)師，尾田的加入，為Netflix版《海賊王》的成功起到了不可磨滅的作用。尾田本人在接受《紐約日報(bào)》的采訪時也表示，Netflix承諾在他滿意之前不會釋出劇集。他親自“閱讀劇本，做筆記并充當(dāng)‘門衛(wèi)’，以確保改編遵循正確的方式”。

《百年孤獨(dú)》則采取了與拉美本土創(chuàng)意工作者合作的方式來完成劇集的創(chuàng)作。2019年，馬爾克斯家族便與Netflix達(dá)成協(xié)議，宣布將《百年孤獨(dú)》改編成電視劇。該劇由哥倫比亞導(dǎo)演亞歷克斯·加西亞·洛佩斯與勞拉·莫拉·奧爾特加聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，劇本由四名編劇和一名顧問聯(lián)合創(chuàng)作，其中包括馬爾克斯的兒子，演員則全部來自哥倫比亞當(dāng)?shù)亍〖诟鐐惐葋啽就僚臄z，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)乜谝艉透鐐惐葋啔v史，聘用數(shù)百名工人用一年的時間在哥倫比亞的一塊平地上重新打造了一個“馬孔多”，讓書中描述的風(fēng)月場所、酒吧、學(xué)校、旅館教堂等悉數(shù)而至。力求保留小說所營造的濃厚地方色彩與歷史氛圍，有助于吸引拉丁美洲本土觀眾的同時，以文化奇觀吸引更廣泛的觀眾群體。

這種與原作者、本地文化創(chuàng)意工作者緊密合作的拍攝方式，不僅讓作品更貼近原著的文化背景，也讓全球觀眾看到了IP所屬地的文化風(fēng)貌，獲得獨(dú)到的審美體驗(yàn)。

以類型化模式

講全世界共通的、易于理解的故事

高低語境文化差異所導(dǎo)致的文化折扣，是本土性內(nèi)容在進(jìn)行全球化傳播時面臨的最大難題之一。在進(jìn)行本土IP的改編時，Netflix已有的成功案例提供了以下可供參考的解決路徑。

一方面，是要選擇合適的題材類型，講能引起全球觀眾共鳴、喚起共同記憶的故事。《百年孤獨(dú)》和《海賊王》的原著本身都具有先天的跨文化改編優(yōu)勢。

《百年孤獨(dú)》作為諾貝爾文學(xué)獎經(jīng)典作品，在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的讀者與極高知名度。馬爾克斯在三十萬字的小說里，借眾多神話故事、宗教典故和民間傳說來講述布恩迪亞家族七代人充滿神秘色彩的一生，每一個人物的獨(dú)特經(jīng)歷，都能增進(jìn)讀者對復(fù)雜而深刻人性的認(rèn)識。而書中所描繪的那個孤獨(dú)、閉塞的小鎮(zhèn)馬孔多，亦是哥倫比亞、拉丁美洲以及眾多第三世界國家的縮影，能促使不同國家的讀者深感共鳴。

而《海賊王》原著將故事置于大航海時代這一不同文化碰撞交匯的背景之下，除日本本土觀眾，也能喚起歐美觀眾對這一時期的文化記憶；此外，《海賊王》的故事融合了夢想、友情、冒險(xiǎn)等話題，傳遞著“做正確的事，幫助他人，追求自己的夢想。”這一中心思想，關(guān)乎最本真的人性，能引起全世界觀眾的廣泛共情。

另一方面，則是采用類型化的敘事模式，以全球觀眾易于接受與理解的方式講故事，如采用清晰簡潔的故事線索、強(qiáng)化視覺沖擊力和節(jié)奏感等，這些元素共同作用，能降低文化折扣，提高作品的普適性。

《百年孤獨(dú)》原著以魔幻現(xiàn)實(shí)主義著稱，故事時間跨度大、敘述場景豐富，在構(gòu)筑了小說史詩質(zhì)感的同時也增加了理解難度。Netflix版《百年孤獨(dú)》一改原著非線性、跳躍式的敘事方式，采用以時間為線索的線性敘事架構(gòu)整部作品，以邏輯性更強(qiáng)、更簡明清晰的方式完成對劇情的講述，能更好增加觀眾對故事的理解。

與此同時，在《百年孤獨(dú)》原著中，龐雜的人物與復(fù)雜的人名亦是勸退讀者的一大障礙。全書并不存在特定的主角，每一個人物都有專屬故事線，卻如過眼煙云般轉(zhuǎn)瞬即逝，而這也會讓人物缺乏鮮明的記憶點(diǎn)，容易讓讀者產(chǎn)生混亂之感。《百年孤獨(dú)》劇版則對這一問題進(jìn)行了改良。首先在選角上，每一位演員的外貌特征都極具辨識度，更利于觀眾對人物的了解與記憶。其次在敘事上，以烏爾蘇拉和上校兩人為故事主角，并圍繞二者將整個家族的故事線串聯(lián)在一起，并展開后續(xù)的講述，形成一條邏輯清晰的主線，易于觀眾更好投入劇情之中。

多矩陣、精準(zhǔn)化營銷

擴(kuò)大本土IP全球影響力

作為全球最大的流媒體平臺之一，Netflix以數(shù)10種語言在全球190個國家/地區(qū)推出業(yè)務(wù)，針對不同國家和地區(qū)，采取多樣化、精準(zhǔn)化的營銷助力本土IP的全球化傳播。

例如在《海賊王》的營銷過程中，Netflix采取線下在全球各地展開相應(yīng)營銷活動、線上社交媒體多平臺聯(lián)動的方式為劇集造勢。2023年6月，在巴西圣保羅舉行的首次線下Tudum節(jié)上，《海賊王》主演現(xiàn)身公布了首款預(yù)告片和播出日期。另外，作為《海賊王》主題互動環(huán)節(jié)的一部分，“前進(jìn)梅利號”的真實(shí)尺寸復(fù)制品也在場地上展出。8月份，Netflix宣布啟動名為“全球草帽團(tuán)聯(lián)合起來”的預(yù)熱活動，在加州圣莫妮卡、巴黎、雅加達(dá)、東京、米蘭、馬尼拉、墨西哥城、里約熱內(nèi)盧和曼谷等地舉行。

而在線上《海賊王》的宣傳網(wǎng)站中，粉絲可以通過瀏覽幕后花絮、定制個性化的“通緝”海報(bào)的方式，與劇集內(nèi)容進(jìn)行更深層次互動。與此同時，為了劇集最終內(nèi)容盡量貼近和契合本土IP特征，Netflix版《海賊王》會推出日語版與英語版兩個版本，滿足不同用戶的消費(fèi)需求。

而《百年孤獨(dú)》采取的是具有針對性的精準(zhǔn)化營銷策略。哥倫比亞政府對《百年孤獨(dú)》的全球化傳播予以充分重視，在劇集制作時便提供了諸多資源與幫助，哥倫比亞希望隨著劇的熱播，提升本國知名度，進(jìn)而吸引投資，帶動當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)的發(fā)展。在劇版《百年孤獨(dú)》上線前，哥倫比亞駐西班牙大使館主辦了首映活動，前兩集先后在馬德里美術(shù)中心、哈瓦那電影節(jié)上播放。哥倫比亞裔是馬德里第二大移民人口，此次活動的票在兩小時內(nèi)一搶而空，借此可見本地民眾對本土IP的巨大熱情，而Netflix也因此拓寬其目標(biāo)觀眾的范圍。

基于每一種文化的特性打造可供全球觀眾共通理解的內(nèi)容，在多種文化的摩擦中碰撞出新鮮感，是Netflix做好本土IP全球化傳播的方法論。正所謂民族的便是世界的，不同文化間雖存在差異性，但又具備一定的共性。在文化產(chǎn)品日漸多元化的今天，更需要以立足本土、放眼世界的思維，去創(chuàng)作具有本國文化特點(diǎn)的作品，助力本土內(nèi)容被全球觀眾所看見、所喜愛。