引言

1月6-9日，由香港貿(mào)發(fā)局主辦的第51屆香港玩具展在香港會(huì)議展覽中心成功舉辦；同期舉辦第16屆香港嬰兒用品展、與法蘭克福展覽(香港)有限公司合辦的第23屆香港國際文具及學(xué)習(xí)用品展。三大展會(huì)以“全新玩意 與眾同樂”為主題，共吸引來自34個(gè)國家和地區(qū)的2500多家企業(yè)前來參展，其中廣東省玩具協(xié)會(huì)作為展會(huì)在中國內(nèi)地最大的代理機(jī)構(gòu)，共組織612家玩具及嬰兒用品企業(yè)赴港參展。

作為2025年全球首個(gè)專業(yè)玩具展，本屆展會(huì)吸引來自世界各地的玩具廠商齊聚一堂，洽談合作、尋覓商機(jī)；現(xiàn)場展出的各種類型玩具琳瑯滿目，令人目不暇接；多場主題論壇活動(dòng)凸顯潮流趨勢。中外玩具網(wǎng)作為展會(huì)特邀媒體赴港采訪，奉上展會(huì)現(xiàn)場盛況報(bào)道及全球玩具市場四大新潮流。

現(xiàn)場

專業(yè)買家有增長

本屆香港玩具展延續(xù)“品牌廊”“智能玩具”“大童玩具”“綠色玩具”等焦點(diǎn)展區(qū)，設(shè)置中國內(nèi)地、中國臺(tái)灣、韓國、歐洲等展團(tuán)展區(qū)，方便采購商精準(zhǔn)選購產(chǎn)品；舉辦多場主題論壇及會(huì)議，為廠商帶來玩具安全、可持續(xù)發(fā)展、市場潮流趨勢等方面的精彩內(nèi)容。

展會(huì)現(xiàn)場人氣暢旺，各展館內(nèi)詢問產(chǎn)品信息、溝通交流合作事宜的場景隨處可見。據(jù)香港貿(mào)發(fā)局署理總裁張淑芬介紹，今年主辦方組織了來自40多個(gè)國家及地區(qū)的超200個(gè)買家團(tuán)來港采購，并邀請了各個(gè)駐港國際買家及本地企業(yè)前來參觀，涵蓋了多個(gè)大型國際電商平臺(tái)、進(jìn)口商、百貨公司、專賣店、零售連鎖店等。

多數(shù)展商對參展效果較為滿意，認(rèn)為接觸到了目標(biāo)市場的新客戶。廣東德必勝文化傳播有限公司以搪膠毛絨進(jìn)軍東南亞市場，并取得了非常大的成功。“雖然我們東南亞市場做得很好，但還有北美、西歐、中東等市場有待開發(fā)，所以也是希望通過參加香港玩具展拓展這些市場的客戶。”德必勝渠道經(jīng)理韋占瑞表示，展會(huì)上也確實(shí)接待了北美、中東等地區(qū)的采購商，而且客戶對他們的產(chǎn)品非常喜愛，已經(jīng)要了產(chǎn)品資料和報(bào)價(jià)單。

杭州森箖文化發(fā)展有限公司專注于紙質(zhì)3D立體拼圖系列產(chǎn)品，成立于2019年。“我們從2023年開始拓展外貿(mào)市場，今年是第二次來參加香港玩具展。”森菻文化有關(guān)負(fù)責(zé)人錢石告訴中外玩具網(wǎng)，作為原創(chuàng)玩具設(shè)計(jì)品牌，他們是希望將MAKEBUG這一品牌帶到全球各地，而公司一年來的絕大多數(shù)客戶都來自于香港玩具展。“之前我們不在品牌廊，這次申請之后主辦方就通過了，使我們的產(chǎn)品有了比較多的曝光。這次展會(huì)接觸到新加坡等東南亞地區(qū)客戶，歐美的客戶也有所增加。”

還有廣東啟夢玩具實(shí)業(yè)有限公司提到，接觸到了較多國外客戶，且新客戶占比更多；上海箴寶實(shí)業(yè)有限公司也表示人流、效果還可以，尤其是新興市場客戶對他們產(chǎn)品也比較感興趣；深圳市安祺昊玩具有限公司新推出的毛絨玩具系列吸引了菲律賓、新加坡、馬來西亞等市場的合作意向較強(qiáng)的客戶等。

此外，本屆香港玩具展延續(xù)“展覽+”（EXHIBITION+）模式，除了為期4天的實(shí)體展外，主辦方還在2024年12月30日-2025年1月16日期間推出線上展，參展商、采購商可利用“商對易”智能配對平臺(tái)進(jìn)行線上洽商。

潮流

產(chǎn)品創(chuàng)新凸顯四大趨勢

開年首展，香港玩具展不僅是廠商商談合作的平臺(tái)，更是窺見今年市場潮流趨勢的窗口。據(jù)中外玩具網(wǎng)了解，國內(nèi)外玩具廠商從各種角度入手推出了凸顯差異化、創(chuàng)新性的新品，其中以下凸顯共性的四個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)大概率會(huì)成為行業(yè)、市場的潮流新趨勢。

▌綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。隨著綠色、可持續(xù)發(fā)展成為全球新趨勢，亮相香港玩具展的綠色環(huán)保玩具越來越多，主辦方亦增設(shè)了“綠色玩具”專區(qū)，并為主打綠色環(huán)保玩具的展商提供“綠葉”標(biāo)志，方便買家識(shí)別。數(shù)據(jù)顯示，本屆香港玩具展、香港國際文具及學(xué)習(xí)用品展合計(jì)有超過370家展商申請了綠色環(huán)保玩具標(biāo)志，比上屆增加70%。

對于玩具而言，綠色環(huán)保首先體現(xiàn)在原材料的選擇方面。通常來說，各種紙、木頭都是比較環(huán)保的原材料，這也是今年展會(huì)突出的特點(diǎn)。森箖文化推出的立體拼圖產(chǎn)品及其包裝盒均是使用牛皮紙制成，這是一種非常環(huán)保的原材料，可回收利用；來自拉脫維亞的Sia Dabo Trade主營木制3D立體拼圖，且全部產(chǎn)品都是原木色等。

森箖文化的木制3D立體拼圖

綠色環(huán)保還可以是理念的傳播。今年香港玩具展新增ESG（環(huán)境、社會(huì)和管治英文首字母）展館，以集中展示多款具備ESG元素的玩具。該展館由香港特別行政區(qū)政府工業(yè)貿(mào)易署“工商機(jī)構(gòu)支援基金”撥款資助，香港玩具廠商會(huì)及香港玩具協(xié)會(huì)合辦，旨在提高玩具業(yè)在ESG方面的認(rèn)知與知識(shí)，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)ESG之旅。

新增設(shè)的ESG展館

▌益智玩具與玩教融合。玩具亦是教具，這是行業(yè)非常普遍的認(rèn)知。在家長愈加重視孩子教育的當(dāng)下，市場對益智玩具依舊有較大需求，且仍有諸多企業(yè)專注于益智玩具領(lǐng)域。主辦方公布數(shù)據(jù)顯示，今年展會(huì)的益智玩具及游戲展區(qū)錄得7%的面積增長。

從展會(huì)現(xiàn)場來看，實(shí)現(xiàn)玩教融合、讓孩子在輕松玩耍的過程中完成知識(shí)的學(xué)習(xí)已經(jīng)成為了玩具企業(yè)的研發(fā)新方向。貝恩施的兒童智能顯微鏡既有拍照錄像功能，還具有4檔倍率放大、1000×混合變焦功能，可用于觀察標(biāo)本細(xì)節(jié)；Fame Master International Limited推出的大熊貓解剖模型由40個(gè)部分組成，采用透明部分顯示其內(nèi)部構(gòu)造，讓消費(fèi)者了解大熊貓的身體構(gòu)造以及生長歷程。

怡高（安迪）香港有限公司今年推出了1款非常有趣的歷險(xiǎn)之旅地球儀。該產(chǎn)品可作為常規(guī)地球儀使用，讓孩子認(rèn)知國家和地區(qū)、海洋等基礎(chǔ)地理知識(shí)；亮燈之后可以看到星座、星系、星群等，讓孩子認(rèn)知天文相關(guān)的星象知識(shí)；地球儀表面采用亮光油墨，在較暗的環(huán)境下可以看到不同地區(qū)的人口分布狀態(tài)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)情況等，比如人口密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)會(huì)亮些，反之則會(huì)暗些；借助企業(yè)獨(dú)有的顯微鏡，可以在地球儀上看到不同國家和地區(qū)的代表性建筑等，且會(huì)顯示相應(yīng)的經(jīng)緯度，讓孩子同時(shí)學(xué)習(xí)掌握多學(xué)科知識(shí)。

怡高的歷險(xiǎn)之旅地球儀

▌拓寬年齡與產(chǎn)品邊界。傳統(tǒng)意義上，玩具面向的是14歲及以下的兒童，但這一概念顯然已經(jīng)不適用于當(dāng)下的市場環(huán)境。青少年、成年人、老年人都擁有玩玩具的權(quán)利，也有玩玩具的需求和購買玩具的實(shí)力。而部分玩具企業(yè)已經(jīng)洞悉到了這一潮流趨勢，將產(chǎn)品適合的受眾、主營的產(chǎn)品類型等范疇不斷擴(kuò)大，比如Carpenters Manufactory Limited設(shè)計(jì)了一套適用于年長者與兒童的墻面游戲，需要雙手協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)動(dòng)齒輪，以多彩視覺刺激左右腦協(xié)調(diào)，提高注意力。

今年，奧飛娛樂股份有限公司除了攜兒童玩具參展外，還帶來了潮流產(chǎn)品，目標(biāo)受眾是14歲以上的消費(fèi)群體。這一年齡段恰好與該公司原有的兒童玩具產(chǎn)品線形成互補(bǔ)。而為了契合這些消費(fèi)者選購產(chǎn)品的偏好，奧飛娛樂在潮流玩具品類之外，拓展了二次元周邊衍生品谷子，比如徽章、立牌、拍立得掛件等。

奧飛娛樂谷子系列產(chǎn)品

安祺昊玩具展位最吸引眼球的莫過于一排排非常可愛的毛絨玩具，包括了食物、水果等主題系列，且每款產(chǎn)品都有兩只豆豆眼和“微笑唇”。據(jù)介紹，該公司在2024年開始布局毛絨玩具賽道，致力于打造能夠滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值、消費(fèi)需求的產(chǎn)品，從而使產(chǎn)品的可玩場景更多，受眾范疇更廣。工作人員笑稱“產(chǎn)品適合0~100歲的消費(fèi)者”。

燦子鍵帽，這是肥皂游制作有限公司推出的類似萌粒又有些不同的產(chǎn)品。品牌方將IP燦子SHO-CHAN的角色打造成坐姿狀態(tài)，與同系列的鍵盤帽一同裝在底座上，產(chǎn)品長度大約5cm，搭配吊繩可作掛件。最特別之處在于，坐姿人偶、鍵盤帽均采用了機(jī)械鍵盤插拔軸設(shè)計(jì)，置于底座上時(shí)可以按動(dòng)，具有解壓玩具功效；可以替換十字軸機(jī)械鍵盤的按鍵，打造個(gè)性化鍵盤。

肥皂游的燦子鍵帽

▌科技賦能與AI玩具。電子及遙控玩具是不同時(shí)代科技與玩具相結(jié)合的產(chǎn)物，凸顯的是科技對玩具的賦能。主辦方公布數(shù)據(jù)顯示，本屆展會(huì)的電子及遙控玩具展區(qū)面積大幅增加超過40%，現(xiàn)場云集了眾多以遙控器、語音、手勢等方式控制的玩具，結(jié)合VR/AR/MR等技術(shù)的玩具，以及可聯(lián)網(wǎng)、與APP相結(jié)合的玩具，比如Playvalue USA LLC推出的Trivia Crack Deluxe是一款知識(shí)問答類型的益智游戲，采用輪盤的方式抽取玩家需要回答的問題。這款產(chǎn)品既有實(shí)體版，可讓朋友、親子之間進(jìn)行互動(dòng)游戲；配備APP，玩家可獨(dú)立闖關(guān)，玩法與實(shí)體產(chǎn)品一致。

Trivia Crack Deluxe

除了上述這些相對常見的技術(shù)之外，本屆展會(huì)還有一個(gè)值得關(guān)注的趨勢，即AI玩具。雖然過去智能玩具概念剛興起時(shí)，也有不少企業(yè)探索將AI技術(shù)與玩具相結(jié)合，但由于當(dāng)時(shí)技術(shù)條件限制，AI玩具未能有較具突破性的成果。隨著生成式AI在全球爆紅，玩具行業(yè)嗅到了新潮流的氣息，再次將目光聚焦到AI玩具賽道。

展會(huì)現(xiàn)場亮相的AI玩具尚不算多，但主辦方在今年的亞洲玩具業(yè)論壇上，邀請FoloToy聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO王樂作《AI智能玩具融入社交生活》主題演講，為廣大廠商分享品牌打造AI玩具的歷程；怡高向來走在科技玩具研發(fā)的前列，目前已經(jīng)應(yīng)用AI技術(shù)為產(chǎn)品配音、為包裝生成圖片，未來也會(huì)探索打造融入AI技術(shù)的玩具。

展望

挑戰(zhàn)隱憂與機(jī)遇同在

談及對今年玩具市場的看法，參展商提到了可能面臨的難題，比如美國是否會(huì)加征關(guān)稅、歐洲的環(huán)保政策是否會(huì)持續(xù)收緊、終端消費(fèi)力能否較好恢復(fù)等。同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，客觀環(huán)境無法改變，會(huì)以積極的心態(tài)面對市場。“無論市場環(huán)境如何變化，好的產(chǎn)品永遠(yuǎn)有需求”，這是絕大多數(shù)參展商共同的看法，因而產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新被企業(yè)放在第一位。

再者是，每個(gè)市場都有高中低不同消費(fèi)偏好的群體，企業(yè)不要想著去滿足某個(gè)市場所有消費(fèi)者的需求，那不現(xiàn)實(shí)。只要精準(zhǔn)地做好與自身產(chǎn)品、品牌相契合的群體即可。同樣的，也不要因?yàn)槟硞€(gè)市場整體表現(xiàn)出來的消費(fèi)力不強(qiáng)，就放棄該市場。

多位參展商都提及，新興市場采購商雖然對價(jià)格會(huì)比較敏感，但看到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也會(huì)詳細(xì)了解情況，詢問企業(yè)有哪些合作方式可以滿足彼此需求，而不是一聽到價(jià)格比較高直接就離開。這些市場與傳統(tǒng)成熟市場相比確實(shí)存在差距，可在大環(huán)境不佳、原有客戶訂單下滑的情況下，積少才能成多，只有不斷拓展客戶群體才能彌補(bǔ)訂單損失、確保企業(yè)經(jīng)營穩(wěn)定。

▍此外，主辦方還現(xiàn)場公布了明年香港玩具展的舉辦時(shí)間為2026年1月12-15日。有意參展的企業(yè)，可咨詢廣東省玩具協(xié)會(huì)-曾小姐：19157405019（手機(jī)/微信）/ 黃小姐：18002246875（手機(jī)/微信）。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/視頻/編輯：Iris/Kaia/Salas