今年1月，已經(jīng)卸任五糧液董事長的李曙光將迎來63歲生日。

超過60歲慶生，一般遵循“雙過單不過”，即逢單數(shù)年齡一般不慶生，而且63歲生日，在民間向來被認為是一“關”。

李曙光最終沒能過去這一“關”。

1月10日晚間，紀委監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布消息，四川省人大經(jīng)濟委員會原副主任委員李曙光涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受紀律審查和監(jiān)察調查。

此時距其卸任五糧液掌門人，已經(jīng)過去三年。

李曙光是五糧液第一個落馬的董事長。8天前，茅臺前董事長丁雄軍落馬，業(yè)界震驚；沒想到行業(yè)老二的五糧液，也開始步了后塵。

貴州茅臺至今已經(jīng)落馬了三任董事長，而且這三任董事長，任職時間都與李曙光掌舵五糧液有交集。

眼見昔日三任競爭對手掌門人落馬，或許唏噓不已的李曙光，也引發(fā)唏噓。

茅臺落馬并被宣判的兩任前董事長，貪腐均過億，獲刑均為無期。盡管李曙光的貪腐事實尚待進一步調查和披露，但業(yè)界分析，大概率繞不開五糧液。

帶領五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”

2017年3月至2022年2月，李曙光掌舵五糧液。

簡歷顯示，李曙光1962年1月生，重慶人，大學學歷。1983年7月參加工作，曾長期在四川省經(jīng)信委系統(tǒng)工作，2017年調任五糧液之前，擔任四川省經(jīng)信委副主任。

李曙光在接手五糧液之初，行業(yè)低迷，而且五糧液遠遠被貴州茅臺超越。2016年，五糧液集團銷售收入剛過700億元。

在上任9天后，李曙光便發(fā)布一封93個字的感謝信指出，“展望未來，五糧液新的征程已經(jīng)開啟，‘十三五’期間將跨越千億臺階和打造兩個百億平臺。”

2017年6月，在五糧液品牌運營商代表工作會上，李曙光首次公開提出五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”，通過戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)追趕型、跨越式發(fā)展，力爭重新回歸品牌、市場和市值的龍頭地位。

之所以有“二次創(chuàng)業(yè)”提法，李曙光后來也專門做過解釋，“五糧液正處在發(fā)展關鍵階段，需要改革，還不是小改革”、“五糧液必須以創(chuàng)業(yè)者的精神，重新上路，才能再鑄輝煌”。

由此可以看出，李曙光改革決心非常大。

“老大不好當，老二也不好當，當過老大的老二更不好當。”李曙光曾直擊五糧液掉隊問題核心。

事實證明，李曙光的改革頗有成效。推廣數(shù)字化，建立渠道控盤分利系統(tǒng)，強化對渠道的管控，區(qū)域竄貨、價格倒掛問題大有改善。

李曙光掌舵期間，五糧液核心大單品成功實現(xiàn)換代，第八代經(jīng)典五糧液在品質、包裝以及防偽等方面均實現(xiàn)升級，通過控盤分利措施激勵經(jīng)銷商，構建新型廠商關系，極大程度解決了長期困擾五糧液的品牌和渠道問題，這為五糧液后來的發(fā)展打下了堅實的基礎。

李曙光任職期間，五糧液集團營收在2019跨越千億大關，2021年更是突破1400億。

從上市公司層面來看，五糧液股份公司的營收也從2017年的301億元提升到2022年的739億元，凈利潤從97億元提升到約267億元。

在李曙光掌舵五年間，五糧液股價從30元出頭（復權后）上漲至最高的354.61元，股價最高漲幅超過11倍。

2022年2月18日，五糧液發(fā)布公告，李曙光辭任公司職務。

辭任五糧液后，李曙光擔任四川省人大經(jīng)濟委員會副主任委員。

對于李曙光的辭任，五糧液在公告中稱，李曙光在公司任職期間恪盡職守、勤勉盡責，在戰(zhàn)略規(guī)劃、生產(chǎn)經(jīng)營、市場營銷等方面勇于創(chuàng)新、深化改革，為公司發(fā)展作出了重大貢獻、卓越成績。

但遺憾的是，在接受了五糧液這充滿溢美之詞的致謝不足3年，李曙光便落馬了。

“事了拂衣去，深藏功與名”，對李曙光來說只能是無法企及的傳說。

李曙光之后

接替李曙光的，是調任五糧液之前并無酒業(yè)經(jīng)驗的曾從欽。

曾從欽出生于1968年，已在宜賓工作30余年，歷任鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記、常務副縣長、宜賓市發(fā)改委主任、翠屏區(qū)委書記、宜賓市臨港國家級經(jīng)開區(qū)黨工委書記。

2019年9月，曾從欽“跨界”進入五糧液集團，出任五糧液集團公司黨委副書記、總經(jīng)理，股份公司黨委副書記、董事長，直至2022年2月掌舵五糧液集團。

曾從欽接棒集團董事長后曾表示，五糧液正處于轉型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展的關鍵時期，始終堅持“聚焦主業(yè)、做強主業(yè)”的戰(zhàn)略方針，把加快發(fā)展作為第一要務，持續(xù)鞏固和強化行業(yè)龍頭地位。

但籠罩在茅臺“陰影”之下的五糧液，對于“千年老二”的態(tài)勢仍無力改變。但在行業(yè)低迷的情況下，營收、凈利仍在增長，實屬不易。數(shù)據(jù)顯示，五糧液是2024年白酒上市公司中，唯一一家股價正增長的企業(yè)。

2024年12月18日，五糧液舉行“12·18共商共建共享大會”，這是五糧液一年一度的經(jīng)銷商盛會。在會上，曾從欽針對白酒行業(yè)現(xiàn)狀，提出了五個“心”，即當多一份平常心、當多一份持久心、當多一份堅守心、當多一份求勝心、當多一份自信心。

曾從欽將2025年定為“營銷執(zhí)行提升年”，希望團隊的管控、考核更加科學有效。

雖然下大力氣抓營銷，但白酒價格普遍倒掛，五糧液仍不輕松。

金通社注意到，1月10日，拼多多顯示，五糧液八代普五百億補貼后到手價為807元，而去年普五的出廠價提高至1019元，官方指導價為1499元，而今日酒價平臺顯示，批發(fā)價為950元。

這意味著，“營銷執(zhí)行提升年”，注定會是一場硬仗。