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近日，《2024中國翡翠產業發展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）已發布，全方位解讀翡翠行業發展現狀，為珠寶翡翠產業和從業者準確把握未來行業發展趨勢提供了有力參考。

市場端

翡翠穩居珠寶消費前列

直播電商成增長引擎

2023年，中國珠寶市場規模攀升至8,200億元，同比增長14%，預計2028年將突破1.14萬億元。翡翠作為第二大珠寶消費品類，市場份額約14%，規模達1,157億元，市場整體趨于穩定。

2023年，直播電商用戶滲透率達54.67%，表明該領域增長潛力巨大，是翡翠銷售的關鍵渠道。然而，隨著市場飽和度提高，競爭加劇，翡翠商家需在資源整合、團隊協作、服務創新及品牌建設等方面不斷提升，以適應市場新要求。

產業端

源頭供給增加

文化賦能激活消費潛力

從翡翠產業鏈上游看，2024年緬甸公盤分別在5月和11月舉行，兩場公盤共競拍翡翠原石9,350份，供應量同比上漲51%，為翡翠產業帶來了源頭的良性供給。雖然好料依舊供不應求，但緬甸公盤的常態化舉辦，為國內翡翠消費力得到進一步釋放。

產業鏈下游，翡翠博物館在全國多點開花，文化賦能成為激活潛在消費市場的重要力量。大眾對翡翠文化的熱情高漲，中小規模城市的巡展更是成為快速鏈接私域的關鍵舉措。同時，產業溯源、源頭場景為翡翠直播的流量和銷量增長提供了有力支持，讓消費者在購買翡翠的同時，也能深入了解其背后的文化底蘊和制作工藝。

平臺端

公私域聯動

開啟翡翠全流量生態

騰訊微信電商在2024年實現大提速，公私域聯動為翡翠商家開啟了全流量生態，為其長效經營提供了重要支持。

2024年初，騰訊創始人馬化騰明確提出全力發展視頻號直播電商，8月視頻號小店正式升級為微信小店，直播電商升級為微信電商。翡翠商家借助微信電商，可以巧妙組合朋友圈、小程序、公眾號、搜一搜等各個流量端口，打造出豐富的營銷鏈路。

未來，視頻號在公私域聯動布局方面的探索，對于翡翠商家建立企業核心競爭力、實現長效經營至關重要。

消費趨勢

時尚化、配飾化，

多元化、風格化成主流

消費者對珠寶翡翠的需求日益多樣化，翡翠首飾的時尚化和配飾化趨勢顯著，疊戴款式備受歡迎。文化寓意、外觀設計和風格搭配成為關鍵考量因素，小精品翡翠受年輕消費者青睞，日常佩戴成為時尚潮流。

特別值得關注的是，銀發族的珠寶翡翠消費持續攀升，尤其偏愛翡翠項鏈和手鏈，2024年相關產品的成交額分別實現了132%和69%的同比增長。他們在珠寶首飾、美妝護膚、醫療美容和服飾穿搭等領域的消費投入增加，對精致時尚生活的追求為翡翠市場注入了新活力。

2024年，中國翡翠產業聚焦“結構優化、轉型升級”。面對經濟調整和增速放緩，珠寶企業需提質增效，規范化經營和品牌化發展成關鍵。技術創新、產品創新、組織創新、模式創新成推動產業發展、贏得未來主動權的重要策略。

翡翠產業機遇與挑戰并存，從業者需要緊跟市場趨勢，把握消費者需求變化，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

（素材來源于翡翠王朝，侵權可刪）

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