電動化、智能化時代的到來，加劇中國汽車市場內(nèi)卷的同時，也帶來前所未有的機遇。

以高端市場為例，憑借新能源市場的爆發(fā)，不少造車新勢力在品牌格調(diào)、技術(shù)積累層面取得了優(yōu)勢，并且逐步建立起了豪華、智能、舒適的市場印象，成為高端市場中不可忽視的組成部分。

在新勢力品牌持續(xù)發(fā)力高端市場的另一面，是傳統(tǒng)豪華品牌一直在思考和探索如何平穩(wěn)地實現(xiàn)“大象轉(zhuǎn)身”，以重新穩(wěn)固在高端市場的地位。

在眾多傳統(tǒng)豪華品牌之中，沃爾沃算是動作最迅速的品牌之一。早在2015年，沃爾沃就憑借前瞻性的眼光，認(rèn)識到了插電式混合動力是實現(xiàn)電氣化的關(guān)鍵一步，并推出了P1+P4專屬架構(gòu)和系列插混車型。這一布局不僅讓沃爾沃在新能源領(lǐng)域占據(jù)了先機，更為其在后續(xù)的市場競爭中奠定了堅實基礎(chǔ)。

2017年，當(dāng)電動化剛剛開始在中國漸成微瀾，沃爾沃再次率先表明心志，宣布未來將主要聚焦電動化路線。

2024年，沃爾沃發(fā)布了最新計劃，到2030年新能源車型銷量將占全球總銷量的90%-100%，包括純電動車型和插電式混合動力車型，剩余的10%則將由輕混車型提供。

經(jīng)過近10年的努力，如今成果開始顯現(xiàn)。2024年，沃爾沃全球銷量76.3萬輛，新能源車型銷量占比達到46%，其中純電動車銷量同比增長了54%，插混車型同比增長了16%。

如果用一個詞來描述這一組組數(shù)據(jù)，沃爾沃的答案是：體面。

對于這一成績，沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林表示：“沃爾沃汽車相信，在快速轉(zhuǎn)型和激烈競爭的環(huán)境下，企業(yè)除了業(yè)績還應(yīng)承擔(dān)更多的社會責(zé)任。”

作為最早啟動電氣化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)豪華車企，2025年沃爾沃又將有怎樣的目標(biāo)？1月10月，在媒體溝通會上沃爾沃表示：將趁勢制勝，致力于成為“豪華新能源領(lǐng)導(dǎo)者”。

全力出擊，多款新品攪動豪華車市場

在官方的總結(jié)里，沃爾沃的2024年被定義為兩個關(guān)鍵詞：穩(wěn)健、體面。

具體銷量上，2024年沃爾沃在中國市場銷量保持穩(wěn)健，達到15.6萬輛。市占率方面也是穩(wěn)中有升，2024年占率位居傳統(tǒng)豪華品牌第5名，相比去年提升1位。

品牌力方面，2024年沃爾沃以“安全感”為核心，開展了一系列品牌建設(shè)活動，如“守護計劃”、“AED道路使者聯(lián)盟”和“小紅馬安全教育公益行動”，與用戶建立了深厚的情感共鳴。

豐富的品牌建設(shè)活動，讓沃爾沃品牌認(rèn)知度、品牌考慮度和溢價支付意愿度三項數(shù)據(jù)增速均位居傳統(tǒng)豪華品牌第一名。

品牌力呈保持領(lǐng)跑態(tài)勢的同時，在跌宕起伏的2024年中國汽車市場中，沃爾沃還以堅定的步伐推進全面電氣化戰(zhàn)略，包括EX30、EM90以及由XC60、XC90和S90組成的插混家族，不僅滿足了不同細(xì)分市場和用戶需求，還使其電氣化產(chǎn)品矩陣初具規(guī)模。

2024年，中國汽車市場跌宕起伏，競爭激烈且充滿挑戰(zhàn)。在風(fēng)云（參數(shù)丨圖片）激蕩、變幻莫測的行業(yè)形勢下，于逆勢中穩(wěn)健發(fā)展，交出一份體面的成績單的沃爾沃給自己定下了“趁勢制勝，致力于成為‘豪華新能源領(lǐng)導(dǎo)者’”的新年目標(biāo)。

如何實現(xiàn)這一目標(biāo)？沃爾沃方面表示，2025年除了將有7款車型落地，包括燃油、插混、純電三大動力類型，全面覆蓋市場需求外，還將推出SMA超級混動平臺。

具體到車型方面，將推出3款基于SPA1平臺（可擴展整車平臺架構(gòu)）的油電共生車型、1款基于SMA（超級混動）平臺的插電混動SUV車型、2 款基于SPA2平臺的純電車型和1款基于SEA平臺的純電車型。

對于SMA超級混動平臺，沃爾沃表示：“在邁向全面電氣化的進程中，將進一步拓寬布局，堅持純電和超級混動兩條技術(shù)路線并舉發(fā)展。作為其中專注超級混動車型的平臺，SMA平臺致力于打造下一代的新能源智能汽車。SMA平臺中，S代表Scalable（可擴展）、Sustainable（可持續(xù)）和Smart（智能化）；M代表Modular，即超級混動模塊；A代表Architecture即平臺架構(gòu)。”

產(chǎn)品方面，基于SMA超級混動平臺2025年沃爾沃將推出一款超級混動SUV。新車定位豪華插混SUV，不僅傳承沃爾沃品牌的安全屬性，還將滿足消費者對高階智駕的期待，將填補豪華汽車品牌在長續(xù)航插混細(xì)分市場的空白。

而在純電產(chǎn)品布局上，2025年沃爾沃將推出EX90、ES90、EX30 Cross Country三款產(chǎn)品。其中，作為沃爾沃新一代純電旗艦SUV的EX90，早在2022年11月就已對外發(fā)布，該車基于原生純電平臺打造，采用中央集中式電子電氣架構(gòu)，同時搭載多項創(chuàng)新安全功能。目前新車已出現(xiàn)在工信部第389批《道路機動車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》中，最大純電續(xù)航達到730km。而ES90是一款中大型轎車，將于2025年3月開啟全球首秀。

值得一提的是，在大力布局新能源汽車市場的同時，沃爾沃也沒有放棄傳統(tǒng)燃油車。“在燃油市場上主銷的XC90、XC60、S90三款產(chǎn)品也將在2025年迎來升級。三款燃油產(chǎn)品將采用全新設(shè)計語言，搭載One HMI智能交互座艙，滿足用戶的智能需求，其中全新XC90將發(fā)布六座版本，為用戶提供更加更多選擇。”沃爾沃方面表示。

從燃油、插混、純電三種動力共7款新車的規(guī)劃看，“全力出擊”將成為沃爾沃2025年的核心關(guān)鍵詞。而且，隨著一系列新車型的陸續(xù)上市，沃爾沃有望在豪華汽車市場掀起新的潮流。

堅守初心，用“安全感”護航高價值

在行業(yè)重新洗牌的當(dāng)下，很多傳統(tǒng)汽車品牌和新勢力品牌都在強調(diào)如何給用戶帶來“高價值”。而且，它們對“高價值”的理解也各有不同，如材質(zhì)用料的奢華、科技配置的加持、服務(wù)售后的尊貴……

對這個問題，沃爾沃也有自己的理解。在沃爾沃看來，給用戶帶來“高價值”就必須要去觸及那些最核心、最關(guān)鍵的答案——讓出行回歸本質(zhì)，為美好留出更多的空間。

基于這一理念，沃爾沃將產(chǎn)品的物理“安全”升級到了用戶體驗和精神層面的“安全感”。

圍繞這一全新的品牌價值主張，沃爾沃在2024年采取了一系列體系力、產(chǎn)品力等領(lǐng)域錘煉舉措，在保持燃油車市場穩(wěn)定同時，又在最具潛力的插混市場重點強化品牌優(yōu)勢。

從安全到安全感，一字之差，表明了沃爾沃深刻洞悉當(dāng)下用戶的“痛點”，不僅為消費者提供物理安全、產(chǎn)品賣點，也提供心理安全和精神向往，與用戶之間形成情感共鳴和情緒價值。

在競爭激烈的汽車市場，沃爾沃始終堅持“安全”為核心的品牌價值觀，以“安全感”為用戶提供更高階的出行體驗，這不僅是沃爾沃對用戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，也是對品牌長期主義的堅守。

值得一提的是，沃爾沃用“安全感”護航“高價值”的長期主義堅守，在2025年將會繼續(xù)深化。

“對于生命的極致尊重，對于‘安全’的極致追求，是沃爾沃始終區(qū)別于其他品牌的關(guān)鍵。電氣化時代推進的技術(shù)創(chuàng)新，都是以安全為前提。對于關(guān)乎安全的核心技術(shù)，將堅持全棧自研，同時保持對創(chuàng)新的開放態(tài)度，與行業(yè)優(yōu)秀伙伴合作，加速推動創(chuàng)新。”沃爾沃方面表示。

具體而言，2025年沃爾沃在新能源科技方面會繼續(xù)投入，堅持全棧自研算法和BMS，通過核心技術(shù)的全棧自研將關(guān)乎安全的自動駕駛核心技術(shù)和電池管理系統(tǒng)牢牢掌握在自己手中。

世界樹智能安全體系（Safe Space Technology）方面，將交通出行的安全從傳統(tǒng)的主被動安全擴展為車內(nèi)、車外、車身和人本四個不同的安全空間，構(gòu)成一個新時代全面的安全體系。而開放合作方面，會在全球范圍內(nèi)與包括 Google、Luminar、科大訊飛等在內(nèi)的行業(yè)優(yōu)秀伙伴合作，加速推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

在科技領(lǐng)域繼續(xù)投入之外，2025年沃爾沃將繼續(xù)堅持以用戶為中心，推出“讓安全，更周全”的全新服務(wù)理念，靈活調(diào)整優(yōu)化服務(wù)流程，如銷售服務(wù)商業(yè)流程再造、售后數(shù)字化服務(wù)流程優(yōu)化迭代以及12大服務(wù)承諾的全面升級等，持續(xù)為客戶提供更好的體驗。

市場在變，人們的需求也在變，但汽車品質(zhì)導(dǎo)向是用戶一直以來不變的追求。沃爾沃在時代的洪流下能夠尊重規(guī)律、堅守安全初心，用“安全感”護航“高價值”，其品牌影響力和價值定會不斷提升。

“目前汽車市場用戶的需求不盡相同，車企只有契合更多人的需求，并具備應(yīng)對市場變化的能力，才能夠在競爭中獲得更大的生存空間和發(fā)展前景。”袁小林表示。

而對于沃爾沃未來的樣子，袁小林則談到：“要向上向善，做到真實而不是虛假；做到有操守不是無底線，是積極的，不充滿戾氣的；是誠實的，不是充滿欺騙的；是客觀的，不是誤導(dǎo)的；是文明的，不是野蠻的；是創(chuàng)造價值，而不是毀滅價值。”

始終堅守長期主義、堅守給用戶帶來更多“安全感”，并且隨著多款新產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布、技術(shù)儲備不斷夯實、全面電氣化研發(fā)實力不斷增強，以及銷售服務(wù)渠道與傳播渠道持續(xù)優(yōu)化，2025年沃爾沃決勝新能源汽車市場競爭，成為“豪華新能源領(lǐng)導(dǎo)者”，或許不只是一種展望。