頻頻上熱搜的董明珠，2024年到底讓格力駛向了何方？

近日，董明珠在云頂對話年度演講中談到了躺平一詞，她表示：在困難面前是要挑戰不是退縮。

“我們聽到最多的詞是躺平，躺平這兩個字在格力是不存在的。因為都躺平了，誰來拉你呢，我們應該勇敢站起來，是一個拉動別人的人。”董明珠說道。“我們現在已經做到了一萬臺里只有三臺需要維修，但我們夢想是未來100%不要維修，讓消費者不因為買了一個空調而售后服務帶來新的苦惱。”

2024年，董明珠繼續在格力電器的舞臺上書寫她的傳奇。作為中國家電行業的領軍人物，她的每一次決策和言論都引發了廣泛關注和討論。

不管董明珠說了些什么，綜合來看2024年格力電器在芯片領域取得了突破性進展，尤其是自主研發的MCU、AIoT SoC和功率半導體芯片的產業化，這標志著格力在技術創新上的顯著成就。與此同時，格力在智能家居領域的布局也初見成效，進一步鞏固了其市場地位。

2024年格力關鍵詞：直播帶貨

2024年1月到6月，董明珠展現了她對市場趨勢的敏銳嗅覺，積極擁抱直播帶貨這一新興銷售模式，并親自參與其中。

董明珠在快手平臺上的首次直播帶貨活動，吸引了超過100萬人觀看，30分鐘內銷售額突破1億元，最終在3小時內總銷售額達到3.1億元。這一成績不僅證明董明珠也是“企業家頂流”，也反映了她對新興市場趨勢的精準把握。

董明珠的直播帶貨策略不僅僅是為了短期的銷售額，更是為了探索新的市場渠道和消費者互動方式。通過親自參與直播，她不僅拉近了與消費者的距離，還通過實時互動了解了消費者的需求和反饋。這種直接的市場反饋機制，為格力的產品改進和市場策略調整提供了寶貴的數據支持。

在這一過程中，董明珠強調了企業家在新興市場中的角色，她表示：“企業家帶貨沒有對和錯，關鍵在于細節的把控。”這一觀點不僅反映了她對市場變化的深刻理解，也展示了她在細節管理上的一貫嚴謹態度。

此外，董明珠的直播帶貨活動也得到了業內的廣泛關注。新浪網報道指出，董明珠與新東方創始人俞敏洪的跨界合作，進一步證明了直播帶貨的巨大潛力。這種跨界合作不僅展示了兩位商界領袖的強大號召力，也為格力在新興市場中的品牌影響力提升提供了新的契機。

可以看出，通過直播帶貨，董明珠不僅為格力開辟了新的銷售渠道，也為企業的品牌形象注入了新的活力。這種創新的市場布局策略，充分體現了董明珠在面對市場變化時的靈活應對能力和戰略眼光。

芯片產業的突破

最讓行業意外的是，格力在2024年芯片項目實現了突破。

董明珠在2024年多次公開表達了對格力未來發展的信心，尤其是在智能家居和芯片領域的戰略布局上。她曾表示，格力將全面進軍智能家居領域，并計劃打破國外技術壟斷。這些目標在當時看來具有一定的挑戰性，當時被部分市場人士視為“夸海口”。

當時市場分析認為，董明珠的這些目標雖然宏偉，但實現起來并不容易。尤其是在全球經濟環境復雜多變的背景下，格力需要在技術創新、市場拓展和品牌影響力上持續發力，才能真正實現這些目標。正如董明珠在《珍知酌見》欄目中所言：“企業追逐短期利益可能會損害消費者的長期利益。”她強調，格力的定價策略和產品質量是為了長遠利益而非短期收益，這種堅持也為格力在市場競爭中贏得了一定的口碑。

2024年3月，董明珠宣布格力正在建設一座SiC芯片工廠，計劃打造全球第二大、亞洲最大的全自動化化合物芯片工廠。這一項目的啟動不僅展示了格力在芯片領域的雄心壯志，更是其在技術自主化道路上的重要一步。董明珠多次強調，這個項目完全依靠企業自籌資金完成，“沒有拿國家一分錢”，這顯示出格力在資金實力和技術研發上的自信與決心。

根據新浪科技的報道，格力電器的碳化硅芯片工廠總投資近百億元，項目用地面積約20萬平方米，施工周期為12個月，預計2024年6月量產。工廠建成后將擁有年產24萬片的6英寸SiC芯片制造及封裝測試能力。

此外，格力通過成立珠海零邊界集成電路有限公司，加速芯片研發進程，投入數十億資金進行開發。董明珠在接受采訪時表示：“我們不僅要打破對外部芯片供應的依賴，更要為中國的智能設備制造業樹立新標桿。”這一戰略布局為格力的芯片事業奠定了堅實基礎，并增強了其在芯片領域的競爭力。

在芯片業務方面，格力電器的芯片業務在2023年實現收入約100億元，同比增長約50%；實現凈利潤約20億元，同比增長約100%。這些數據不僅反映了格力在芯片領域的快速增長，也展示了其在技術創新上的持續投入和市場拓展能力。

通過這些舉措，格力在芯片產業的布局不僅提升了自身的市場競爭力，也對整個行業產生了深遠影響。董明珠的戰略眼光和執行力，使得格力在半導體領域取得了實質性進展，進一步鞏固了其在全球市場中的地位。

雖然當時董明珠的目標在某些人看來是“夸海口”，但目前來看，董明珠的戰略布局和長期規劃顯示出她對格力未來發展的深思熟慮和堅定信念。

在智能家居領域，盡管格力推出了多款創新產品，并取得了一定的市場反饋，但其市場份額仍面臨激烈競爭。據相關數據顯示，2024年1月至7月期間，格力在線上空調市場的份額已降至18.65%，較2021年的26.31%明顯回落。這一數據引發了市場對格力競爭力的擔憂，尤其是在與小米等新興企業的競爭中，格力的市場表現受到挑戰。

出圈的跨界合作

2024年12月，董明珠與新東方創始人俞敏洪攜手合作，完成了一場令人矚目的直播帶貨活動。在短短兩小時內，實現了數千萬的銷售額，進一步鞏固了格力在市場中的品牌影響力。

在《珍知酌見》欄目中，董明珠回應了“格力電器賣得貴”的質疑。她強調，格力的定價策略并非僅僅著眼于短期利益，而是出于對國家、行業和消費者長遠利益的堅守。董明珠指出，企業追逐短期利益可能會損害消費者的長期利益，這番言論迅速登上社交媒體熱搜榜，引發了廣泛討論。

此外，董明珠在節目中提到，格力電器在2024年通過自主芯片的研發和應用，有效減少了對外部芯片供應的依賴，提升了產品綜合性能與成本控制能力。這一戰略舉措不僅增強了格力的市場競爭力，也為其在國際市場上的拓展奠定了堅實基礎。她的言論反映了格力在技術創新和品質控制方面的堅定信念。

根據格力電器2024年前三季度的財報數據，第三季度營收為469.39億元，同比下降15.84%；前三季度營收降至1467.22億元，同比下降5.34%。盡管如此，凈利潤實現了同比9.3%的增長，達到219.61億元。這一現象表明，格力在內銷市場面臨較大壓力，尤其是在空調市場份額被小米等競爭對手壓制的背景下，銷售收入的下滑顯得尤為明顯。

然而，值得注意的是，格力電器在利潤方面的增長得益于其在技術創新和成本控制上的有效策略。董明珠在多個場合強調，格力的定價策略并非著眼于短期利益，而是為國家、行業和消費者堅守。這種策略雖然在短期內可能導致銷售額的下降，但通過提升產品附加值和品牌影響力，最終實現了利潤的增長。

此外，格力在芯片業務上的突破性進展也為其利潤增長提供了強有力的支持。2023年，格力的芯片業務實現收入約100億元，同比增長約50%；實現凈利潤約20億元，同比增長約100%。這些數據表明，格力在芯片領域的投入正在逐步轉化為實際的經濟效益。

在市場分析中，格力的營收下降與利潤增長的背后，反映出公司在調整業務結構和尋求新的增長點方面的努力。董明珠曾指出，格力正在大力發展冰箱和洗衣機等非空調業務，以形成新的增長曲線。這一戰略調整使得格力能夠在傳統空調市場競爭加劇的情況下，保持整體利潤的增長。

綜上所述，雖然格力電器在2024年面臨著營收下降的挑戰，但通過技術創新、成本控制和業務結構調整，成功實現了凈利潤的增長。這一結果不僅展示了董明珠的戰略眼光，也為格力未來的發展奠定了堅實的基礎。整體來看格力在2024年芯片研發和智能家居領域實現突破性進展。

根據2024年的數據，格力自主研發的芯片出貨量已接近2億顆，展示了其在芯片設計和制造方面的強大能力。格力在智能家居領域的創新同樣引人注目。2024年，格力推出的智能空調搭載了自主研發的芯片，在制冷效果和能效比方面表現優異，獲得了用戶的高度評價。這些產品的成功進一步鞏固了格力在市場中的地位，并推動了智能家居產品的高端化和節能化發展。

此外，格力在光伏領域的技術突破也不容忽視。年初，格力電器宣布成功開發出面向鋰電、光伏領域的工業機器人，這些機器人不僅助力國家生產制造行業的智能化升級，也標志著格力在光伏領域的技術實力進一步提升。董明珠強調：“自主掌握核心技術”是格力發展的核心理念，這一理念貫穿于格力的各項創新活動中。

通過這些實際行動，董明珠和格力電器不僅展示了其在技術創新方面的實力，也證明了其在市場競爭中的潛力和韌性。格力的這些隱藏實力為其在未來的市場競爭中奠定了堅實的基礎，展現了其在復雜市場環境中的應對能力和戰略眼光。

回顧2024年，董明珠不僅在傳統制造業中穩扎穩打，更是在新興的直播帶貨領域展現了非凡的能力。在這一年中，格力電器在芯片研發領域取得了突破性進展。

值得注意的是，格力在面對市場壓力時，始終堅持技術創新和品質控制，這一點在家電行業中難能可貴。可以看出董明珠不僅做到了不輸雷軍的“頂流企業家”，還帶領格力在家電、芯片等領域實現了突破。

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作 者 |元方