北京
從元旦到春節，消費市場的主題色從來都是“五彩斑斕的紅”。
福字、春聯、掛歷、燈籠遍布線下商圈，春節限定版的年服搶占門店C位，文創品牌積極投身國風IP開發熱潮，衣食住行的每一個賽道都充滿了“年味兒”。
每逢新春消費潮，生肖經濟無疑是最重磅的年度限定IP。
2025乙巳蛇年木火相生，紅紅火火的喜慶氛圍撲面而來。蛇年生肖限定款式被擺在最顯眼的位置，設計師們為了生肖與流行IP的融合創新絞盡腦汁，購買生肖元素產品成了年輕人年年重復卻又年年不同的生活儀式，獨具內涵的生肖文化是年貨市場最亮眼的標識。
生肖經濟聯動春節消費的每一個環節，推動國風文創的階段性爆發，也是假日經濟的推動因素，傳統文化的傳承與創新是國潮消費的核心表現，個性體驗與悅己需求則是年輕消費群體所追逐的情緒價值。
生肖經濟的賽道上遍布著老牌高手。“蛇茅”將是茅臺生肖酒系列的收官之作，始祖鳥的生肖限定年年被炒到“天價”，一眾國產運動鞋服品牌不甘落后，黃金珠寶品牌將設計與保值的吸引力絲滑地融入了喜慶的話術中，“蛇墩墩”盲盒打響蛇年潮玩第一槍，稻香村等老字號也忙著將春節糕點推上餐桌。
對品牌而言，生肖經濟短暫而猛烈的爆發期，無疑是對產品、設計、營銷、渠道的全鏈條競爭力的一次大考。
新春到來之際，觀潮新消費（ID：TideSight）結合線下商圈、電商與社交平臺信息，盤點生肖經濟十大賽道，在誠意和創意催生的生意中感受最足的年味兒。
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