近日，“小藍(lán)書(shū)” 商標(biāo)注冊(cè)成功的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注與熱議，不少人的第一反應(yīng)便是：這難道又是一個(gè)試圖蹭知名社交平臺(tái) “小紅書(shū)” 熱度的操作？在當(dāng)今品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、商標(biāo)意識(shí)日益增強(qiáng)的商業(yè)環(huán)境下，這樣的聯(lián)想并非空穴來(lái)風(fēng)。

“小紅書(shū)” 作為一款極具影響力的生活分享類社交應(yīng)用，在年輕群體尤其是女性用戶中擁有超高人氣。其憑借海量的好物推薦、美妝教程、旅游攻略等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積累了龐大的用戶基礎(chǔ)，品牌知名度與美譽(yù)度一路飆升，成為了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一張閃亮名片。

“小紅薯” 們每天在平臺(tái)上分享、交流，讓 “小紅書(shū)” 三個(gè)字深入人心，也讓其商業(yè)價(jià)值水漲船高。而此時(shí) “小藍(lán)書(shū)” 悄然完成商標(biāo)注冊(cè)，難免讓人多了幾分揣測(cè)。

從商標(biāo)命名策略來(lái)看，二者的相似性極高，僅一字之差，且顏色詞 “紅” 與 “藍(lán)” 作為修飾，很容易讓人在記憶和認(rèn)知上產(chǎn)生混淆。這種起名方式，與過(guò)往一些蹭名牌熱度的案例有著相似之處。

比如曾經(jīng)的 “大白兔” 奶糖風(fēng)靡全國(guó)后，市場(chǎng)上就出現(xiàn)過(guò) “太白兔”“大白免” 等各類試圖混淆視聽(tīng)的山寨品牌，妄圖借著正品的東風(fēng)分一杯羹。

不過(guò)這并非惡意蹭流量，而是小紅書(shū)公司注冊(cè)的防御商標(biāo)。小編作為一個(gè)老知識(shí)產(chǎn)權(quán)人，看到這個(gè)消息并沒(méi)有大驚小怪！畢竟隨手一查就發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)有不少“奇奇怪怪”的商標(biāo)！截至目前，小紅書(shū)科技有限公司共計(jì)申請(qǐng)商標(biāo)2500多件，“小紅薯”、“小綠書(shū)”等，真是應(yīng)有盡有。

于是有人問(wèn)了，這些企業(yè)的自身知名度已經(jīng)很高了，為啥還要去注冊(cè)這么多山寨商標(biāo)呢？其實(shí)，之所以自己山寨自己，是因?yàn)榕卤慌龃蓛海?/p>

畢竟有很多不講道義的制造商或銷售商總喜歡將他人商標(biāo)經(jīng)過(guò)不正當(dāng)“克隆”使用在那些與商標(biāo)所有人的商品全然無(wú)關(guān)或者關(guān)系甚微的商品上，以利用這些商標(biāo)的知名度為自己的商品打開(kāi)銷路，并因此損害商標(biāo)和消費(fèi)者的利益。企業(yè)為了維護(hù)自身權(quán)益，也開(kāi)始大量注冊(cè)防御商標(biāo)。

那什么是防御商標(biāo)呢？

防御商標(biāo)是商標(biāo)所有人為防止他人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)或使用與其商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)，而在核定使用的商品（服務(wù)）或類似商品（服務(wù)）以外的其他不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)的若干相同商標(biāo)。

主要是為了保護(hù)企業(yè)的主商標(biāo)（一般為馳名商標(biāo)），防止他人在不同類別的商品上注冊(cè)、使用與其馳名商標(biāo)相同的商標(biāo)，從而淡化其馳名商標(biāo)的影響。同時(shí)，注冊(cè)防御商標(biāo)也可以為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展預(yù)留“商標(biāo)空間”，降低品牌被山寨的風(fēng)險(xiǎn)和商標(biāo)維權(quán)成本。

雖然有些防御商標(biāo)看起來(lái)相當(dāng)搞笑，卻是這些企業(yè)為了全面保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止他人搶注商標(biāo)，“蹭熱度”的必要之舉。中國(guó)漢字博大精深，由自身不斷完善商標(biāo)布局未雨綢繆，著實(shí)比等出現(xiàn)被侵權(quán)時(shí)再想如何維權(quán)來(lái)的明智。

以上就是今天匯標(biāo)網(wǎng)分享關(guān)于“小藍(lán)書(shū)”商標(biāo)注冊(cè)成功，難道又是蹭名牌“小紅書(shū)”？的全部?jī)?nèi)容。

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