輪番“出招”

進入冰雪季，東北三省誰能成為新的“頂流”？

它們亮出了不同的數據，各自展示自己的受歡迎程度。

比如遼寧，元旦假期接待游客267.2萬人次，同比增長16.07%，旅游收入18.7億元，同比增長15.43%。

黑龍江的用電量成為活力的佐證：國網黑龍江電力數據顯示，2024年12月21日～2025年1月5日，全省范圍內冰雪旅游相關的住宿和餐飲業、休閑娛樂業總用電量達2.65億千瓦時，較去年同期增長12.27%。此外，截至1月9日，開園僅20天的哈爾濱冰雪大世界入園游客量達103萬人次，創歷屆紀錄。

自從2023年底哈爾濱晉升“頂流”，東北的文旅產業悄然崛起。冰雪旅游作為重要組成部分，逐漸成為推動地方經濟發展的新動能。東北地區陸續將冰雪旅游作為重點，積極吸引外地游客。

如今，東北三省開始輪番“出招”。長白山打造雪雕版云頂天宮和青銅門，牡丹江打造全新的風雪寧古塔主題景區，吸引了大量游客“穿越古今”。吉林省更是將目光投向外地，南下浙江、湖南等地宣傳，搶占市場份額。

△ 長白山雪雕版云頂天宮 圖源：長白山發布

與此同時，哈爾濱亞冬會籌備工作進入沖刺階段：測試賽緊鑼密鼓、出入境快捷通道投用，交通基礎設施改造完畢。

而針對今年的文旅發展，黑龍江近日表示，接下來將進一步豐富優質文旅產品供給，實施A級旅游景區提升工程，提升鐵路、公路、民航、水運等交通服務，增開省內串飛航線，用好240小時過境免簽政策，提升入境旅游便利化水平。

如今，東北三省的“游客爭奪戰”再度打響。

哈爾濱仍是“頂流”

今年1月，從廣州到東北旅游的90后曉晨（化名）告訴時代周報記者，她游覽的幾個城市都人滿為患 。

“哈爾濱的索菲亞教堂前全是‘公主’，紅專街早市和松花江大橋也是人山人海，而至于最火的哈爾濱冰雪大世界。摩天輪和大滑梯根本就搶不到號?！?/p>

△ 哈爾濱紅專街早市 圖源：受訪者提供

火熱的不僅僅是這些熱門景區。曉晨還提到，哈爾濱到漠河的車票也非常搶手，而過去寧靜的小鎮橫道河子，現在也成為了熱門目的地。

受240小時過境免簽政策落地、冰雪旅游升溫等因素影響，東北地區的入境游也持續火爆。

攜程數據顯示，2024年冬季哈爾濱入境游訂單量較去年同比增長超220%，哈爾濱榮登冰雪旅游熱門目的地榜首。

把時間拉長，2024 年全年，黑龍江接待的東南亞、日韓、歐美入境游客超過120萬人次，增長95.4%。接待游客數量、游客總花費分別增長29.1%、67.1%。

旅游的火爆，順勢帶動當地餐飲、酒店業的發展。哈爾濱多名民宿店主對時代周報記者表示，2024-2025年冬季的客流量有所增長，并且進入這一行業的人也越來越多。

哈爾濱當地的一位市民告訴時代周報記者，據他觀察，2024年哈爾濱站前新開業的酒店不低于五家，原本空置的寫字樓都被各類酒店和民宿盤活。

如今，臨近春節假期，東北三省（黑龍江、吉林、遼寧）旅游熱度依舊高漲。

△ 1月13日，哈爾濱站人山人海 圖源：受訪者提供

去哪兒數據顯示，截至1月13日，平臺春節期間東北酒店預訂量同比去年增長六成，其中，哈爾濱酒店預訂量增長五成。東北熱度最高的城市前五位分別為哈爾濱、延邊、沈陽、長春和大連。

值得一提的是，去東北旅行過年依然是南方人熱衷。去哪兒數據顯示，從平臺機票預訂情況看，春節期間上海、深圳、杭州、成都、廣州、南京、西安、青島、寧波和重慶的客人最多。

打造冰雪經濟

自從2023年冬季，哈爾濱“出圈”引發的東北旅游熱潮以來，冰雪經濟已成為當地發展的重點領域。

2024年12月5日印發的《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》（下稱《方案》）提到，立足東北地區冰雪資源稟賦，把冰雪經濟作為新增長點，發展冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備全產業鏈，努力打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地，將東北地區建設成為我國冰雪經濟高地，有力促進東北全面振興取得新突破。

不難看出，《方案》將冰雪經濟和東北全面振興緊密關聯，冰雪產業的重要性對于東北區域發展的重要性，上升到了新高度。

此前，在去年10月31日，國務院辦公廳發布《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，明確提出到2027年我國冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。

在政策的助推下，東北三省正積極布局冰雪產業。黑龍江在籌辦亞冬會的同時大力發展冰雪運動、冰雪旅游、冰雪經濟，吸引了大批游客。

作為裝備制造大省的遼寧，則提出要實現冰雪裝備制造業的新提升，產值達到50億元以上，重點建設冰雪裝備制造產業園區。冰雪旅游方面，打造10個以上冰雪旅游主題旅游景區和度假區，推出5個以上省級滑雪旅游度假地。

而吉林在冰雪經濟上的雄心也愈加明顯，發展勢頭不容小覷。

2024年12月，吉林省出臺《關于推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》（以下簡稱《實施意見》），明確要把吉林省建設成為國家冰雪經濟中心、冰雪文化創意中心、優質冰雪生活圈和具有國際影響力的冰雪經濟集聚區。

△ 吉林霧凇景觀 圖源：圖蟲

根據《實施意見》，到2027-2028年雪季，吉林將力爭接待冰雪旅游游客達到2.3億人次，游客出游總花費突破4200億元。

政策的扶持和各地文旅的努力，無疑會讓冰雪游的熱度在2025年更上一層樓。

如今，隨著第九屆亞洲冬季運動會的臨近，哈爾濱及周邊地區的冰雪經濟將迎來前所未有的關注和機遇，有望為未來的冰雪旅游市場注入更強動力。

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撰文｜ 李杭

編輯｜ 潘展虹

版式｜ 松

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