科技引領(lǐng)成長，安踏足弓跑鞋開啟運(yùn)動成長新時代。

作者｜鹿堯

2024年安踏兒童流水突破百億，成為運(yùn)動行業(yè)首個達(dá)到百億的兒童品牌，在童裝行業(yè)掀起了一陣不小的波瀾。

如果從運(yùn)動童裝整體市場來看，盡管這個行業(yè)已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模，但真正能夠把產(chǎn)品做好仍需要花很大心思。如今，安踏兒童跨過百億大關(guān)，無論從企業(yè)發(fā)展歷程，還是行業(yè)競爭格局演變，都具有重要的里程碑意義。

值得一提的是，安踏兒童的突圍并非依賴傳統(tǒng)的單純聚焦產(chǎn)品功能與銷售的模式，而是更注重以消費(fèi)者為中心，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動力來打造產(chǎn)品和服務(wù)體系，這也是安踏兒童區(qū)別于其他品牌的關(guān)鍵所在。

公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，安踏已累計投入56億元用于科研，累計申請專利超4400件，并為28支中國國家隊打造奧運(yùn)裝備。如今，這種專業(yè)投入也延續(xù)到了兒童領(lǐng)域。

近期上市的安踏足弓跑鞋就是典型的例子，這也標(biāo)志著安踏兒童成為百億品牌后的又一重磅動作。產(chǎn)品發(fā)布前，安踏兒童召開科技引領(lǐng)成長足弓科技發(fā)布會，在發(fā)布會現(xiàn)場，國家骨科醫(yī)學(xué)中心（上海六院）足踝外科主任薛劍鋒、復(fù)旦大學(xué)生物力學(xué)與智能康復(fù)工程實驗室負(fù)責(zé)人陳文明教授、跳水奧運(yùn)冠軍大滿貫得主何沖、世界馬拉松大滿貫六星跑者“法海來了”等各界人士齊聚一堂，就兒童足弓發(fā)育、運(yùn)動成長等相關(guān)話題展開深刻討論。

借著這次發(fā)布會契機(jī)，安踏兒童品牌總裁萬斌再次強(qiáng)調(diào)了“科技引領(lǐng)成長”的發(fā)展理念，在他看來，兒童運(yùn)動行業(yè)正在發(fā)生很大的變化，人們把關(guān)注點更多地從單純的款式與價格，轉(zhuǎn)移到功能性和專業(yè)性上。

安踏兒童品牌總裁萬斌

01

足弓發(fā)育不容忽視

安踏足弓跑鞋應(yīng)運(yùn)而生

你很難想象，世界馬拉松大滿貫六星跑者 “法海來了”，居然是一名扁平足患者。后天形成的扁平足給他的運(yùn)動生涯帶來諸多困擾。運(yùn)動時，相比正常足弓能夠平穩(wěn)落地，他卻容易發(fā)生足外翻，扁平足還使他的膝、髖等關(guān)節(jié)在高強(qiáng)度訓(xùn)練時承受巨大壓力，常常因此被迫中斷訓(xùn)練去康復(fù)。

不過如今，更讓他憂心的是他的女兒。這是個活潑愛動的女孩，一天步數(shù)能達(dá)2萬步，堪比成人一個半馬距離。但她也出現(xiàn)了一些體態(tài)問題，比如走路或跑步時腳會向內(nèi)扣，膝蓋也有內(nèi)扣的情況。

無獨(dú)有偶，跳水奧運(yùn)冠軍何沖同樣提到體態(tài)的重要性，他在運(yùn)動員生涯中深刻體會到過度訓(xùn)練或訓(xùn)練方式不正確都可能引發(fā)足弓問題。

足弓看似微小，但實際上意義重大，健康的足弓不僅是運(yùn)動的基石，更是良好體態(tài)的關(guān)鍵。然而現(xiàn)實情況是，兒童足弓發(fā)育在過去很長一段時間并未得到真正的重視。即使像法海來了、何沖這樣的專業(yè)人士，也會囿于早期兒童運(yùn)動行業(yè)不成熟，無法找到專門針對足弓設(shè)計的童鞋。

薛劍鋒主任也在安踏兒童足弓成長論壇上指出，兒童6-12歲這段時間，恰好是足弓形成的黃金期，但在大量的臨床實驗中發(fā)現(xiàn)，這一階段的孩子，一旦因鞋子不合適、運(yùn)動方式不當(dāng)，就容易因足弓支撐力不足和力線異常，造成走路姿勢不佳、疼痛及疲勞等困境。

解決問題的關(guān)鍵，就是在足弓發(fā)育階段，為孩子提供專業(yè)指導(dǎo)和合適的裝備，幫助他們正確運(yùn)用肌肉力量，并給予足弓適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)和刺激。

安踏足弓跑鞋應(yīng)運(yùn)而生，該款跑鞋專為6-12歲兒童設(shè)計，首創(chuàng)兒童足橋科技。為了精準(zhǔn)把握足弓支撐技術(shù)和材料應(yīng)用，團(tuán)隊也與行業(yè)專家進(jìn)行了深度的探討和交流，對多種新型材料反復(fù)測試，從鞋底的彈性、支撐性到鞋面的透氣性、舒適度等方面都進(jìn)行了全方位的考量與優(yōu)化。

近期安踏兒童宣布將繼續(xù)攜手上海六院國家骨科醫(yī)學(xué)中心共創(chuàng)“兒童足弓健康研究中心”，這也是安踏兒童在兒童足弓發(fā)育的探索上，最有利的支持與保障。

用何沖的話來說，好的科技永遠(yuǎn)不算晚。安踏足弓跑鞋的誕生，不僅是安踏兒童在兒童運(yùn)動產(chǎn)品領(lǐng)域的一次重大創(chuàng)新突破，更有望在兒童運(yùn)動裝備市場引發(fā)新一輪的變革與發(fā)展潮流，引領(lǐng)更多家長關(guān)注兒童足部健康與運(yùn)動安全。

02

專業(yè)兒童運(yùn)動產(chǎn)品

陪伴孩子平穩(wěn)成長每一步

在安踏兒童研發(fā)團(tuán)隊看來，一款優(yōu)秀兒童運(yùn)動鞋的真正難點，并不在于外觀設(shè)計的新穎獨(dú)特，而是如何從功能上深度契合兒童特殊的足部生理結(jié)構(gòu)與運(yùn)動特點。

具體來看，在設(shè)計方面，為了打造出更符合兒童足部生物力學(xué)原理的產(chǎn)品，安踏兒童自研足橋科技，充分貼合足弓生理構(gòu)造，通過精確設(shè)計內(nèi)側(cè)和外側(cè)的長度，模擬出真實的足弓形態(tài)。

與傳統(tǒng)技術(shù)相比，這種構(gòu)造并非簡單地提供平面或單一方向的支撐，而是全方位地包裹和穩(wěn)定足部，防外翻性能提高14%。

其次是高硬度抗形變的設(shè)計，鞋底采用犟彈科技與足橋科技相結(jié)合，兼顧了減震和承壓的需求；在持久性能方面，連續(xù)4萬次的高強(qiáng)度測試后，僅16.8%的衰減率以及相比同類產(chǎn)品46.3%的性能提升，能夠經(jīng)受住兒童日常長時間運(yùn)動的考驗。

磐石系統(tǒng)則是安踏足弓跑鞋中的另一項重要科技，它的技術(shù)原理在于，通過對鞋子的結(jié)構(gòu)和材料進(jìn)行特殊設(shè)計，在足踝部位提供了更穩(wěn)固的包裹，使孩子在落地瞬間就能得到有力的支撐，減少受傷的風(fēng)險。

作為新科技與新設(shè)計的創(chuàng)新集合，安踏足弓跑鞋一經(jīng)推出便引發(fā)了廣泛討論，數(shù)據(jù)顯示，該款跑鞋在得物平臺及安踏兒童官網(wǎng)首發(fā)，均實現(xiàn)了當(dāng)日售罄的成績，1月20日該款跑鞋也將在全渠道門店全面上市。

此前的童裝童鞋市場，以及兒童運(yùn)動裝備領(lǐng)域，企業(yè)的研發(fā)思路往往圍繞外觀和基礎(chǔ)功能展開，更多地著眼于如何快速推出產(chǎn)品去搶占市場份額，卻忽視了兒童作為特殊消費(fèi)群體，其運(yùn)動健康背后的深層次科技需求。

從這個角度來看，安踏足弓跑鞋的成功背后，既源于對兒童足部健康這一細(xì)分領(lǐng)域精準(zhǔn)切入的前瞻性，也得益于聚焦在兒童足部健康這一關(guān)鍵板塊不斷進(jìn)行的科技創(chuàng)新與產(chǎn)品優(yōu)化，通過開展大量專業(yè)研究等方式，將兒童足部健康需求融入到產(chǎn)品的每一個設(shè)計環(huán)節(jié)中。

03

科技引領(lǐng)成長

安踏兒童永不止步

“科技引領(lǐng)成長” 是安踏兒童的品牌理念與主張。

一直以來，科技是實現(xiàn)高品質(zhì)產(chǎn)品的核心驅(qū)動力，用管理學(xué)大師德魯克的話來說，凡是能夠改變現(xiàn)有資源的財富和創(chuàng)造潛力的事物，都是創(chuàng)新。對于安踏兒童來說同樣如此，圍繞“科技引領(lǐng)成長”，企業(yè)要解決的關(guān)鍵問題在于，始終將科技視作撬動兒童運(yùn)動裝備品質(zhì)升級、助力兒童健康成長的有力杠桿，把科技元素精準(zhǔn)融入到品牌及產(chǎn)品的每一處細(xì)節(jié)當(dāng)中。

而面對不斷變化的童裝市場，安踏兒童同樣也在思考，作為一個領(lǐng)導(dǎo)品牌，應(yīng)該以一個怎樣的姿態(tài)去面對行業(yè)？

科技引領(lǐng)成長的品牌主張也給出了答案，面對不確定性，唯有一件事要集中力量去做，那就是科技創(chuàng)新，不僅要面對運(yùn)動的專業(yè)性，同時也要面對孩子的成長。在這一邏輯的推動下，安踏兒童正在用一種全新的、更具備專業(yè)性的思路對兒童市場進(jìn)行重塑。

某種程度上來說，足弓跑鞋是安踏兒童在科技創(chuàng)新驅(qū)動下的一次新的嘗試，同時，這也是整個兒童運(yùn)動裝備市場在追求專業(yè)化、精細(xì)化發(fā)展道路上的一個標(biāo)志性突破。

但毫無疑問的是，這只是安踏兒童跨過百億大關(guān)后的一個新起點。

以足弓跑鞋的成功經(jīng)驗為基礎(chǔ)，這種對兒童健康成長的關(guān)注和科技運(yùn)用，將被延伸到服裝、配飾等更多品類的兒童運(yùn)動產(chǎn)品中，從而打造出全方位的兒童運(yùn)動健康生態(tài)體系。安踏兒童的科研能力和眾多科技產(chǎn)品，也將使安踏兒童的品牌護(hù)城河進(jìn)一步加深。

科研需要投入大量的人力、物力和時間成本，且要確保成果能夠準(zhǔn)確地應(yīng)用到產(chǎn)品中，并被市場所接受，在這個過程中，行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)被逐漸抬高。在未來可見的幾年里，隨著市場的進(jìn)一步發(fā)展和行業(yè)潛力的不斷釋放，除了像安踏兒童這樣的頭部運(yùn)動品牌，還會有更多玩家參與推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的變革。

而我們有理由相信在這個過程中，安踏兒童將繼續(xù)扮演引領(lǐng)者和推動者的角色，科技引領(lǐng)成長，安踏兒童永不止步！

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