消費動態

李寧成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴

5月6日，中國奧委會與李寧品牌在國家體育總局共同舉行合作發布儀式，正式宣布李寧成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴。中國奧委會有關負責人，李寧品牌創始人、集團董事長李寧以及中國國家射擊隊、乒乓球隊、跳水隊代表出席發布儀式。

此次中國奧委會與李寧公司的再度合作，體現了李寧公司作為民族品牌服務國家戰略的責任與擔當。雙方的合作將為中國體育代表團提供專業的產品和服務，助力中國體育健兒取得輝煌成績，向世界展現中國制造與中國體育的卓越風采。

UR英國新店落地倫敦科文特花園

當地時間5月3日，國際時尚品牌URBAN REVIVO（以下簡稱UR）在英國倫敦科文特花園尼爾街8-12號揭幕其英國全新門店，為這座底蘊深厚的時尚之都注入嶄新活力。這家占地超500平方米的新店，以“城市復興”為設計哲學，將品牌標志性的時尚美學理念注入擁有近三百年歷史的英倫文化地標，標志著品牌全球化戰略步入新里程。UR新店延續“千店千面”的品牌哲學，建筑外觀保留新古典主義拱廊元素，內部則以先鋒的棱鏡裝置重構空間敘事——由發光金字塔與精密鏡面構筑的沉浸式藝術裝置，創造出多維度的視覺延展，恰如品牌對東西方時尚語境的創新對話。為深度融入歐洲市場，該店60%的當季新品由歐洲設計中心主導研發，設計、版型更貼合歐洲消費者需求。2025夏季系列中，女裝從自然元素中的花朵采擷靈感，大量運用薄紗和蕾絲等輕盈面料，通過柔和淡雅色系呈現東方寫意美學；男裝系列則聚焦“都市”概念，憑借精致剪裁、優良質感詮釋英倫風格精髓，滿足商務通勤與戶外場景的無縫切換。隨著倫敦新店啟幕，UR加速推進全球化拓展計劃。據品牌透露，接下來UR將于中國香港海港城購物中心、泰國曼谷Mega Bangna購物中心、英國倫敦東區Westfield Stratford City等地開設門店，持續以全球時尚設計對話世界時尚版圖。

HOKA ONE ONE?全球首家品牌體驗中心于上海啟幕

5月7日，HOKA ONE ONE?于上海新天地區域馬當路盛大揭幕其全球首家品牌體驗中心。從山脈到城市，作為深耕中國市場的重要里程碑，首家品牌體驗中心承載著HOKA深厚的山脈基因。該店總面積超過1600㎡，門頭以“千鳥集結”為靈感，打破傳統零售空間界限，融合前沿運動機能測試、全系列產品矩陣、沉浸式體驗空間與多元社群文化空間等亮點，邀每一位跑者在此喚醒「生而會飛」的奔跑本能，探索運動與生活的新境界。該店共三層，地下一層以山野場景為靈感，構建沉浸式空間，通過先進的動態影像技術生動還原阿爾卑斯山脈的四時變幻，并有專為跑者打造的社群文化空間；空間一層與二層延續品牌對 “城市與山野” 的多元詮釋。一層以藍白主調構筑都市路跑空間，巨型數字天幕下CLIFTON 10等明星產品及中國限定系列有序陳列；二層則匯聚戶外系列裝備及潮流限定尖貨。此外，體驗中心重磅打造的HOKA「飛跑研究所」，作為國內首個集成6項國際頂尖設備的全鏈路體能測試空間，正式向公眾開放。據了解，HOKA「飛跑研究所」提供「基礎 / 進階 / 巔峰」多維度運動體測服務，精準評估不同水平跑者的運動狀況。通過專業設備，能全面監測跑者的身體成分、足踝功能、跑步模式、肌肉與神經能力以及心肺功能。

滬上阿姨正式登陸港交所

滬上阿姨（上海）實業股份有限公司（以下簡稱“滬上阿姨”）今日正式以“2589”為股票代碼在港交所主板掛牌上市。滬上阿姨在本次IPO發行中總計發行2,411,340股H股。2013年，第一家滬上阿姨門店在上海開業。目前，滬上阿姨旗下擁有主要品牌「滬上阿姨」、2022年推出的「滬咖」以及2023年推出的「輕享版」。其中，2024年3月，“輕享版”升級至2.0版本，并正式推出“茶瀑布”，進一步捕捉下沉市場需求。截至2024年12月31日，滬上阿姨的門店網絡有9,176家門店，覆蓋中國全部四個直轄市，以及位于五個自治區及22個省份的300多個城市，門店網絡覆蓋北至中國黑龍江省漠河，南至中國海南省三亞。截至2025年4月18日，滬上阿姨的門店網絡進一步增至9,367家門店；截至同日，已有395家茶瀑布門店。

博裕基金擬收購北京 SKP 最高 45% 股權

近日，北京市市場監督管理局公示，博裕五期美元基金（以下簡稱“博裕基金”）通過其關聯方擬收購北京華聯（SKP）百貨有限公司（以下簡稱“北京SKP”）部分股權。交易后，博裕基金關聯方通過財務投資間接取得北京SKP 42%-45%的股權。目前尚未公布交易金額。公示顯示，交易前，Radiance Investment Holdings Pte. Ltd.（直接和間接）與北京華聯集團投資控股有限公司（以下簡稱“北京華聯集團”）分別持有北京SKP 60%和40%的股權，北京SKP由Radiance公司和北京華聯集團共同控制。交易后，Radiance公司繼續間接持有北京SKP 42-45%的股權，且仍保留對北京SKP的控制權，北京SKP仍保持本次交易前的運營管理結構。博裕基金關聯方間接持有北京SKP 42%-45%的股權，與Radiance公司共同控制北京SKP。

江南布衣“源于雪域 絨于自然”探索之旅再度走進若爾蓋

伴隨「布盡其用」項目的深入推進，牦牛絨這一代表中國的天然纖維正煥發新生。從牧場到成衣，一條兼顧生態保護與產業價值的可持續鏈條日漸清晰。4 月 27 日至 30 日，“源于雪域 絨于自然”探索之旅再度走進若爾蓋。品牌會員、合作伙伴與當地牧民共同揮灑汗水，在麥溪鄉黑河牧場 100 畝沙化土地上播撒草籽。新綠雖微，卻是高原生態復蘇的起點。本次探索之旅活動由江南布衣、扎瓊倉生態文化發展中心及牦牛絨品牌 SHOKAY 繡嘉聯合發起。探訪期間，參與者走進扎瓊倉生態文化發展中心，深入了解黑土灘治理與河流保護成果。去年5月，江南布衣“源于雪域 絨于自然”項目在若爾蓋地區啟動首期 290 畝黑土灘修復。今年 4 月，項目團隊再次來到若爾蓋麥溪鄉黑河牧場，開展 100 畝草場生態修復工作。2017年，江南布衣旗下高端女裝品牌LESS發布了牦牛絨產品，并于2021年推出首個牦牛絨系列服飾。據悉，截至目前，江南布衣旗下的JNBY、LESS、速寫、jnby by JNB等品牌均已推出含有牦牛絨的產品。

滔搏獲得頂級戶外品牌Norr?na中國獨家運營權

運動零售運營商滔搏與頂級專業戶外品牌Norr?na達成合作，滔搏成為Norr?na在中國市場的獨家運營合作伙伴。Norr?na不僅是挪威的國寶品牌，也是全球頂級戶外品牌，由挪威戶外愛好者J?rgen J?rgensen于1929年創立，以生產戶外裝備起家，目前業務集中在歐洲和美國。Norr?na早期主要渠道為運動多品店，但從2009年開出第一家單品牌門店后，其目前全球已經有39家品牌門店。在中國，戶外圈對Norr?na也十分認可，并因其品牌LOGO中的“維京人”形象，將其稱為“老人頭”。據了解，Norr?na的產品線廣泛，涉及包括滑雪、登山、越野跑、戶外/徒步、山地自行車、狩獵、沖浪等場景，甚至在大場景中還包含子場景。其產品品類也十分全面，不但有服飾，也包含帳篷等硬裝備。“Norr?na既能精準卡位高端戶外賽道，滿足消費者對于高端專業戶外產品的需求，又能夠以行業領先的技術壁壘持續在專業圈層保持用戶忠誠度，是一個能夠穿越周期、具有長期價值的品牌。”滔搏副總裁丁超體育表示。

斯凱奇被漢堡王母公司收購

據斯凱奇官方公眾號消息，3G資本將以每股63美元的現金價格收購斯凱奇所有流通股，較斯凱奇近15個交易日成交量加權平均股價溢價30%，預計將于今年三季度完成交易。以1.49億總股本數計算，此次收購作價將達到93.87億美元。截至當地時間5月5日美股收盤，斯凱奇總市值為91.47億美元。交易完成后，斯凱奇將成為一家非上市公司，而公司董事長、CEO等核心領導層不變。在此基礎上，斯凱奇將繼續推進現行的戰略舉措，包括設計屢獲殊榮的創新產品、拓展國際市場、擴大直接面向消費者（DTC）業務、推動美國本土批發業務增長、以及對全球分銷網絡、基礎設施及科技進行戰略性投資。對于這筆收購，斯凱奇中國團隊稱，中國區的經營不受影響，架構也沒有變化。

PUMA彪馬2025年Q1全球營收20.76億歐元

PUMA彪馬公布2025財年第一季度財報，經貨幣調整后本季度全球營收達20.76億歐元，鞋類業務增長2.4%，直營業務同比增長12%。今年以來，彪馬持續發力品牌創新和渠道升級，為品牌的中長期發展奠定更穩健的基礎。本季度，彪馬繼續引領全球薄底鞋風潮，相繼推出的SPEEDCAT BALLET、SPEEDCAT GO等跨界新作，為薄底美學注入多元想象力。品牌建設方面，PUMA持續加強投入，發布全新品牌態度「GO WILD 野不安分」，并以F1賽道跑步活動拉開煥新序幕，進一步詮釋彪馬所倡導的先鋒運動精神。在中國，彪馬繼續加強本地化的設計和生產能力，PUMA X 法拉利中國限定系列以及“WORLD OF MOTOR轟鳴之外”賽車靈感系列、全新MG中國專屬江南套裝，不斷為中國消費者帶來兼具本土創新與特色文化的先鋒裝備選擇。在零售渠道方面，彪馬加速零售體驗煥新，于重慶解放碑商業區全新升級 FIELD OF PLAY 概念門店，以創新零售空間融合本地文化元素，為本土消費者帶來兼具性能與時尚的先鋒購物體驗。

Columbia2025財年Q1凈銷售額達7.78億美元

5月1日， Columbia Sportswear公布截至2025年3月31日的2025財年第一季度關鍵財務數據：凈銷售額同比增長1%至7.78億美元，按固定匯率計增長3%；營業利潤同比增長4%至4650萬美元，營業利潤率達6%。集團董事長、總裁兼首席執行官 Tim Boyle 評論說：“一季度營收和利潤均超出公司此前的預期范圍，也超出了華爾街分析師預期。目前北美以外市場年銷售額占比達40%，幾乎所有國際市場均實現健康增長，尤其拉美和亞太地區銷售額實現兩位數增長，歐洲、中東及非洲(EMEA)地區銷售額按固定匯率計，實現高個位數增長。作為‘ACCELERATE Growth Strategy（加速增長戰略）’的一部分，我們將繼續增加對需求創造的投資，在今年秋季推出新的高度差異化營銷活動和更豐富的產品組合。”

小紅書與淘寶天貓達成戰略合作

5月7日，小紅書與淘寶天貓簽訂戰略合作，打造「紅貓計劃」，宣布將進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，共同助推商家生意增長。雙方共同新增小紅書筆記下方“廣告掛鏈”功能。加入試點的優質品牌在小紅書投放種草筆記，可直接跳轉至淘寶APP，實現“種草直達”。同時，小紅書和淘寶天貓首次開放UD合作，新增效果廣告模式，也可以幫助品牌商家實現內容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。淘寶天貓將在效果廣告鏈路提供數字化能力的支持，助力營銷轉化。此外，雙方還在品牌商家種草上展開合作，共建三方賬號，品牌商家不僅可通過淘寶種草星河平臺觀測從種草到下單的全鏈路效果，找到科學種草路徑，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進行加熱、投流，提升消費互動。此次合作，首次實現了小紅書種草到淘寶天貓消費轉化的全鏈路打通，于品牌商家而言，未來增長更具確定性。后續，雙方的合作將持續開放給更多優質品牌商家。

潮流新品

安踏上線「安踏驁杰-四周年特殊配色」滑板鞋

值此安踏與品牌全球首席代言人王一博攜手四周年之際，安踏以王一博經典 “黑豹” 舞蹈為靈感，重磅推出 “安踏驁杰 - 四周年特殊配色” 滑板鞋，將熱愛刻入基因，續寫并肩前行的嶄新篇章。“安踏驁杰 - 四周年特殊配色”將黑豹舞臺的綠野叢林與狂野張力凝練為具象化的設計語言。鞋身以黑白綠構建撞色美學，搭配夜光叢林紋路印刷，重現舞臺光影交織的奇幻秘境。鞋帶處暗藏麥克風、音符、熒光棒等元素，以專屬符號刻印代言人王一博的多重身份印記。據了解，該新品首次采用 Molkul 環保革料，由菌株發酵形成底基，通過特殊工藝實現 0 碳甚至減碳效果，助力生態環境保護。此外，品牌亦特別呈現“安踏驁杰 - 四周年特殊配色”限定禮盒，限定禮盒內更有萌趣黑豹玩偶、黑豹卡扣、臟辮鞋帶周邊，為鞋款搭配提供個性化選擇。

有創意營銷

MAIA ACTIVE攜手SALOMON聯合呈現「FUN肆GO野系列」

近日，MAIA ACTIVE攜手SALOMON聯合呈現FUN肆GO野系列，其中包括MAIA腰精短短褲、高強BRA，以及SALOMON的 XT-6 EXPANSE等核心爆款。其中腰精短短褲采用王牌腰精褲改版的3分褲長設計，不僅收腹提臀，自由運動不卷邊，而且還能拉長腿部比例。色系靈感來自原生態配色，從頭到腳都可以感知到山野召喚。除此之外，基于亞洲女性體型和膚色，深度強化了塑形功能，能深度適配騎行、跑步、訓練等運動的各種場景。據了解，新品上市期間，MAIA FUN CLUB聯動SALOMON GO野在北京、深圳、武漢等主要城市開啟開啟粉絲招募課程。

投融資快訊

「派特鮮生」宣布完成 2500 萬美元天使輪融資

上海寵物食品新零售品牌「派特鮮生」宣布完成2500萬美元天使輪融資。據悉，資金將用于大數據定制產品創新、建設高效供應鏈體系和門店精細化運營及拓展，精準滿足寵主多樣化要求，推動行業向更高品質、更符合寵物消費特性的方向發展。天眼查顯示，上海派特鮮生網絡科技有限公司成立于2024年11月15日。派特鮮生的創始人為盒馬創始人、前CEO侯毅。