十二生肖中,要說最受熱捧的非龍莫屬,現在年輕人生育意愿低,但去年生龍寶的人一大堆。今年是蛇年,蛇是“小龍”也同樣被人格外喜愛。年關將至,眼下蛇生肖肉眼可見引發了消費熱潮。
大街小巷里最明顯,生肖蛇金飾、卡通蛇玩偶、蛇年文創擺件……蛇元素越來越多,商家紛紛打出“生肖牌”,搭上“蛇年快車”,掘金“生肖經濟”。
年輕人紛紛買單,在河南開封一家精品店里,各式各樣的蛇年生肖飾品被擺在了最顯眼的位置,吸引大量消費者前來選購。該店員工直言,現在含有蛇元素的帽子、圍巾、飾品十分走俏,銷量連連上漲,遠超其他商品。
電商平臺上數據也很直接,最近一周,唯品會就有數據顯示蛇年生肖的相關商品環比此前銷量大幅提升,其中服飾穿戴最亮眼,帶蛇年元素的運動衛衣銷量環比提升71%,蛇年兒童外套銷量環比增長68%,兒童衛衣銷量同比提升40%以上。
同時年貨經濟大熱,帶有蛇年元素的堅果禮盒也備受關注,唯品會新春年貨節中,最近一周“蛇生肖”堅果禮盒銷量環比此前一周增長53%。此外就連珠寶飾品方面,蛇生肖也成為驅動消費的關鍵因素,比如環比此前一周,唯品會上蛇生肖的手鏈銷量增長31%。
“人真的會無條件溺愛自己的生肖”,正如社交平臺上網友所言,不僅是大眾圖吉利,“本命年人”的追捧實際還更為狂熱。
“又購入了新的蛇蛇,雖然感覺像蚊香,但還是會買!”“本命年就是要瘋狂買蛇蛇蛇!”“買了卷卷蛇,又買小金珠,還買了新紅繩……這波本命年我要吉祥buff疊滿。”
生肖作為中國年文化中的典型象征,總是讓人充滿期待與遐想。現在的情形很明顯,年輕人的喜愛不但跳出了傳播中國的年文化,表現文化認同感與歸屬感,更為消費市場帶來了新風尚。
商家看到了其中的創意機會,通過產品展現生肖元素和年文化,吸引越來越多的年輕人成為生肖商品的受眾,讓大家心甘情愿掏腰包,激發了大量消費需求。
消費者則注重生活的儀式感,選購商品注重趣味性和主體性,大家通過消費來表達個性和態度,通過消費取悅自己,獲得更多心理滿足。這從側面反映出消費者日益凸顯的個性化需求,為市場同樣注入了新活力,最終呈現出不一樣的火熱生肖經濟。
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