十二生肖中，要說最受熱捧的非龍莫屬，現在年輕人生育意愿低，但去年生龍寶的人一大堆。今年是蛇年，蛇是“小龍”也同樣被人格外喜愛。年關將至，眼下蛇生肖肉眼可見引發了消費熱潮。

大街小巷里最明顯，生肖蛇金飾、卡通蛇玩偶、蛇年文創擺件……蛇元素越來越多，商家紛紛打出“生肖牌”，搭上“蛇年快車”，掘金“生肖經濟”。

年輕人紛紛買單，在河南開封一家精品店里，各式各樣的蛇年生肖飾品被擺在了最顯眼的位置，吸引大量消費者前來選購。該店員工直言，現在含有蛇元素的帽子、圍巾、飾品十分走俏，銷量連連上漲，遠超其他商品。

電商平臺上數據也很直接，最近一周，唯品會就有數據顯示蛇年生肖的相關商品環比此前銷量大幅提升，其中服飾穿戴最亮眼，帶蛇年元素的運動衛衣銷量環比提升71%，蛇年兒童外套銷量環比增長68%，兒童衛衣銷量同比提升40%以上。

同時年貨經濟大熱，帶有蛇年元素的堅果禮盒也備受關注，唯品會新春年貨節中，最近一周“蛇生肖”堅果禮盒銷量環比此前一周增長53%。此外就連珠寶飾品方面，蛇生肖也成為驅動消費的關鍵因素，比如環比此前一周，唯品會上蛇生肖的手鏈銷量增長31%。

“人真的會無條件溺愛自己的生肖”，正如社交平臺上網友所言，不僅是大眾圖吉利，“本命年人”的追捧實際還更為狂熱。

“又購入了新的蛇蛇，雖然感覺像蚊香，但還是會買！”“本命年就是要瘋狂買蛇蛇蛇！”“買了卷卷蛇，又買小金珠，還買了新紅繩……這波本命年我要吉祥buff疊滿。”

生肖作為中國年文化中的典型象征，總是讓人充滿期待與遐想?，F在的情形很明顯，年輕人的喜愛不但跳出了傳播中國的年文化，表現文化認同感與歸屬感，更為消費市場帶來了新風尚。

商家看到了其中的創意機會，通過產品展現生肖元素和年文化，吸引越來越多的年輕人成為生肖商品的受眾，讓大家心甘情愿掏腰包，激發了大量消費需求。

消費者則注重生活的儀式感，選購商品注重趣味性和主體性，大家通過消費來表達個性和態度，通過消費取悅自己，獲得更多心理滿足。這從側面反映出消費者日益凸顯的個性化需求，為市場同樣注入了新活力，最終呈現出不一樣的火熱生肖經濟。