近日，海爾消費金融公布最新的財務數據，截至2024年11月30日，海爾消金總資產306.35億元，同比增長21.61%，較年初增長16.63%；

2023年11月30日——2024年11月30日，海爾消金實現營業收入31.52億元。

回看過往財務數據，2021-2023年，以及截至2024年6月末，海爾消金總資產為155.8億元、211.25億元、262.67億元、282.91億元。

近三年，海爾消金規模增長穩定，都能保持兩位數增長。按照這個趨勢，2024年底的總資產或將超過310億。

2021年-2024年上半年，海爾消金凈營業收入10.86億元、17.1億元、24.89億元、15.85億元；凈利潤1.97億元、2.74億元、3.65億元、1.77億元。

值得注意的是，業務快速增長的同時，不良率也有所抬頭，海爾消金截至2021年至2024年上半年分別為2.06%、2.35%、2.34%、2.38%。

海爾消金成立于2014年12月，國內首家由產業類公司發起設立的消費金融公司。初始注冊資本為5億元，先后進行了3次增資，去年9月底，注冊資本增加至20.9億元。

同時，今年海爾消金還發生了股權變更，海爾集團受讓海爾集團財務公司所持股權。

變更后股東包括：海爾集團、紅星美凱龍、浙江逸榮投資和北京天同賽伯信息科技，分別持股49%、25%、16%和10%。

業務模式方面，海爾消金主要分為線上現金貸款和線下場景分期。

海爾消金算是為數不多還在堅持線下場景分期業務的消費金融公司了。 其中，教育和醫美是海爾消金主要布局的兩個線下場景，截至2022年末及2023年末，兩個場景的貸款余額分別為17.48億元和13.24億元。

線下業務主要由自營銷售人員展業，根據去年海爾消金發行的金融債披露，截至2023年末，海爾消金自營銷售人員數量為25人，人均產能為8196萬元。

不過，線上業務仍是大頭，2021年至2023年其線上業務分別占比81.89%、90.6%、89.47%。

海爾消金的自營業務占比在同業中算是比較高的，截至2023年末，其線上及線下自營業務占比達 66.42%。

自營業務主要有兩種獲客模式，一是生態獲客，利用海爾品牌優勢，通過媒體廣告、信息流、精準營銷、應用市場投放等形式獲客，在自有 APP提供服務；

另外，海爾消金還通過將API/H5 獲客入口在各大互聯網平臺獲取線上用戶，并按照 CPS 等方式支付一定流量費用。

融資方面，2024年共發行發行一期金融債以及三期ABS，規模合計66.5億元。