臨近春節(jié),瀘州老窖以回饋消費者為目標,特別推出的“掃碼有‘金’喜”活動正在火熱進行中,邀請消費者開蓋品飲佳釀的同時,以實打?qū)嵉钠焚|(zhì)好禮回饋廣大C端人群,將節(jié)日體驗與美好氛圍雙雙拉滿。

掃碼有“金”喜,共享佳節(jié)福利

以“窖主”為中心,此次“掃碼有‘金’喜”活動,瀘州老窖拿出了絕對的誠意。瀘州老窖官方小程序顯示:自2024年12月16日至2025年2月16日,凡瀘州老窖會員掃描指定產(chǎn)品瓶蓋內(nèi)二維碼,就有機會抽取黃金金條;此外,活動期間完成指定產(chǎn)品的開瓶掃碼,還能夠解鎖瀘州老窖會員尊享禮盒,同時此期間所產(chǎn)生的蓋內(nèi)碼積分翻倍,可在活動專屬積分兌換區(qū)兌換福利積分產(chǎn)品。簡單的參與方式,長時間的回饋周期疊加豐厚禮品,此次的瀘州老窖新春活動拒絕“套路”,就是要把消費者“捧在手心”。

首先,超長的活動周期覆蓋了多個消費場景和時間節(jié)點。無論是元旦、南北小年,還是春節(jié)、元宵節(jié),只要消費者家中團聚或是朋友聚會開啟一瓶瀘州老窖,就能夠參與到活動之中。在傳統(tǒng)佳節(jié)的映襯下,瀘州老窖將傳統(tǒng)文化與大眾生活相結(jié)合,借助多渠道、多場景的觸達,不僅加深了用戶心智,更讓瀘州老窖的品牌形象深植于消費者的日常生活之中,實現(xiàn)了真正的“舉杯年味濃”。

與此同時,本次瀘州老窖微信、微博、抖音等眾多線上渠道進行活動宣發(fā),助力活動聲量持續(xù)擴散。便捷的參與方式既滿足了消費者的獲得感,也提升了活動的吸引力和話題度。

毫無疑問,在線上線下雙重發(fā)力下,瀘州老窖已經(jīng)搶占了行業(yè)春節(jié)營銷的先機。更重要的是,這種大規(guī)?；仞伝顒硬粌H是一場單純的營銷,更是一種品牌與消費者的“雙向奔赴”?；又?瀘州老窖在以行動詮釋品牌對消費者的尊重和重視。這種真誠的“寵粉”方式,無疑加深了消費者對瀘州老窖品牌的文化認同與情感鏈接。

以數(shù)字化為支撐,賦能營銷升級

“這次喝瀘州老窖特曲,還能拿蛇年生肖酒禮盒,真的非常高興!”“平時過節(jié)就一直選瀘州老窖,這次還有積分福利就參與了,開蓋掃碼很簡單,后續(xù)拜年也準備用特曲了!”當下,瀘州老窖開蓋掃碼活動正在如火如荼的開展之中,已經(jīng)有越來越多的消費者享受到了瀘州老窖所回饋的驚喜福利。開蓋掃碼,看似簡單的動作背后,蘊藏的是瀘州老窖近年來在五碼合一、產(chǎn)品數(shù)字化方面所作出的努力。

近年來,瀘州老窖數(shù)字化改革領先于行業(yè),旗下全品系產(chǎn)品推動五碼關聯(lián),通過搭建消費者全生命周期運營管理模型和瀘州老窖會員運營體系,沉淀有效會員超2000萬人;通過推進渠道數(shù)智化,實現(xiàn)產(chǎn)品的精準物流追溯,有效保障客戶合法權(quán)益。

數(shù)智賦能為瀘州老窖帶來的改變不僅如此。今年1月,瀘州老窖智能包裝中心正式啟動運營。這一“燈塔工廠”建成投用,是對白酒傳統(tǒng)包裝生產(chǎn)模式的更新,與傳統(tǒng)包裝生產(chǎn)線相比,現(xiàn)在的自動化包裝生產(chǎn)線1小時可完成15000瓶的包裝,相當于每秒完成4瓶瀘州老窖酒的包裝,使得生產(chǎn)效率提高2倍以上。

▲瀘州老窖智能包裝中心

五碼合一、數(shù)智賦能,瀘州老窖所構(gòu)建的高質(zhì)量營銷新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)初見成效。營銷數(shù)字化、供應鏈數(shù)字化、釀酒數(shù)字化、管理數(shù)字化,渠道、消費者、釀造、酒體灌裝等數(shù)字化場景,推動了“掃碼有‘金’喜” 、瀘州老窖“窖主節(jié)”等一系列活動的落地實施,助力瀘州老窖品牌價值實現(xiàn)穩(wěn)健成長。

傳統(tǒng)與新意碰撞,創(chuàng)新節(jié)日體驗

當前,瀘州老窖堅持擁抱C端消費者,不斷創(chuàng)新消費場景、打造高品質(zhì)消費體驗,構(gòu)建起了品牌與消費者互動的平臺,并以此獲得品牌與消費者的雙向賦能。

事實上,無論是基于產(chǎn)品、生產(chǎn)層面的數(shù)智化建設,還是在消費者層面的創(chuàng)新,都是瀘州老窖對建設“數(shù)智化”的積極實踐。面對新消費時代與消費者新需求,瀘州老窖以“活態(tài)雙國寶”為底色,以“數(shù)字領航”為切入點,持續(xù)提升消費者的互動體驗,滿足了C端人群的消費需求。

在多元化營銷的競爭新賽道,瀘州老窖以“寵粉式營銷”讓消費者感受到品牌的溫度。通過實際行動,瀘州老窖正在讓每一次營銷都成為品牌價值的延伸,也為行業(yè)提供了融數(shù)智化營銷與互動式營銷為一體的示范案例。