臨近春節(jié),瀘州老窖以回饋消費(fèi)者為目標(biāo),特別推出的“掃碼有‘金’喜”活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中,邀請消費(fèi)者開蓋品飲佳釀的同時(shí),以實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)好禮回饋廣大C端人群,將節(jié)日體驗(yàn)與美好氛圍雙雙拉滿。

掃碼有“金”喜,共享佳節(jié)福利

以“窖主”為中心,此次“掃碼有‘金’喜”活動(dòng),瀘州老窖拿出了絕對的誠意。瀘州老窖官方小程序顯示:自2024年12月16日至2025年2月16日,凡瀘州老窖會(huì)員掃描指定產(chǎn)品瓶蓋內(nèi)二維碼,就有機(jī)會(huì)抽取黃金金條;此外,活動(dòng)期間完成指定產(chǎn)品的開瓶掃碼,還能夠解鎖瀘州老窖會(huì)員尊享禮盒,同時(shí)此期間所產(chǎn)生的蓋內(nèi)碼積分翻倍,可在活動(dòng)專屬積分兌換區(qū)兌換福利積分產(chǎn)品。簡單的參與方式,長時(shí)間的回饋周期疊加豐厚禮品,此次的瀘州老窖新春活動(dòng)拒絕“套路”,就是要把消費(fèi)者“捧在手心”。

首先,超長的活動(dòng)周期覆蓋了多個(gè)消費(fèi)場景和時(shí)間節(jié)點(diǎn)。無論是元旦、南北小年,還是春節(jié)、元宵節(jié),只要消費(fèi)者家中團(tuán)聚或是朋友聚會(huì)開啟一瓶瀘州老窖,就能夠參與到活動(dòng)之中。在傳統(tǒng)佳節(jié)的映襯下,瀘州老窖將傳統(tǒng)文化與大眾生活相結(jié)合,借助多渠道、多場景的觸達(dá),不僅加深了用戶心智,更讓瀘州老窖的品牌形象深植于消費(fèi)者的日常生活之中,實(shí)現(xiàn)了真正的“舉杯年味濃”。

與此同時(shí),本次瀘州老窖微信、微博、抖音等眾多線上渠道進(jìn)行活動(dòng)宣發(fā),助力活動(dòng)聲量持續(xù)擴(kuò)散。便捷的參與方式既滿足了消費(fèi)者的獲得感,也提升了活動(dòng)的吸引力和話題度。

毫無疑問,在線上線下雙重發(fā)力下,瀘州老窖已經(jīng)搶占了行業(yè)春節(jié)營銷的先機(jī)。更重要的是,這種大規(guī)模回饋活動(dòng)不僅是一場單純的營銷,更是一種品牌與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。互動(dòng)之外,瀘州老窖在以行動(dòng)詮釋品牌對消費(fèi)者的尊重和重視。這種真誠的“寵粉”方式,無疑加深了消費(fèi)者對瀘州老窖品牌的文化認(rèn)同與情感鏈接。

以數(shù)字化為支撐,賦能營銷升級

“這次喝瀘州老窖特曲,還能拿蛇年生肖酒禮盒,真的非常高興!”“平時(shí)過節(jié)就一直選瀘州老窖,這次還有積分福利就參與了,開蓋掃碼很簡單,后續(xù)拜年也準(zhǔn)備用特曲了!”當(dāng)下,瀘州老窖開蓋掃碼活動(dòng)正在如火如荼的開展之中,已經(jīng)有越來越多的消費(fèi)者享受到了瀘州老窖所回饋的驚喜福利。開蓋掃碼,看似簡單的動(dòng)作背后,蘊(yùn)藏的是瀘州老窖近年來在五碼合一、產(chǎn)品數(shù)字化方面所作出的努力。

近年來,瀘州老窖數(shù)字化改革領(lǐng)先于行業(yè),旗下全品系產(chǎn)品推動(dòng)五碼關(guān)聯(lián),通過搭建消費(fèi)者全生命周期運(yùn)營管理模型和瀘州老窖會(huì)員運(yùn)營體系,沉淀有效會(huì)員超2000萬人;通過推進(jìn)渠道數(shù)智化,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)物流追溯,有效保障客戶合法權(quán)益。

數(shù)智賦能為瀘州老窖帶來的改變不僅如此。今年1月,瀘州老窖智能包裝中心正式啟動(dòng)運(yùn)營。這一“燈塔工廠”建成投用,是對白酒傳統(tǒng)包裝生產(chǎn)模式的更新,與傳統(tǒng)包裝生產(chǎn)線相比,現(xiàn)在的自動(dòng)化包裝生產(chǎn)線1小時(shí)可完成15000瓶的包裝,相當(dāng)于每秒完成4瓶瀘州老窖酒的包裝,使得生產(chǎn)效率提高2倍以上。

▲瀘州老窖智能包裝中心

五碼合一、數(shù)智賦能,瀘州老窖所構(gòu)建的高質(zhì)量營銷新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)初見成效。營銷數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化、釀酒數(shù)字化、管理數(shù)字化,渠道、消費(fèi)者、釀造、酒體灌裝等數(shù)字化場景,推動(dòng)了“掃碼有‘金’喜” 、瀘州老窖“窖主節(jié)”等一系列活動(dòng)的落地實(shí)施,助力瀘州老窖品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健成長。

傳統(tǒng)與新意碰撞,創(chuàng)新節(jié)日體驗(yàn)

當(dāng)前,瀘州老窖堅(jiān)持擁抱C端消費(fèi)者,不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景、打造高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn),構(gòu)建起了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái),并以此獲得品牌與消費(fèi)者的雙向賦能。

事實(shí)上,無論是基于產(chǎn)品、生產(chǎn)層面的數(shù)智化建設(shè),還是在消費(fèi)者層面的創(chuàng)新,都是瀘州老窖對建設(shè)“數(shù)智化”的積極實(shí)踐。面對新消費(fèi)時(shí)代與消費(fèi)者新需求,瀘州老窖以“活態(tài)雙國寶”為底色,以“數(shù)字領(lǐng)航”為切入點(diǎn),持續(xù)提升消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn),滿足了C端人群的消費(fèi)需求。

在多元化營銷的競爭新賽道,瀘州老窖以“寵粉式營銷”讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度。通過實(shí)際行動(dòng),瀘州老窖正在讓每一次營銷都成為品牌價(jià)值的延伸,也為行業(yè)提供了融數(shù)智化營銷與互動(dòng)式營銷為一體的示范案例。