1月17日，榮耀換帥的新聞受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

榮耀在公司內(nèi)網(wǎng)發(fā)布公告：“趙明先生因個人原因辭去公司董事、CEO等相關(guān)職務(wù)。趙明先生為榮耀的發(fā)展和壯大做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，公司及董事會在此對趙明先生表示衷心的感謝。董事會決定由李健先生接替趙明先生開展工作，公司在董事會和管理團(tuán)隊的帶領(lǐng)下，將持續(xù)為消費(fèi)者帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗。”

說實話，這則消息還是令很多人感到意外，大家都在關(guān)心：榮耀為什么要換帥？換帥后的榮耀將向何處去？

新榮耀的第五年：直面新挑戰(zhàn)

首先，我們來分析一下榮耀換帥的大背景，或許對榮耀的舉動有更深刻的理解。

榮耀在2020年底從華為獨(dú)立，至此已經(jīng)走過了四年的征程，邁入第五年。必須說，這四年，新榮耀走得是跌宕起伏，風(fēng)雨兼程，就像趙明在告別信中所說，“新榮耀從V40開始，我們一起經(jīng)歷了低谷、‘至暗時刻’，也一起在中國、海外市場高歌猛進(jìn)……”

同時，也必須承認(rèn)，在邁入第四年后，新榮耀也在面臨很多新挑戰(zhàn)，其中一些是前所未有的。

挑戰(zhàn)之一，是技術(shù)變革。眾所周知，在AI變革的大潮下，任何企業(yè)都很難獨(dú)善其身，都需要重新思考AI的影響，如何抓住AI所帶來的機(jī)遇。正如那句著名的話，在AI時代，任何業(yè)務(wù)都會重做一遍。顯然，榮耀如何才能抓住AI機(jī)遇，成為AI時代的引領(lǐng)者，具有很大的挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)之二，是行業(yè)競爭。一方面，是華為在2023年四季度回歸后，給市場形成了更大的競爭壓力，從Canalys的數(shù)據(jù)來看，2024全年華為的手機(jī)出貨量同比增長37%；另一方面，包括榮耀在內(nèi)的五大手機(jī)巨頭呈現(xiàn)出市場份額的膠著局面，Canalys的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場前五大廠商的份額非常相近，第一的17%和第五的15%只差2個百分點。

挑戰(zhàn)之三，是用戶態(tài)勢。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，中國智能手機(jī)市場在2024年的出貨量為2.85億臺，在兩年的下跌后迎來復(fù)蘇，同比增長4%，其中2024年第四季度同比增長5%。事實上，在最近幾年，中國智能手機(jī)市場一直呈現(xiàn)出存量競爭的態(tài)勢，用戶換機(jī)周期正在加大。艾媒的調(diào)研顯示，近五成中國智能手機(jī)消費(fèi)者更換手機(jī)的周期為3-4年，這已經(jīng)和智能手機(jī)的使用壽命相近，如何在存量競爭中成為用戶換機(jī)的首選品牌，對于包括榮耀在內(nèi)的各大手機(jī)品牌，都是巨大挑戰(zhàn)。

在國內(nèi)手機(jī)市場愈來愈卷的情況下，出海成為中國手機(jī)廠商的共同選擇。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔表示，對于新興市場，包括拉美，亞太，中東非等國家地區(qū)來說，手機(jī)行業(yè)依然還處于一個增量時代。但是，全球市場的競爭也在升維，AI手機(jī)的發(fā)展深入，新興市場對性價比的要求，大量中國手機(jī)廠商出海，以及華為有可能在2025年回歸全球市場等都對包括榮耀在內(nèi)的中國手機(jī)廠商帶來挑戰(zhàn)。

李健接棒，新挑戰(zhàn)下開啟新征程

顯然，榮耀換帥，就是在獨(dú)立發(fā)展的第五年前夕迎接新挑戰(zhàn)的重要舉措。

據(jù)悉，此次李健接替趙明開展工作后，將帶領(lǐng)榮耀團(tuán)隊開啟“新挑戰(zhàn)下的新征程”。

這個“新征程”，最大的想象空間就是全球化，綜合來看，李健掌舵榮耀后，有望在榮耀全球化的征程中添一把火，讓中國榮耀加速邁向全球榮耀，因為起碼有人、勢、技這三大有利因素。

人的因素，是李健這個榮耀新掌舵者在全球化拓展上的關(guān)鍵特質(zhì)。

李健的履歷顯示，其曾在華為工作過20年，在2021年加入榮耀，歷任管理團(tuán)隊核心成員、副董事長、董事、人力資源部總裁等職。一位曾經(jīng)與李健共事過的華為內(nèi)部員工透露，“李健在華為的時候就是很牛的人，在海外市場呆了很久，是實戰(zhàn)型的領(lǐng)導(dǎo)。”

一位知情人士稱，“李健有一些作戰(zhàn)經(jīng)驗，他是一步一個腳印從國家到區(qū)域，從非洲到歐洲再到美洲的負(fù)責(zé)人，涉及了戰(zhàn)略經(jīng)營、全球銷售、公司變革、干部管理、人力資源和監(jiān)管等重要領(lǐng)導(dǎo)崗位，多次是臨危受命，先后扭轉(zhuǎn)了東北歐、拉美等地的經(jīng)營，這次他將帶領(lǐng)榮耀開啟新挑戰(zhàn)下的新征程。”

筆者查閱了一些資料，發(fā)現(xiàn)李健在華為全球化征程中有不少傳奇故事。據(jù)媒體報道，當(dāng)年，李健剛進(jìn)公司就趕赴尼日利亞。在尼日利亞期間，有一次，李健費(fèi)盡周折約到客戶公司總裁，結(jié)果一直等了3個多小時都沒見到，最后在對方上廁所時，他才將其堵在門口見了一面。

華為內(nèi)部刊物曾提及，李健在尼日利亞做產(chǎn)品經(jīng)理時，曾在三個月之內(nèi)簽下3000多萬美元的合同，到第三年就創(chuàng)造了4億美元的業(yè)績。后來，李健被晉升為西非地區(qū)部總裁、美洲片區(qū)總裁等。2017年起，李健進(jìn)入華為監(jiān)事會。

而且不止如此，在技術(shù)研發(fā)上，李健同樣擁有豐富經(jīng)驗。他早年便參與了3G基站產(chǎn)品的開發(fā)工作，并在無線算法及智能天線關(guān)鍵技術(shù)上取得了突破性研發(fā)成果。這些技術(shù)積累也為他日后的管理工作奠定了堅實的基礎(chǔ)。

媒體報道李健的時候，都稱其為“華為悍將”，顯然榮耀在全球化征程中，最需要的就是這種具有豐富全球化經(jīng)驗和實戰(zhàn)能力的悍將。

勢的因素，是榮耀在過去幾年的全球化過程中表現(xiàn)出色，可以說是已經(jīng)嶄露頭角，站住了腳跟，形成了沖鋒之“勢”。

在2025年榮耀EMT管理團(tuán)隊新年致辭中透露，榮耀12月海外銷量占比突破50%，并在多地實現(xiàn)規(guī)模化盈利，真正成為一家國際化的企業(yè)。

尤其需要指出的是，榮耀的全球化不像一些中國手機(jī)廠商是先易后難，在東南亞、非洲等容易突破的市場切入，而是先難后易，以折疊屏等高端機(jī)型殺入全球市場，一開始選擇的也是西歐等發(fā)達(dá)地區(qū)。

據(jù)了解，2024年，榮耀大折疊市場份額在西歐首次超越三星成為第一，在馬來西亞拿下超過30%的份額，在中國香港占比更是高達(dá)54.9%。在MWC 2024上，榮耀Magic V2 RSR保時捷設(shè)計在時隔五年后代表中國企業(yè)再獲被譽(yù)為“科技奧斯卡”的“MWC最佳產(chǎn)品獎”等，都說明榮耀這種在全球化征程中敢于啃硬骨頭的做法正在帶來收獲。

之所以能夠這樣，與榮耀持續(xù)投入巨額資金在技術(shù)創(chuàng)新上密不可分，這是其全球化之所以能攻城略地的關(guān)鍵因素。

過去四年，榮耀研發(fā)投入在年營收中的占比始終高達(dá)10%以上，2023年更提升至11.5%，公司研發(fā)人員占比超過70%。無論是在AI上提出四層架構(gòu)的AI戰(zhàn)略、推出行業(yè)首個搭載跨應(yīng)用開放生態(tài)智能體的個人化全場景AI操作系統(tǒng)MagicOS 9.0，還是在折疊屏上創(chuàng)造最輕薄的行業(yè)記錄，以及綠洲護(hù)眼技術(shù)、青海湖電池技術(shù)等等，都是這樣。

所以，擁有全球化實戰(zhàn)經(jīng)驗的李健掌舵，再加上榮耀在技術(shù)創(chuàng)新上所積累的獨(dú)特優(yōu)勢，以及全球化上的沖鋒之勢，新榮耀第五年在全球化征程上有望直面新挑戰(zhàn)、乘風(fēng)破浪。

后記：從中國榮耀到世界榮耀

榮耀在IPO前換帥，業(yè)界眾說紛紜，看好者有之，質(zhì)疑者也有之。

作為榮耀這個品牌的持續(xù)跟蹤者和觀察者，我倒是覺得，這個變動是好事。如上所述，面對諸多新挑戰(zhàn)，變是一種重要的應(yīng)對策略，變則通，通則久。李健掌舵榮耀，有望給榮耀帶來新氣象，尤其是為榮耀的全球化征程帶來新變化。

而且，榮耀在獨(dú)立四年來，以及發(fā)展十余年的時間里，已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的基因。正如人民日報一篇文章里所提到的“加減乘除”：通過技術(shù)攻關(guān)做“加法”，通過瞄準(zhǔn)痛點做“減法”，在打響品牌方面做“乘法”，以合作共贏做“除法”。

而且，榮耀有一股獨(dú)特的精氣神，正如去年底14000名榮耀將士在微博上共唱的那首《GO BEYOND》歌曲：“勇敢的人，披著星光，獨(dú)自闖黑夜的蒼茫，海上的風(fēng)，吹散迷茫，不回頭命運(yùn)的方向……”

榮耀，將在李健的帶領(lǐng)下，義無反顧地踏向加速全球化的新征程，從中國榮耀到世界榮耀，無懼挑戰(zhàn)。