6月10日凌晨，蘋果全球開發者大會（WWDC）上演了一場被稱作史上最平淡的“科技春晚”。短短一天后，華為的“貼臉”對打便來了。

雖然蘋果帶來了最新“Liquid Glass”（液態玻璃）的操作系統界面，改動力度已堪稱2013年iOS7發布以來最大，但在AI答卷方面，Siri的更新再度跳票，讓外界對蘋果的表現難以滿意。

天風證券知名分析師郭明錤在WWDC結束后評價：大部分投資者對蘋果AI的期待落空。蘋果再不努力可能會被對手進一步拉開差距，影響AR眼鏡等下一代產品。知名科技投資者、格伯川崎財富投資管理公司CEO羅斯·格伯更直言：“蘋果甚至已不在AI派對里。”

在手機市場已經內卷、堆料到令人乏味的今天，各家大廠能不能拿出一點新東西，已成為用戶買單的關鍵。

隨著華為近兩年來不斷在真5G、三折疊手機、鴻蒙系統、折疊屏電腦等產品上完成硬核創新，曾經留給蘋果的驚喜關注度，已逐漸被華為奪去。

特別是今年，隨著華為與蘋果在國內“6000元以上高端手機”陣營中的市場份額僅有一步之遙，華為何時會完成對蘋果的正式趕超，也被打上問號。

比往年推遲了兩個月發布的Pura 80系列，能否幫助華為順利一錘定音，也因此被萬眾矚目。

01、9999元，創新在哪里？

雖然6月11日新品發布會前，Pura 80系列的最大亮點——影像能力升級已被早早曝光，但華為常務董事、終端BG董事長余承東仍在現場激情“開麥”：“我們把友商旗艦的極限拉爆了！華為Pura 80系列的拍照能力，絕對對得起那四個字。”

過去兩年，由于供應鏈限制等原因，華為手機的影像能力比照其他國產旗艦機存在差距。而這一次，華為聯合國產傳感器頭部廠商，進行了創新的鏡頭設計方案，讓Pura 80在影像能力上取得了重要突破。

余承東在現場表示：Pro、Pro+、Ultra三個版本均標配了5000萬像素、RYYB排列的一英寸大底主攝，同時搭載了華為自研第八代ISP。

Pura 80 Ultra的一英寸超高動態主攝擁有業內最大進光量，相較同類競品進光量提升了198%，動態范圍也達到了16EV，比Pura 70 Ultra提升了15倍。

在影像呈現上，長焦已成為廠商發力重點。目前市面上的主流長焦方案，主要是以vivo X200 Ultra為代表的一顆高像素、大底潛望長焦鏡頭方案，以及以OPPO Find X8 Ultra為代表的，采用兩顆獨立長焦鏡頭，通過物理焦段切換的方案。

但在Ultra版本上，華為首次使用了“一鏡雙目”的超大底潛望式長焦方案。華為披露的專利信息顯示，該方案能夠在長焦鏡頭中集成兩個鏡頭、共用一個傳感器影像，并打破傳統思路，將傳感器模組以傾斜角度放置。

此前，行業內多數超長焦旗艦機型，實際傳感器尺寸多在1/1.4英寸。Pura 80 Ultra則創新性地塞入了一顆尺寸為1/1.28英寸的RYYB傳感器，并通過機械結構平移折射棱鏡，同時適配了3.7倍中長焦和9.4倍超長焦兩組鏡頭，成為業內擁有“最大底”潛望式長焦的機型。

通過該專利設計，華為在一定程度上緩解了“雙長焦”所帶來的影像模組體積大幅膨脹的難題。不過《財經天下》從真機上手體驗來看，Ultra機型的攝像頭模組的重量較其他三個機型仍然稍重。

在影像設計方面，尤其是傳感器配置上，華為的創新道路曾遇到過不少挫折。

在P50 Pro機型上，其廣角主攝傳感器無論是尺寸還是“獨創性”，相比上一代都有明顯的倒退。而上一代旗艦機型Pura 70 Ultra，雖然首次在華為的影像體系內實現了1英寸的大底廣角，但它具體使用的傳感器仍是相對老舊的索尼IMX989，而非在其他品牌機型中已被普遍采用、新制程的LYT-900。

彼時，華為采用了行業中首發的“XD Optics計算光學”，通過算法來對傳感器、鏡頭的光學缺陷進行修正，以改善最終的變焦細節表現。但通過算法來解決攝影問題，對于一款定價在5000元以上的旗艦機型來說，與直接“硬件堆料”相比，其技術可靠性、用戶體驗都稍顯不足。

為了提升影像能力，華為顯然傾注了許多心血。

發布會上，余承東也回顧了從2016年P9系列首發至今Pura（P系列）在影像能力上的創新。余承東表示，華為近十年在研發上累計投入高達12490億元，僅2024年一年，其研發費用投入就高達1797億元，占全年收入的20.8%。

02、動搖蘋果“鐵王座”

除了影像升級，Pura 80全系也毫無懸念地搭載了鴻蒙5.1操作系統。

在新系統的加持下，Pura 80 Pro+的整機性能相比上一代提升了36%，操作流暢度也得到了47%的提升。余承東表示，新的鴻蒙6.0操作系統將在10~11月發布。

在大眾最關注的售價方面，Pura 80系列大致延續了Pura 70系列的定價策略。Pura 80 Pro售價6499元起，Pura 80 Pro+售價7999元起，而Ultra版本售價9999元起。

余承東并未公布Pura 80的最終具體售價，而是留了個懸念，表示Pura 80將在7月發售。市場上對Pura 80的售價有多種預測，有人認為其依然會延續Pura 70 5499元起的價格，也有人猜測華為會把價格下探到4999元。

去年4月，Pura 70系列在發售2個月后就開啟了降價模式，全系降價幅度高達500~1000元，電商平臺上，頂配Ultra版價格更是直降了1390元，這讓首批購機消費者大呼被“背刺”。

不過降價后，Pura 70系列的銷量有了明顯上漲，發布13個月后，銷量接近1300萬臺，也幫華為穩固住了出貨量市場份額。

隨著當下華為在國內的高端手機（600美元以上）市場份額快速逼近蘋果，Pura 80能否幫助華為完成反超的一擊，成為重要懸念。

Canalys數據顯示，2024年前三季度，國內高端手機市場華為的市場份額為33%，蘋果為52%，雙方仍有19%的差距。去年以來，隨著華為手機雙旗艦（Mate系列和Pura系列）全面回歸5G，其在高端市場份額不斷攀升。

2025年第一季度，蘋果市場份額為43%，同比下滑9%；華為為38%，同比上漲69%——華為距離趕超蘋果僅剩5%的差距。

Canalys分析師朱嘉弢表示，目前國內6000元以上手機市場，幾乎只有華為和蘋果在爭奪。“畢竟盤子就這么大，雙方的消費客群有不少重疊的部分。”

隨著華為Pura 80系列的推出，華為和蘋果在高端市場的份額差距勢必將進一步縮小。特別是，華為對蘋果的“狙擊”還不止于手機銷量上。

本次Pura 80系列發布會的時間與蘋果WWDC發布會僅相隔1天，這也被市場視為華為有意為之的“錯位競爭”。特別是比起“跳票”多次的蘋果AI，華為在新品會上除了影像能力，也發布了更多的AI功能。

在鴻蒙5.1操作系統的基礎上，華為升級了“小藝”助手。升級后的“小藝”，可以通過調用攝像頭來識別事物。例如，用戶可以對著景點拍照，小藝就能介紹景點的歷史故事和地方特色，甚至在AI的加持下進一步推薦拍照打卡機位。

在感知能力的加持下，“小藝”助手能夠與天氣，日程等系統級數據結合，實時智能推薦用戶的穿搭，甚至在實時視覺主動交互以及語音伴隨指引下，幫助視障人士實現“看世界”的愿望。

同時，華為還發布了AI防窺、AI防詐功能，當用戶接打視頻電話時，其可利用機器學習技術，對陌生號碼通話、可疑鏈接點擊等行為進行實時監測與預警，甚至能夠精準識別深度偽造的“換臉”視頻通話。

03、鴻蒙生態還在建設期

有科技博主透露，此次Pura 80的首批備貨量已接近200萬臺，對比上一代Pura 70首批的150萬備貨量有所提升。

這或許預示著華為對Pura 80系列的銷量抱有十足信心。但朱嘉弢向《財經天下》表示，“目前來看，Pura 80系列的銷量相比Pura 70系列，可能不會有太高的增長。”

最重要的原因在于，華為的鴻蒙生態還處于初級建設期。

今年以來，華為先后發布鴻蒙電腦、折疊電腦、原生鴻蒙旗艦機等，進一步擴大了純血鴻蒙生態的領域，并將C端產品線擴充到手機、穿戴、電腦、平板、智慧屏、耳機音箱、全屋智能、路由器8大品類。加上華為為諸多國產車企提供的汽車解決方案，也已打通人、車、家的閉環生態。

但原生鴻蒙系統與軟硬件的適配度畢竟還遠遠不夠。

今年3月，華為首發搭載原生鴻蒙系統的Pura X“闊折疊”，依然被許多用戶當作滿足“情懷”的備用機。有用戶表示，購買Pura X后，微信功能很長時間不能完整使用，“到5月才實現了發朋友圈的功能”。

對此，朱嘉弢對《財經天下》表示，巔峰時期的華為或許可以憑借其市場份額，倒逼軟件廠商為其系統做適配，但目前華為還不具備這樣的優勢。

同時，華為距離真正“滿血”歸來，除了蘋果這個宿敵，還要面對著小米、榮耀等國產廠商不斷發力高端的競爭沖擊。

4月27日，Canalys發布的“2025年第一季度中國智能手機市場出貨量”數據統計：小米以1330萬部的出貨量、19%的市占率排名第一。華為則以1300萬臺的出貨量排名第二。

“只有華為的中低端市場重新做起來，原生鴻蒙生態才更容易推進。但目前來看一兩年內，華為的用戶基數還不會上漲太多。”朱嘉弢說。

而在國內的中低端市場上，華為除了要面對小米迅猛的銷量增長，還有長期稱霸下沉市場的OPPO、vivo。

不過對于技術、渠道實力強悍的華為來說，當下仍處于突圍戰、收復失地階段。Counterpoint副總監Ethan Qi認為，今年全球智能手機出貨增長的最大亮點可能是華為，關鍵零部件供應瓶頸的緩解，將幫助華為在國內市場爭取更大份額。

（作者 |林小葵，編輯 | 李不清，圖片來源 | 視覺中國，本內容來自財經天下WEEKLY）