1月21日下午兩點(diǎn)，位于青島市北區(qū)的京東MALL小米店里已經(jīng)排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。盡管是工作日，但記者看到，消費(fèi)者熱情絲毫不減，門店內(nèi)人頭攢動(dòng)，詢價(jià)聲此起彼伏。

“已經(jīng)排了半個(gè)多小時(shí)了。”來買手機(jī)的小丁告訴記者，這里排隊(duì)的消費(fèi)者沒有提前預(yù)約，都在等待付款。在小丁排隊(duì)的同一時(shí)間，隔壁的華為已經(jīng)排到了100多號(hào)，保守估計(jì)等待時(shí)間兩個(gè)小時(shí)起，同樣的情況也出現(xiàn)在了蘋果店里。

20日晚間起，在青島購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品，可享受家電換新補(bǔ)貼。21日是青島數(shù)碼產(chǎn)品“國(guó)補(bǔ)”正式上線的第一個(gè)完整工作日。值得一提的是，這是在家電、汽車等領(lǐng)域進(jìn)行“國(guó)補(bǔ)”取得顯著成效后，“國(guó)補(bǔ)”首次擴(kuò)圍至消費(fèi)電子行業(yè)，從現(xiàn)場(chǎng)效果來看，政策帶來的積極效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)。

客流量激增3到4倍

在多家3C品牌門店內(nèi)，記者嘗試采訪工作人員時(shí)都得到了同樣的答復(fù)——“先一等，先一等哈，實(shí)在是太忙了。”

小米門店里，排隊(duì)等待付款的消費(fèi)者。

華為門店里擠進(jìn)了二十多位消費(fèi)者，收銀臺(tái)邊有顧客正在買單，只見他當(dāng)場(chǎng)在銀聯(lián)云閃付頁(yè)面領(lǐng)了手機(jī)券，結(jié)賬時(shí)，一臺(tái)512G內(nèi)存的nova13，折去15%的“國(guó)補(bǔ)”，便宜了400多元。

青島京東MALL 用戶運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人岳龍告訴記者，21日的客流量比平時(shí)的周中要多3到4倍，為了接好這波“流量”，商場(chǎng)從其他品類區(qū)增調(diào)了10位工作人員來3C品類做支援。

小米門店的銷售人員劉慧慧就是從家居品類調(diào)過來幫忙的，她稱，自己只是做些輔助類工作，下午5點(diǎn)下班后，家居區(qū)還會(huì)有另外的同事過來幫忙，她觀察了一下，發(fā)現(xiàn)“人氣榜”最高的還是華為、蘋果、小米手機(jī)三巨頭。

消費(fèi)者熱情來源于實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠。1月20日晚間起，在青島購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品，可享受家電換新補(bǔ)貼。根據(jù)政策，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買單件銷售價(jià)格不超過6000元的手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品，可享受購(gòu)新補(bǔ)貼。每人每類可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼比例為減去生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商優(yōu)惠后最終銷售價(jià)格的15%，每件最高不超過500元。

這里的“6000元”指的是每件補(bǔ)貼比例為減去生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商所有優(yōu)惠后最終銷售價(jià)格。

自20日晚8時(shí)起，店里已然聚集了不少消費(fèi)者，但彼時(shí)因流量太大，收銀機(jī)一度“宕機(jī)”，因此店員先給到店的消費(fèi)者做了預(yù)約登記，不只是青島，在全國(guó)多地都出現(xiàn)相同的情況，消費(fèi)者熱情可見一斑。

青島京東MALL相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“今天享受‘國(guó)補(bǔ)’的3C類電子產(chǎn)品銷售占門店整體銷售的60%以上。”

如何享受購(gòu)新補(bǔ)貼？

“我感覺今天晚上客流量還會(huì)有一波高潮。”劉慧慧預(yù)測(cè)。

在市南區(qū)工作的彤彤正有此意，他打算下班之后立馬趕去京東MALL“下手”，十幾天前他就在為買新手機(jī)做準(zhǔn)備了，在工作人員告訴了他相關(guān)優(yōu)惠政策后，他就一直在等待國(guó)補(bǔ)政策落地的這天。

“我自己算過一筆賬，手機(jī)價(jià)格在3333元~6000元之間最合適，一定能便宜500元，我現(xiàn)在是想買128G的iPhone16，優(yōu)惠完4599。”彤彤昨晚本想在線上直接買的，但點(diǎn)開頁(yè)面又嫌麻煩，因此打算直接去店里讓店員幫忙操作。

在享受購(gòu)新補(bǔ)貼具體操作方面，消費(fèi)者可登錄云閃付APP，在“青島市以舊換新”專區(qū)領(lǐng)取意向購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品品類對(duì)應(yīng)的補(bǔ)貼券。

華為門店內(nèi)，消費(fèi)者正在詢價(jià)交談。

活動(dòng)期間，每位消費(fèi)者可在3個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品品類中，核銷該品類補(bǔ)貼券1張，最多可累計(jì)核銷3個(gè)品類補(bǔ)貼券各1張。“補(bǔ)貼券”不可拆分或疊加使用，每張補(bǔ)貼券只能對(duì)應(yīng)1件數(shù)碼產(chǎn)品。同一消費(fèi)者在線下成功核銷某一類產(chǎn)品即失去了該類產(chǎn)品核銷資格。

每張“補(bǔ)貼券”有效期均為獲券后24小時(shí)內(nèi)。“過期后補(bǔ)貼券重新返回到券池，每個(gè)用戶最多領(lǐng)取3次。”岳龍表示。

本次活動(dòng)首日，線下共計(jì)246家門店同步開啟，為市民提供了豐富多樣的線下消費(fèi)選擇。

前往門店購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者，在支付貨款前，應(yīng)主動(dòng)告知參加青島市手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼活動(dòng)，收銀員通過商品SN碼核驗(yàn)商品銷售狀態(tài)，核驗(yàn)通過后按可核銷“補(bǔ)貼券”的支付方式支付貨款，即可享受立減補(bǔ)貼。支付完成后，收銀員應(yīng)協(xié)助消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)激活商品，并在商品外包裝打孔，拍攝包裝盒上SN碼及設(shè)備本身展示的SN碼、IMEI碼信息。

值得一提的是，為了趕上“國(guó)補(bǔ)”熱潮，蘋果、華為等眾多手機(jī)品牌紛紛將旗下多款手機(jī)售價(jià)下調(diào)至6000元以內(nèi)，青島京東MALL商場(chǎng)也針對(duì)一些手機(jī)品牌加大優(yōu)惠力度。

雖然是工作日，但當(dāng)天手機(jī)門店內(nèi)仍人頭攢動(dòng)。

消費(fèi)熱潮滾滾而來

作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”之一，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用不言而喻，而國(guó)家開展的消費(fèi)品以舊換新政策，則是為這駕馬車注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，青島消費(fèi)品以舊換新交易金額達(dá)195.82億元，參與消費(fèi)者數(shù)量超145萬人次。其中，帶動(dòng)家電消費(fèi)50.35億元，累計(jì)銷售134.72萬臺(tái)。借力以舊換新活動(dòng)，2024年下半年剛開業(yè)的青島京東MALL，僅4個(gè)月的時(shí)間，銷售額就突破了3億元；利群參加以舊換新品類也實(shí)現(xiàn)銷售額3.54億元，同比上升38.9%。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月，青島智能家用電器和音像器材類商品零售額同比增長(zhǎng)50.1%，較當(dāng)年前8個(gè)月的增速再提高超10個(gè)百分點(diǎn)。面對(duì)去年的好業(yè)績(jī)，消費(fèi)者和商家都對(duì)今年青島接續(xù)實(shí)施的8大類家電以舊換新補(bǔ)貼政策充滿期待，多家賣場(chǎng)銷售人員告訴記者，最近進(jìn)店咨詢以舊換新新政的消費(fèi)者顯著增多。

以舊換新不僅在激發(fā)了消費(fèi)活力，也為家電產(chǎn)供銷和回收全鏈條注入活力。青島作為家電名城，擁有海爾、海信、澳柯瑪?shù)燃译婟堫^企業(yè)，家電產(chǎn)量占全國(guó)9.6%。這意味著全國(guó)每10臺(tái)家電中，就有一臺(tái)來自青島。2024年9月以來，海爾、海信家電銷售額環(huán)比增長(zhǎng)20%、30%，產(chǎn)量環(huán)比提升16%、50%。海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰在此前談到以舊換新帶來的新機(jī)遇時(shí)表示，“隨著用戶對(duì)家電產(chǎn)品需求日益智能化、綠色化，特別是在當(dāng)前人工智能等技術(shù)快速應(yīng)用的背景下，用戶新的需求正加快推動(dòng)企業(yè)在人工智能、芯片等技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行布局深耕。”

2025年春節(jié)臨近，在真金白銀的“紅包”加持下，一場(chǎng)熱辣滾燙的消費(fèi)浪潮正滾滾而來。

（大眾新聞·風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 謝文倩）