年底的機場、火車站，幾乎沒有一個人能空著手登機。

左手是給總失眠的老爸物色的新枕頭，右手是從黃河路上的國際飯店拎的兩斤蝴蝶酥。

雖說現在網上都買得到，但最怕的是人到了，禮物還在路上。

何況拆禮物的快樂，難道不是當面送才會有？

歸家的游子，似乎28寸的行李箱都裝不下帶給爸媽的禮物。

突然發現，機場、火車站里突然多了許多“顯眼包”。

走進一看，發現包上印著#華住會回家安心睡#。

不用想，一定是華住會又在寵粉了。

原來，2025是華住集團20周年。在春節前，華住會的寵粉活動就已經一波接一波。

就怕你回家過年的心意塞不下，整了一個很大的XXXXXL包。

讓每個出完差就回家的會員，把給所有人的禮物統統裝回家。

不得不說，在寵粉這件事上，華住會總是這么會。

1

一到過年，各種禮物就滿天飛。

送爸媽，送爺奶，送姑舅姨嬸，送老同學。

然而，送禮不是你送了我就想要，而是你送的剛好是我想要的。

真的能把禮物送到心坎里的人并不多。

就像睡不好這件事，四舍五入基本上算是所有打工人的痛中之痛了吧？

睡眠報告顯示，2023年居民睡眠指數為62.61分，說明中國人的睡眠分數剛剛及格。

為了睡個好覺，很多人開始花錢“買睡眠”。

有人借助烈性白酒，有人信玄學。喜馬拉雅上，《郭德綱21年相聲精選》的播放量高達30.1億，成助眠熱搜之首。

上至“哄睡”平臺，下至“助眠神器”褪黑素等各種睡眠搭子，愣是生生供養出一條睡眠經濟的賽道。

無數打工人的內心OS恐怕是：“最后一趟差的終點是回家補覺。”

而一直以來，華住會為每一位旅人好好睡覺這件事也是操碎了心。

所以，這次寵粉活動主打的也是一個 “安心睡”。

先是發起了一波關于#一個好覺，不止深睡？# 的討論，希望大家更全面地了解睡眠，真正睡好覺。

隨即，立馬在華住會APP上線了 “1積分抽華住會回家安心睡春節寵粉隨心包”的活動，里面藏的都是華住酒店同款好睡的好用的“睡眠”好物。

比如在某書夸爆的漢庭記憶枕，據說是波形曲線設計，能完美貼合頭頸，整個人躺下后都不想起床了。

住過全季的人都不會忘記的老白茶，給爸媽泡一杯，自己喝一杯，班味都淡了。

還有在華住會APP頻頻被復購的好物——水晶酒店晶石香氛，來自海拔5000+米的喜馬拉雅白水晶，自帶天然能量凈化場。

精油香氣撫平焦慮，水晶調頻能量，絕對是氛圍營造的好物件。

這波操作無疑是打到了當代打工人的心坎上。

除了線上，還可以在北京、上海、廣州、深圳、成都五大城市華住旗艦店打卡，當場領取寵粉“顯眼包”。

年前最后一趟出差，直接把“安心睡”的寵愛和祝福帶回家。這樣的寵粉無疑是“喜上加喜”。

在假期，放下工作腦，好好睡覺比什么都重要。

別人只關心你飛得高不高，華住會卻關心你是否能睡好覺。

原來這就是機場、火車站那么多“顯眼包”的由來。

別說，這“顯眼包”還真有點顯眼。

華住會的寵粉心思一點也藏不住。

2

在寵粉這件事上，酒店行業的目光很難不聚焦在華住會上。

就在微信今年新推出送禮功能之際，華住會就聯手“春碗”限定小黃豚推出會員寵粉福利，玩出2025春節讓爸媽親友都能炫出新風潮的“小藍包”。

可華住會的，不只這些。

除了成為“體驗派”，華住會還是個“實用主義者”。

以前只覺得“免費升房”不過是酒店給會員畫的餅，看得到吃不到。想真的吃到嘴里，通常要跟前臺“談心”，對“i人”極度不友好。

但華住會是個例外。

免費升房這門玄學，讓華住會終結了。

直接向鉑金會員發送“升房券”，將升房全程可視化線上實現，率先在行業內保證了免費升房的“確定性”，終于不用過多糾結和“拉扯”了。

“春節度假游，升了個江景房！又在領券中心‘補貨’了兩張升房券，新年開心指數+1。”

這一下無疑是打到了會員的心坎里，簡直不要太實用。

免費升房就算了，還能免費升艙，這竟然是真的。

去年底，華住會與“良心奶航”吉祥航空聯名打通“出行+住宿”權益。

會員可領取華住會吉祥航空聯名會員卡，根據不同等級可享升艙、公務艙休息室、優先登機等權益，含金量不要太大！

這下把我們出行最關鍵的兩大需求直接拉升一個Level，競品更不好干了。

這還不是結束。

華住會還有甄選酒店好物和會員限定周邊的“華住會生活”專區，細心程度簡直令人發指！

不管你是看上了漢庭的枕頭，水晶的香氛，還是全季的老白茶或城際的醬香黑啤……直接在此一鍵“帶走”。

關鍵還不用自掏腰包，積分直接當錢花。

愛馬仕香水、TF氣墊、唐宮早餐套盒，美團膨脹紅包、百度網盤、WPS、優酷等平臺會員，都可以在“會員中心”積分兌換。

主打一個豐富多彩。住得越久，存的積分也越多，能兌換的東西也越多。

真的，這么多年的華住會沒白住！

3

看來，華住會會員升級寵愛計劃，走的是時刻陪伴的策略。

而這種陪伴，不是盲目的。

就像有的人通過“華住會請你來聽演唱會”看到了和愛人的人生第一場演唱會，有人在泰山腳下免費升到了套房，有人把全季當成了洗烘衣房，而大學生直接把漢庭看做是恢復能量的“第二個宿舍”。

差異化需求的滿足離不開華住會對于會員需求的精準洞察。

這份認真深刻讓會員體會到了被關注、被在意、被寵愛的同時，也讓會員這個身份更具象了。

華住會會員的歸屬感，從來不是在嘴上說說，而是切切實實聯動了眾多休閑出行業態的體驗。

正是在這樣潤物無聲的陪伴和守護中，華住會才真正走進了2.6億+會員心中。

難怪，華住能成為全球發展最快的酒店集團之一，華住會也成了酒店業最大的會員俱樂部。

在寵粉這條路上，我想我們都需要重新認識一下華住會了！