乙巳蛇年，第一個“世界非遺版”春節(jié)即將到來，“認真過年”成為社會各界心照不宣的主旋律。

外國網友爭相涌入中國社交平臺，與春節(jié)時間點引發(fā)的共振，恰好為非遺版春節(jié)提供了全球化傳播窗口。眼下，全國各地都在積極打造非遺主題館，各大up主、普通網友，渴望發(fā)揚主人翁精神，創(chuàng)作出高品質內容為更多非遺文化發(fā)聲，讓世界重新認識中國的上下五千年。

各行業(yè)、各平臺也在積極行動，通過大模型、AIGC等科技能力為非遺春節(jié)的傳播搭好舞臺。

最受大眾關注的，是近日在中央宣傳部文藝局、文化和旅游部非物質文化遺產司、國家廣電總局網絡視聽司、中國民間文藝家協會的指導下，中國移動咪咕公司推出的“非遺賀新春·AI中國年”春節(jié)文化傳播活動。

今年春節(jié)，中國移動咪咕結合融媒體傳播環(huán)境和新場景社交需求，將人工智能科技與非遺傳統文化深度融合，以AI視頻彩鈴特色玩法和特色內容解讀和傳播春節(jié)文化，通過“說年、祈年、拜年、過年”等主題，打造出一輛可以承載全球內容消費需求的“特快非遺全球專列”，讓全球共享非遺春節(jié)的喜悅和榮耀。

為大眾參與“搭橋”，成就“行走的非遺”

早在春節(jié)申遺成功前，就有很多非遺出圈案例可供借鑒：B站up主用嗩吶演繹二次元神曲，讓這個小眾非遺樂器驚艷了外國網友。《黑神話悟空》，用一句“黃風嶺，八百里”帶火了陜北說書。不久前，李子柒身穿親手縫制的非遺螺鈿工藝披風，也在活動中大放異彩...

北京師范大學社會學院人類學民俗學系主任蕭放認為，年輕人這些年來對非遺文化的興趣越來越強，越來越多的國人把古老的非遺當作時尚，帶動了非遺的出圈。中國青年報社的調查也顯示，85.8%的受訪青年感覺近些年非遺更火、更出圈了，愛上非遺的年輕人越來越多。

如果能讓這波年輕人主導的“非遺熱”持續(xù)下去，就能夠讓社會各界，乃至全球網友關注到中國非遺，也就能讓非遺里的古老智慧和人文哲思再度被喚醒，以文化滋養(yǎng)萬物，與時代共同成長。有理由相信，調動起大眾參與積極性，就是這個非遺中國年的“出圈密碼”。

作為國資央企最大的文化科技公司、互聯網平臺和新媒體平臺，中國移動咪咕以AI視頻彩鈴為媒，為全民搭建起AIGC一鍵創(chuàng)作、傳播非遺文化的平臺，成為連接大眾與非遺文化的中堅力量。

在數字化浪潮的推動下，智媒體正以前所未有的速度重塑信息傳播格局，而視頻彩鈴在大數據、人工智能等新興技術的加持下，已升級成為智媒體環(huán)境下，開展融合傳播的重要陣地。

AI視頻彩鈴融合了AIGC新質技術，基于了雙網融合的精準、智能傳播，將為用戶提供AI一鍵創(chuàng)作-發(fā)布-傳播的內容服務體驗。背靠中國移動超10億用戶，通過海量AI非遺模板玩法，全民都可以在這個春節(jié)低門檻參與非遺彩鈴創(chuàng)作，也為非遺文化的傳播注入了新的活力，讓傳統文化以更加生動、有趣、泛在的方式走進我們的生活。

春節(jié)期間，每一次鈴聲響起時，就是一個非遺故事與人的鏈接，實現“人找非遺”與“非遺找人”的雙向傳播。

AI聚勢向非遺，人人都是傳承者

每年“春節(jié)七天樂”，都會涌現出玩梗、祝福、斗圖、搶紅包等海量互動需求。“非遺賀新春·AI中國年”活動，就是在此洞察的基礎上，嘗試通過AI視頻彩鈴提供更有趣、高效的傳播能力，讓大眾在歡笑互動之余，成為非遺春節(jié)的傳承者和傳播者。

在活動中，一個可量化的“非遺版春節(jié)”被分為四部曲。

開篇是“說年有態(tài)度”。

國家廣電總局網絡視聽司副司長楊錚指出，“內容是網絡視聽作品的基礎和核心，要提升精品創(chuàng)作意識，創(chuàng)作傳播人民喜聞樂見的網絡視聽作品。”

為了讓大眾能夠更準確、專業(yè)的創(chuàng)作出好內容，參與非遺春節(jié)的傳播，咪咕特邀國務院參事室新聞顧問趙德潤、中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠等非遺專家、文化專家、音樂和戲曲專家，帶來了一場有趣且專業(yè)的“大話過年”脫口秀，把走親戚、鬧元宵等年俗背后的歷史脈絡梳理清楚，提供最純正的文化注腳。

中央民族大學林繼富教授，分享了二十三糖瓜粘、二十四掃房子等俗語的個人感悟；北京師范大學社會學院人類學民俗學系主任蕭放，聊了祭灶王、除塵文化的歷史淵源；趙德潤先生，談了祭祖文化與大年三十第一盤餃子背后的“講究”……

春節(jié)期間，中國移動咪咕還與中國博物館協會聯合推出「和博物館一起過春節(jié)」系列AI視頻彩鈴。以國家級非物質文化遺產“武強年畫”和“綿竹年畫”為核心，通過AI科技賦能傳統文化，掀起春節(jié)文化的新風尚。網友們可以通過小程序“咪咕彩媒”、咪咕音樂APP、或搜“中國移動 5G 消息”微信公眾號，訪問菜單欄“新春活動”入口，在“非遺賀新春”專區(qū)，把非遺文化的精彩內容一鍵設為視頻彩鈴，讓春節(jié)的每一通來電都成為年俗百科。

此外，用戶還可以通過AI視頻彩鈴的AI一語故事、AI一語繪本等功能，DIY一鍵生成年俗故事。即使面對“非遺春節(jié)”也不怕露怯，隨時化身專業(yè)的春節(jié)故事講述人，分享給國內外好友。還有AI福獸拜年玩法，能夠為用戶生成年獸賀歲故事短片，提供一種新穎的內容創(chuàng)作玩法。

第二章節(jié)是“祈年不重樣”。

“祈年”，是人們除舊布新、迎禧接福等一系列年俗活動的總稱。為了讓年輕人和“老外”能夠更直觀的理解這些文化現象，“不鬧笑話”的參與進來，咪咕用AIGC能力帶來了一系列“數字化年俗”玩法。

比如AI一筆成畫、AI一語成詩、AI一圖成詩、AI一圖合拍等功能，可以讓用戶貼上自己親筆寫的“福”，或是將美好祝福創(chuàng)作成詩歌對聯、與財神、明星合影留念。咪咕彩媒作為智媒體時代最具影響力的傳播平臺之一，以更豐富的互動體驗，更便捷的溝通渠道，以及更出色的傳播效果，讓非遺文化更高頻的融入大眾生活。

高潮部分是“拜年個性化”。

“拜年”，是春節(jié)期間最卷的賽道。年輕人往往會絞盡腦汁，想要打造最別具一格的拜年玩法。AI視頻彩鈴提供的超30款AI玩法、超千種精品模板就是為此而來，讓祝福不再千篇一律。

比如AI一圖變裝、AI一圖成曲、AI一圖童顏等AI視頻彩鈴玩法，用戶上傳一張照片，AI就能幫你生成唐裝、漢服、國潮風等幾十種華服，或者是生成一首原創(chuàng)新春拜年歌曲，讓AI激發(fā)你的拜年靈感。還有AI一圖妙影、AI一圖炫彩，能結合用戶照片生成對應的二次元影像和創(chuàng)意合家歡照片，作為“拜年皮膚”極具新意。

海量年俗場景打造的主題AI模版，周杰倫、五月天等百位明星，國寶熊貓IP等視頻彩鈴拜年玩法，讓用戶成為這屆非遺春節(jié)“拜年大賽”的卷王。

最后是千呼萬喚的“過年開新篇”。

每個人心中有關“過年”的符號，都不盡相同。

年夜飯、拍全家福、看春晚，或是逛一次廟會、聽一場京劇...這既有地理、環(huán)境的影響，也有可能是個體和家庭興趣偏好的主動選擇。正是這些事情賦予人們的參與感和儀式感，構成了“年味兒”本身。

近幾年，輿論場不乏“年味變淡”的討論，部分原因正是因為各地區(qū)的“年味兒”缺乏信息流通，以至于公眾行走在各自的年味兒軌跡上，造成審美疲勞。

好在，AI視頻彩鈴提供了AI一圖旅行、AI一語成片等多種創(chuàng)意工具。用戶可以用簡單的描述和圖片，在AI的幫助下生成年味大片。山西祈年鼓舞，云南插松迎新，北京地壇廟會、甚至是腦洞大開的賽博年味兒.……每個人都可以用喜歡的方式定義非遺年，通過AI工具化身非遺總導演，打造朋友圈節(jié)目單，為非遺傳承加入新的色彩。

從傳統春節(jié)到非遺春節(jié)，不變的是春節(jié)里的溫度和團圓。只要抓住這個主線任務，年味兒就能一直有滋有味。中國移動咪咕正是通過這個重點，才能順利用AIGC調動起全民的參與積極性，成就“人民的非遺”，創(chuàng)造多彩的年味兒。

上星下鄉(xiāng)出海破圈，皆是非遺閃耀之時

近日，被全球網友喜愛的四川非遺宣傳推廣大使李子柒，也通過視頻彩鈴推廣非遺春節(jié)。她提到，每個人都是春節(jié)的非遺傳承人，大家要一起讓春節(jié)故事世代相傳。

李子柒的祝福，間接解鎖了春節(jié)申遺的隱藏知識點：被收錄在冊的不止是一個時間點，而是“中國人慶祝傳統新年的社會實踐”。也就是說，非遺版春節(jié)本就是集拜年、逛廟會、貼春聯、掛燈籠在內的大型春節(jié)主題秀。每個地區(qū)、每個家庭的每種習俗，都是非遺春節(jié)不可或缺的一塊拼圖。

換言之，只要為非遺傳人、大眾參與者提供恰當的傳播介質，這些非遺拼圖中所蘊含的，超越時間尺度的巨大能量，就會被激發(fā)出來。

咪咕就在通過“非遺賀新春·AI中國年”等系列活動，踐行這一使命。

在引領公眾、啟發(fā)創(chuàng)新層面，咪咕公司依托AIGC與大模型技術，不斷豐富C端應用生態(tài)。通過AI視頻彩鈴平臺為用戶創(chuàng)造價值和歡笑，解鎖春節(jié)新過法。

為了保存好首個非遺版春節(jié)的珍貴記憶，咪咕還聯合微博向全球征集2025個春節(jié)愿望，運用AIGC技術制作成一條AI視頻彩鈴并將其傳送至太空。匯聚地球村的“全家福”彩鈴，將是送給全球華人獨一無二的蛇年新春賀禮。

依托國資委鄉(xiāng)村振興專項行動“文化興農央企行”專項行動，中國移動咪咕發(fā)揮視頻彩鈴流量與技術優(yōu)勢，邀請國資央企援扶干部體驗“非遺賀新春·AI中國年”活動，推動AI新春玩法走入鄉(xiāng)村基層，以數智化技術為翼，展現鄉(xiāng)村新春的美好風貌。

智媒體時代，咪咕彩媒不僅為用戶帶來了全新的內容體驗，更為信息傳播的未來提供了無限可能。依托中國移動香港公司以及其他運營商的海外合作，將非遺春節(jié)傳遞至海外，幫助當地用戶暢享“AI中國年”的獨特體驗。結合文旅部“歡樂春節(jié)”活動，通過視頻彩鈴感受全球近兩百個國家華人過年的歡樂氛圍，推動春節(jié)文化在海外的傳播與傳承，將年的喜悅與溫暖傳遞給世界各地華人，讓世界愛上“中國年”。

由非遺版春節(jié)開啟的新篇章，既要有宏偉史詩，也要有細水長流。事實上，還有大量尚未被喚醒的非遺線索，有可能在這波“非遺春節(jié)熱”當中被社交媒體激活。中國移動咪咕公司從上星到下鄉(xiāng)，從出海到破圈，都在用AIGC為代表的新質生產力來調動大眾參與，通過AI視頻彩鈴促成更多的“非遺閃耀之時”。