以《哪吒之魔童鬧海》倍速增長的勢頭為主力、《唐探1900》穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)揮為輔助，本屆春節(jié)檔得以保持全程的優(yōu)良表現(xiàn)。貓眼研究院洞察報告顯示，大盤首次連續(xù)七日破10億，初二后大盤顯示出了超出以往的強韌，連續(xù)六日的單日票房穩(wěn)定在12~13億水平；及至春節(jié)檔結束后的第一個工作日，單日票房依然超8億。?

與此同時，根據(jù)相關調(diào)查今年春節(jié)檔是近十年觀眾滿意度最高的一年，真正落地了大檔期的深層意義——不僅僅是行業(yè)的“旺季經(jīng)濟”，更是借由高關注度，放大當下國產(chǎn)電影的努力方向，重塑觀眾的興趣與信任。

作者：藍二????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：王子之???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

貓眼研究院《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》

2024年低迷收尾之后，2025年春節(jié)檔被行業(yè)視作“生死戰(zhàn)”。六強集結，不僅是由大檔期為影片自身搏個好成績，也是在聚合能量為行業(yè)生存奮力一搏。

好在，最強春節(jié)檔，最終更強過了預期。檔期內(nèi)總票房達95.10億元，較去年同比實現(xiàn)18.6%的大幅增長，創(chuàng)造新的中國影史春節(jié)檔票房紀錄。冠軍影片《哪吒之魔童鬧海》在檔期內(nèi)票房達48.39億元，打破春節(jié)檔票房冠軍紀錄；而檔期結束，它的表現(xiàn)仍在“瘋走”，截至發(fā)稿時已驚人地打破內(nèi)地影史73項紀錄，貓眼更為它做出內(nèi)地總票房超87億的最新預測。

春節(jié)檔超額完成任務，在高燃氛圍中讓全年影市迎來熱啟動——在2月3日大年初六，2025年國內(nèi)總票房就已突破百億，比去年整整提前了13天；《哪吒之魔童鬧海》也作為國產(chǎn)片代表，一舉成為今年截至目前的全球票房冠軍片。

在春節(jié)檔結束的第一天，我們試圖通過多項數(shù)據(jù)背后的洞察，更深度地復盤2025年電影春節(jié)檔的成因與變勢，為今年后續(xù)的電影市場發(fā)展帶來一些啟示。

最強春節(jié)檔，超強成績單????

電影在大眾生活中的存在感減弱，社交娛樂方式面臨代際更迭，這或許是2024年電影行業(yè)關于市場環(huán)境最主要的焦慮感。于是在這個春節(jié)檔，更多觀眾愿意走進電影院，將電影作為假期社交娛樂的優(yōu)選項目，電影重新吸引國民級關注、占據(jù)輿論中心，如在長假結束后的今天抖音熱榜TOP50中春節(jié)檔影片仍能占據(jù)15個話題，這顯然非常提氣。

貓眼研究院發(fā)布的2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察顯示，今年春節(jié)檔，國內(nèi)觀影總人次達1.87億次，同比大幅增長14.7%，刷新中國影史春節(jié)檔觀影人次紀錄。總場次達336.7萬場，略低于去年，但由于今年統(tǒng)計的春節(jié)檔比去年少一天，因此從日均場次來看今年是48.1萬場，同比增長了4.3%；日均票房達13.55億元，較去年漲幅達35.3%，亦是歷史之最；而日均觀影人次則達2666萬，與2021年“報復性觀影”的春節(jié)檔持平，處近七年最高水平。

貓眼研究院《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》

這樣的火熱度，在數(shù)字統(tǒng)計之外其實早已在一線從業(yè)者和普通觀眾的真實體會中有了實感，比如影院延長營業(yè)時間加開場次比比皆是，浙江地區(qū)影院的黃金場幾乎場場爆滿，員工最晚忙到凌晨5點下班；河南某影院《哪吒之魔童鬧海》最多一天排片99場，平均10分鐘一場，高峰期5分鐘一場；一些下沉地區(qū)因影院設備不足，為緊急滿足需求甚至另類推出“站票”“無座票”等。

與此同時，今年春節(jié)檔如同2023年最強暑期檔一樣掀起映后的全民社媒互動高潮，由貓眼研究院洞察報告可以看到，從初一到初六春節(jié)檔電影微博閱讀量超328億，同比增長16.3%；相關熱搜總數(shù)達1114個，同比增長35.2%。

這樣的雙維度數(shù)據(jù)表現(xiàn)背后，有一個積極的落點——從整體來看，這是一個更加健康的、進一步以口碑引導票房的春節(jié)檔。中國電影藝術研究中心的中國電影觀眾滿意度調(diào)查顯示，春節(jié)檔主調(diào)查的六部影片都突破82分，這是近十年的首次，也使得今年在創(chuàng)票房新高的同時亦成為近十年觀眾滿意度最高的春節(jié)檔。在貓眼平臺上，觀眾消費后對六部影片的評分均值可達9.38分，故事的創(chuàng)新、表達的意識、制作的升級，成為觀眾對于本屆春節(jié)檔的總體認可；事實上這也真正落地了大檔期的深層意義，不僅僅是行業(yè)的“旺季經(jīng)濟”，同時更是借由最高關注度，將當下國產(chǎn)電影努力的亮點、水平去放大凸顯，重塑觀眾的興趣與信任。

由各單片的維度來看，其最終票房位次與大眾口碑排行，呈現(xiàn)了更強的正相關性。位居首位的《哪吒之魔童鬧海》，尤其形成了強大的虹吸效應，在檔期內(nèi)獨攬大盤51%票房。而在本屆春節(jié)檔的沖速中，正是這樣的頭部影片起到了極大的拉動作用，不斷對社會大眾進行著破圈“包圍”，讓觀影在今年春節(jié)中更強勢地實現(xiàn)著存在感，形成影響與消費的循環(huán)。

貓眼研究院《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》

我們可以看到，以《哪吒之魔童鬧海》倍速增長的勢頭為主力、《唐探1900》穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)揮為輔助，本屆春節(jié)檔得以保持全程的優(yōu)良表現(xiàn)。貓眼研究院洞察報告顯示，大盤首次連續(xù)七日破10億，在大年初一實現(xiàn)影史最高單日紀錄的18.07億后，自大年初二至初七，大盤跌幅極小，市場顯示出了超出以往的強韌度，連續(xù)六日的單日票房穩(wěn)定維持了在12~13億水平；及至春節(jié)檔結束后的第一個工作日，單日票房依然達到超8億，依然有著強大的后程能量。

春節(jié)檔更顯多元化因素

影片面臨綜合型硬仗???

相比往年，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)出了更加多元化的狀態(tài)。

一方面，從內(nèi)容創(chuàng)制上看，今年的影片涵蓋動畫、喜劇、懸疑、戰(zhàn)爭、武俠、奇幻等多樣化類型，內(nèi)容特色各有所長、賣點各異。另一方面，影片所滿足的觀影需求、連接的圈層群體也是多元化的，比如我們由貓眼研究院洞察報告中可以看到，《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動》兩部影片的一二線觀影占比要超過三四線觀影占比，《熊出沒：重啟未來》是最下沉、在三四線占比達65.3%，而《哪吒之魔童鬧海》則從二線到四線在更廣范圍滿足著多人觀影需求。

貓眼研究院《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》

但在春節(jié)檔的消費特殊性下，影片的競爭發(fā)展一定程度上打破了映前的預想。

首先，從貓眼研究院洞察報告中我們可以看到，今年春節(jié)檔人均觀影部數(shù)為1.18部；就近七年數(shù)據(jù)來看，這一數(shù)字比較穩(wěn)定，也基本圈定了春節(jié)檔期人均觀影的現(xiàn)階段大限。

貓眼研究院《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》

于是，在今年，原本被認為票房最不會出錯的《熊出沒：重啟未來》，在具備替代性且綜合實力更強的《哪吒之魔童鬧海》的沖擊下，票房表現(xiàn)倒退。而從另一角度來看，內(nèi)容元素足夠多元化，并且視效制作水準極大突破動畫邊界、走向大片級標準的《哪吒之魔童鬧海》，也一定程度上對同奇幻類型、同封神題材的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》有著對比、替代的影響；這或許也成為后者除自身內(nèi)容爭議外，在市場上遭遇到的意外競爭因素。

再來看，春節(jié)檔期人群回流的態(tài)勢是清晰的。由貓眼研究院洞察報告中可以看到，近三年春節(jié)檔三四線城市票房在大盤中的占比均穩(wěn)定超過54%，今年達到58.1%。下沉市場的發(fā)展還在增長，從許多下沉用戶的表達中，“春節(jié)帶父母去享受一下”、“看電影才能跟上社交話題”這樣的“娛樂平等”心理不斷成長。對于這樣的態(tài)勢，影片顯然需要更深度地把握自身與合家歡需求的真正距離、核心受眾在春節(jié)檔的消費行為變化等問題，這在相當程度上造成了影片競爭力的分野。

貓眼研究院《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》

與此同時，即便是“合家歡”的觀影需求，其內(nèi)核也在悄然發(fā)生變化，合家歡或許不止關于熱鬧與笑點，更在于情感、情緒的最大公約數(shù)。從今年春節(jié)檔看，已與新年檔期進行綁定的唐探系列新篇《唐探1900》或許是個較好的示例。能超出觀眾預期實現(xiàn)進步、取得可觀回報并為系列后續(xù)發(fā)展翻轉(zhuǎn)口碑，正是因它打破了傳統(tǒng)春節(jié)喜劇片給觀眾留下的刻板印象，拓展了家國情懷的高度和多元情感的深度，找到了合家歡的一種新路徑。

由以上也可以看到，以春節(jié)檔為代表的大檔期、強檔期必然始終會是強者們的必爭之地，但隨著時代審美與大眾情緒的變化，片方需要靈敏刷新對市場、競品的認知與對自我的定位，有野心的同時亦需更謹慎。

大IP與大流量，分化發(fā)展

今年春節(jié)檔是首次“全員大IP”的春節(jié)檔。其中有三部影片的前作單片票房超30億，有兩個IP系列在國內(nèi)電影領域深耕開發(fā)超10年，并且每個IP均在影視市場的某個階段創(chuàng)造現(xiàn)象級的影響力。也因此，盡管《射雕英雄傳：俠之大者》因演員肖戰(zhàn)而更明顯地被定義為“大流量”，但事實上，各影片或因前作品質(zhì)，或因主創(chuàng)班底，或因演員陣容，都對社會、觀眾具有較大影響力。

這也使得今年春節(jié)檔，從預售階段就開始打響。貓眼研究院洞察報告顯示，今年大年初一的預售票房是近四年來首度超過10億，而在2022年-2024年的三年間，該數(shù)字始終保持在7億上下。大IP、高知名度對于整個市場的原始吸引力可見一斑，畢竟在當下市場，它所形成的穩(wěn)定商業(yè)開發(fā)，確實是觀眾可準確地獲取自己想要的觀影體驗、相對可靠地預見電影品質(zhì)的重要依據(jù)。

貓眼研究院《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》

但這樣的影響顯然只發(fā)生于初期，隨著觀眾的愈發(fā)成熟，盡管春節(jié)檔有節(jié)慶特殊的觀影需求，他們依然主要地為創(chuàng)新、質(zhì)量、當下性表達去買單。從初二開始，觀眾關于各影片真實的綜合評價大量產(chǎn)生，票房就開始產(chǎn)生分水嶺，一路分化。

《哪吒之魔童鬧海》在故事文本穩(wěn)定的基礎上，視效制作水準超乎想象的極大提升，使得該片突破自身邊界，收獲最強回報，單日票房由初一、初二的4億區(qū)間，一路逆跌且快速增長，從初三到初七由單日6億增長到8億。《唐探1900》突破自己“喜劇+懸疑”的固有模式，以新的立意格局打動觀眾，穩(wěn)定地實現(xiàn)了自己預期的發(fā)展，預估可以繼續(xù)實現(xiàn)超30億的單片票房。

相較而言，在前作的較高口碑之下，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》不僅喪失場面設計、特效制作的水準，故事層面也出現(xiàn)了較大漏洞，它作為剛剛成型的IP系列的第二部，在此次春節(jié)檔直面著來自核心觀眾最大的失望，因此目前預測總票房對比前作出現(xiàn)了“腰斬”的狀態(tài)。《熊出沒：重啟未來》的問題或許在于，當外界將它稱為“春節(jié)檔票房的一把尺”時，長期安全鎖定親子市場的它極少面臨真正的同類競爭，而今年其預測總票房與前兩部都有著極大的跌幅，重回三年前的規(guī)模。

貓眼研究院《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》

至于在不同層面各有呼聲的《蛟龍行動》和《射雕英雄傳：俠之大者》，或許確實未選對檔期。相比曾經(jīng)做過春節(jié)檔冠軍的《紅海行動》，《蛟龍行動》呈現(xiàn)出的重工業(yè)、硬核制作的爽感要超出春節(jié)的共通情感，它更具滿足力的或許是更偏年輕群體、男性群體的消費空間；而《射雕英雄傳：俠之大者》的武俠，并不是當下市場上的重類型，“老怪”徐克對于金庸IP的解讀與新詮釋，也一向需要時間的驗證。但總而言之，或許它們都不是在春節(jié)檔這樣一個短兵相接時期的最佳戰(zhàn)力。

大檔期、大片好用但不是絕對安全，本屆春節(jié)檔已提前為全年的電影進行發(fā)展預演。

2025年春節(jié)長假雖然結束，但這一屆春節(jié)檔的含金量還在上升。截至2月5日13時29分，2025年春節(jié)檔上映新片總票房（含點映及預售）已突破100億元。冠軍片《哪吒之魔童鬧海》還在沖刺更多影史紀錄，將在很短時間內(nèi)沖擊內(nèi)地影史票房第一的位置。

這場春節(jié)檔無疑很特殊，“生死戰(zhàn)”打贏了，大家都有信心、底氣去進行下一步的復蘇；因此，它雖然有激烈的競爭，但其中更有行業(yè)集體奮力與團結生存的向上狀態(tài)，無論是冠軍片背后動畫全行業(yè)的傾力投入，抑或是春節(jié)檔競爭對手以及不斷被超越的影史前輩對“小哪吒”的叫好鼓勁。電影行業(yè)2025年的發(fā)展，需要的根本上就是這樣的共同前進。

與此同時我們也需要警覺，冷靜回看，2024年春節(jié)檔同樣是比之往年屢破紀錄，在春節(jié)檔之后延續(xù)熱力的前半年發(fā)展亦很樂觀，而整個下半年，電影市場迎來的嚴重滑坡，也還近在眼前。通過貓眼研究院發(fā)布的《2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》，我們可以看到春節(jié)檔超強成績單背后更深度的成因與變勢，對于這個重要檔期的洞察，可以幫助行業(yè)從業(yè)者進行更理性的發(fā)展判斷。在春節(jié)檔之后，今年其他大檔期潛力的真正有效釋放，影片內(nèi)容創(chuàng)新、日常冷檔期、院線運營創(chuàng)新等多方面的同步強化，都還需行業(yè)共同努力、一步步扎實提升。

THE END