文/王心怡

“今天我們之所以聚在這里，就是為了慶祝 。 ”

這句話放在《大偵探·拾光季》，填空處可以填上首案有關的“鷗薔薇事務所成立”，或是與節目有關的“《大偵探·拾光季》開播”。

期待、歡聚與一期一會，這三個關鍵詞大抵能概括觀眾對于《大偵探》每年播出的感受，以及《大偵探》每年回歸的準時。

《大偵探·拾光季》海報

去年走過100案，今年迎來了《大偵探》的第十季，首次將節目主題“拾光季”寫進節目名，蘊含著節目十年“偵”心“偵”意，拾取溫暖光明的不變內核。開播第十年的《大偵探》頗具回念過去、重燃新生的意味。從《名偵探的假期》播出，再度豐富“大偵探宇宙”的內容，到將演唱會開到異國他鄉，再到《大偵探》節目名曝光、《大偵探·拾光季》首發陣容、《大偵探合議庭》官宣等話題登上熱搜，這一長壽網綜《大偵探》能引起的關注度和討論度依然不減。

“大偵探開工狂歡，上班苦楚也顯得不那么重要了”、“大偵探首案就這么敢拍！”、“看得出來他們真是回家了，太松弛了，素材還是很與時俱進的”等相關評論，說明觀眾對于節目的期待和對第一案故事切口、玩家表現的認可。

十年時間，《大偵探》從圈層垂類內容出發，不僅陪伴著以95后00后為主的網生時代用戶一路成長，當他們成為當下社會的主流消費人群與聲音傳播者，“大偵探宇宙”無疑又成為了長視頻難以估量的IP資產。

2016年《大偵探第一季》播出

同時，《大偵探》在節目主題和探討議題上不斷突破圈層，洞察社會情緒，關照現實，輻射人群越來越廣；而經過十年十季，《大偵探》也打造出了內娛獨一無二的群像力量，成就了當之無愧的國民IP。其背后的唯一性，既是一代年輕人無可取代的情緒需求，更是長視頻價值無可替代的根本體現。芒果TV在網綜布局上所展露出的領先意識便在此刻釋放出舉足輕重的力量。

01

“大偵探”又升級了？

當一檔綜N代回歸時，總逃不開兩個問題：它還是熟悉的味道嗎？它會有哪些改變？而當這兩個問題被放到《大偵探·拾光季》上，答案通過第一案就有了回答，即一個長壽IP如何做到保持新鮮感與穩住內核的創作雙螺旋。

首先，《大偵探·拾光季》通過在玩法和內容呈現兩個層面的升級，持續保持新鮮感。

其一，玩法上，在多個流程中增加新鮮設定，以增加懸疑感、參與感、互動感和走向的未知性。

《大偵探·拾光季》的超前彩蛋一上來就直接拋出信息滿滿的《玩家手冊》，玩家從領取角色卡，變為指定角色，角色卡指定維度包含玩家與角色貼合度、挑戰性、“假粉”許愿等；在線索方面，玩家可以在查看現場環節，自行藏劇情線索，搜證時，玩家可以根據搜集到的線索現場質詢其他玩家；投票環節，玩家的投票順序為搜證時抽取的探案神器上顯示的序號，投完票的玩家不返回現場。

《大偵探·拾光季》劇照

這么一來，單單在角色演繹上，就更多了些戲劇性和可能產生的意想不到的驚喜效果，也與“假粉”們形成了緊密的連接。而線索和投票環節的升級，也直接會讓懸疑感和探案的走向更加難以預料，既增加了懸念感和推理難度，又讓整個搜證環節玩家之間的互動性增強，要知道此前《大偵探》不少名場面，都誕生于搜證環節玩家的互動，想想就期待值滿滿。

這樣的升級，在第一案中立竿見影。

在第一輪搜證時，鷗主演與大演員針對從魏助理空間搜出來的“肥嘟嘟好料”線索，進行了一番“面對面清湯推理”，一通你來我往的推理之后，以大演員“（短劇）跟說相聲不一樣，說相聲的都喜歡當別人爸爸”的幽默段子，結束推理。線索找到了、推理也推了，笑點也有了。而何偵探根據現場調度讓所有玩家依次還原拍攝場景，也直觀地將整個時間動線生動地呈現在觀眾面前。

《大偵探·拾光季》劇照

一套升級組合拳下來，《大偵探·拾光季》在玩法上就給到用戶關于懸疑推理性翻倍、沉浸互動感更強的體驗憧憬。如此一來，更容易誕生許多值得反復爆笑的熱梗。首案《我在豎萊塢拍短劇》一上來，就采用戲中戲設計，眾玩家零幀起演，全員化身“抽象演技派”，劇情也向著意想不到的“癲”方向發展，看似一個現代都市劇，突然有人化身“超能力者”；本來好好的一個慶祝局，突然兩方開始互搏，更別提熟人局的各種接話，全員嘴碎，據傳，《我在豎萊塢拍短劇》僅僅開場錄制就達到了兩小時之久，這效果可不就來了嘛。

其二，在內容呈現上，持續升級對于社會議題討論深度和用戶情緒的敏銳度抓取。

《大偵探·拾光季》持續關注社會情緒和社會議題，在議題選擇和社會情緒關注的敏感度上繼續升級，更具時下性和深度性，并將這些用豐富而跌宕的故事串聯起來，配以歡快、娛樂的講述方式，給到觀眾討論之余，也賦以開心、感動、治愈等情緒滿足。

《我在豎萊塢拍短劇》

首案《我在豎萊塢拍短劇》結合當下關注度頗高的豎屏短劇拍攝，以短劇題材為切入口，不僅在形式上高度還原，緊跟內容形態變遷和用戶關注的重點，在立意上，也以拍攝深入娛樂圈題材真實地呈現，更加深刻，被網友稱為“最寫實的一集”。粉絲與偶像的關系、健康的親密關系的判斷和構建、文學作品的版權和著作權問題、理智對待和甄別網絡信息泛濫、營銷號亂象等議題都被涵蓋其中，既有與大眾日常生活息息相關的問題，也有對近期流行的熱點話題的討論和呈現，既廣又深，又具接近性。

同時，合議庭討論的內容也在提升普法的針對性和時效性，讓討論和普法都更深入人心。法官+社會學學者的嘉賓配置提供著對于議題不同的觀察和解讀視角，而由首案提取出的關于著作權中的改編權、惡意炒作和親密關系等話題，都被合議庭的嘉賓們以有理有據的分析給到觀眾直接明了的信息點。

《大偵探·拾光季》合議庭

另外，在不斷釋放新鮮感的同時，《大偵探·拾光季》以不變的內容底色與內容細節的巧思設計串聯“大偵探宇宙”，讓其還是陪伴著用戶十年走過來的那個熟悉的《大偵探》。

一方面，《大偵探·拾光季》是內核穩定的——穩定的玩家陣容、穩定的歡笑與嚴肅結合的節目風格、穩定的“迷綜”推理水準，讓該節目維持著一貫的底色，構筑著節目牢固的受眾根基。

另一方面，《大偵探·拾光季》對于IP宇宙的勢能延展也被進一步釋放。

在案件書寫上，《大偵探·拾光季》既有全新案件的創作，也有對于往季經典案件的續寫。

比如，首案《我在豎萊塢拍短劇》聯動《大偵探7》第七案《薔薇下的罪惡》，故事中提到的幾季《薔薇的故事》脫胎于《薔薇下的罪惡》的設定；昕導演真實的身份是《薔薇下的罪惡》為了還好友甄普通公道犯下錯誤的吳人看，《我在豎萊塢拍短劇》為其安排了出獄后改名換姓重拍好姐妹故事的角色背景，也讓女性互助的力量繼續升華，角色之間的羈絆與守護，讓觀眾跟隨探案之外，感受真善美。

《大偵探·拾光季》劇照

在細節方面也有多處巧思串聯“大偵探宇宙”。在《我在豎萊塢拍短劇》中，線索之一的人參水，就讓人夢回上一季《瘋狂的土豆》中的“泡二舅”，再加上上一季通過《瘋狂的土豆》一案“二舅”與外星人電解質的強連接，這一下子，“金主舅舅”又完成了某種露出，趣味十足。

玩法、內容呈現上共同發力，《大偵探》每一季都能在持續升級中完成著自我創新和生命力的重續。穩住內核與新鮮感的探尋，讓這一十年IP擁有長壽且依然吸引人的魅力和能力。

02

“迷綜”十年，

照見芒果網綜驅動力

有意思的是，今年《大偵探》的火熱來得比往年更長一些。

去年12月11日，《名偵探的假期》上線，名偵探團開啟國外“團建”之旅。在這場團建中，“大偵探”的元素也被穿插其中，乘坐小船聊起是否做過郵輪時，何炅提起第五季第一案《海上鋼琴師》的體驗；旅行中加入高能反轉不斷的狼人殺游戲；在大力水手村，全員回憶起魏晨“島民”的梗……“大偵探宇宙”迎來又一新的內容甚至品類的上新。

這再次證明了“大偵探IP”的生命力，“大偵探IP”也成功構建了一個全方位開放體系。

《名偵探的假期》劇照

“大偵探宇宙”歷經10年鍛造，早已成為長視頻引以為傲的一個文化符號，其背后更是精準呈現了一個全方位IP打造的高效范本：在這個內容為王的時代，如何從零開始塑造IP并實現價值最大化。

首先，內容為底，深耕用戶需求，洞察市場缺失，以類型創新和迭代，完成內容層面的突破，且持續與當下對話，讓內容表達永不過時，成為社會關懷認知與寫照的記錄者。

《大偵探》采用“寓法于綜”“以娛見法”的方式，將歡樂與嚴肅相結合，給觀眾以多重觀感體驗和內容“充值”，滿足用戶的多元需求。

作為一檔綜藝節目，《大偵探》的娛樂性并不缺少，愈發“癲”、甚至抽象的后期，玩家們彼此之間的拋梗、接梗，角色、故事的設置，每期自成看點的自我介紹等等，都構成了《大偵探》娛樂性的一面。

《大偵探·拾光季》劇照

同時，它對于社會議題和社會情緒的洞察和承載，以及合議庭多視角關于不同議題的解讀等等，讓每個故事能給到觀眾憤怒、感動、唏噓、快樂等不同的觀看體驗，也讓其具有討論性的同時，更具法律的普及責任和對于公平正義的維護，《大偵探合議庭》連續三季聯動最高人民法院，共同推動全民普法教育，提出并踐行用以案析法的方式來傳播法律知識。

一個節目、多種元素、多元情緒，《大偵探》既給到用戶對于綜藝的需求，又給到情緒出口和討論渠道。

以《大偵探》為樣本，又照見了芒果網綜在類型創新和迭代中，完成內容層面突破的能力。在綜藝創作中，芒果TV精準發現了市場類型的缺失，并給予創作者創作的土壤，而如上面所說，《大偵探》在每一季節目中保留精華、不斷進行微升級對內容進行迭代和再創造，以在每一年的綜藝市場都能擁有新的競爭力。

《大偵探》合議庭

其次，以產業化升級為翼，完成線下線上對一代人成長日常的滲透和陪伴。

《大偵探》的十年，是芒果網綜發展的十年，也是見證長視頻如何一步步滲透進一代人成長日常的十年。以《大偵探》為其中一個樣本，從創新性地瞄準“迷綜”賽道，到如今“世界是一個巨大的大偵探宇宙”的想象力不斷擴充，芒果TV在迷綜賽道上的布局穩步邁進，從而引領一代人的內容審美與潮流文化。

一方面，內容集群的形成，讓迷綜賽道貫穿芒果TV全年。《大偵探》系列之后，《密室大逃脫》走過六季、《女子推理社2》剛在“封神”“每期必哭”的評價聲中完結、《魔方新世界》開始擴列游綜內容，再加上《森林進化論》《院人全年無休計劃》等會員綜藝的持續滾動，以及基于《密室大逃脫6》里備受好評的《貍貓書生》被開發成短劇等多種衍生內容的出現，芒果TV穩坐迷綜賽道第一順位。

《密室大逃脫6》劇照

另一方面，內容的集群效應引領潮流文化、創造產業影響力。

《大偵探》第一季播出后，引起現象級討論，帶動全國劇本殺熱潮和實景劇本推理等行業的發展；《密室大逃脫》的播出再度引發“密室熱”，在此熱潮之下，“密室+文旅”等新的樣態結合也成為發展的新抓手；脫胎于《大偵探8》超前聚會有游戲而獨立成篇的《森林進化論》以及《魔方新世界》的上線，又進一步帶動了桌游、實境博弈游戲熱潮……

更關鍵的是，芒果TV也通過線上線下融合的模式，深入到產業化升級之中，完成對于用戶的陪伴和引領，助推更多產業化發展和流行。

包括MCITY在內的實景娛樂產業持續發展，目前《再見愛人》同名IP劇本已在MCITY上新可約，實景娛樂產業的IP聯動不再僅僅局限于迷綜本身；《大偵探·拾光季》舉辦線下觀影活動，招募“假粉”一起線下觀影團建；配合《大偵探》開播第十年，芒果互娛也將開啟《大偵探》全國巡展，杭州、廣州等城市已陸續官宣。

微博截圖

從內容打造建立IP基石，實現線上線下聯動，再到線下事件逐漸火熱，芒果TV趟出了一條堅實的迷綜賽道布局與充盈之路，讓長視頻的IP價值體系走向next level。

隨著長視頻進入精細化運營時代，如何穩住一個IP的優質性，且讓IP產業鏈開發不斷成熟，從而探索IP價值增量，實現更多商業模式的突破，已然成為長視頻的價值共識。

顯然，“大偵探宇宙”的璀璨和迷綜賽道的絢麗，驗證了芒果TV在搭建IP宇宙能力方面的絕對領先。隨著《大偵探·拾光季》的上線，走過十年的《大偵探》也拾起了長視頻網綜在內容創作與產業化布局組合式前進的一束流光。

《大偵探·拾光季》劇照

這檔陪伴著一代代人成長的綜藝，早已在每年如期回歸的陪伴中，成為“假粉”們的精神烏托邦，為他們培育出一個有故事、有情緒、有情感、有討論、有快樂的理想地，也將在未來，成為更多年輕一代人獨一無二的心靈歸屬地。