記者丨何己派 編輯丨鄢子為
可靈,成為1200億快手改命的突破口。
6月6日,可靈AI上線一周年之際,官方披露,其4-5月的月度付費金額,均超過1億元。當日,其帶動快手大漲超8個點,市值暴增約200億港元。
以CEO程一笑為首的管理層,正推動其快速迭代,可靈2.1新版本,已于5月下旬上線。
“性價比高。”官方介紹,標準模式下,生成一條5秒的720p視頻,僅需2元。
“可靈AI,未來會成為視頻創作的新基礎設施。”在業績會上,程一笑表露出雄心。
截至3月底,可靈用戶規模已突破2200萬,它正扛起快手AI業務的一面大旗。
火速迭代
可靈能挺起腰板賺錢,多虧P端老鐵。
官方披露,可靈的年化收入運營率,已超1億美元。P端(Prosumer,專業消費者)付費訂閱會員,則貢獻其近70%收入。
這部分專業用戶,集中在專業自媒體視頻創作者、廣告營銷從業者等,他們兼具C端用戶的傳播屬性和B端用戶的付費能力。
程一笑透露,P端付費訂閱會員的數量、ARPU(每用戶平均收入)高增速,驅動可靈訂閱收入的增長。
5月29日,程的團隊,已將可靈更新至2.1系列,拉高能力上限,此舉距離2.0版本發布,僅間隔1個半月。
程一笑
一位AI內容創作者向《21CBR》記者表示,相較可靈1.6,4月發布的2.0版本,效果更自然,只是收費更貴。
換算一下,用可靈2.0制作一個5s視頻,得花10元。
“專業做AIGC,缺不了可靈,其多模態基本沒辦法替代,除非使用PS工具,先P完再跑圖。”
他感嘆,可惜2.0版本性價比一般。
用戶若購買可靈的黃金會員,月費66元,使用2.0大師版,也就能出約6個視頻,價格遠超即夢、Vidu等同行。
“我們將推出更多具有性價比優勢的版本。”程一笑表態只過兩天,2.1版本火速上線。
新版本的能力分層,逐漸清晰:
一條5s的視頻,標準模式720P,僅需2元;高品質模式1080P,3.5元;大師版1080P,能做影視級效果,一條10元。
上圖為2.1新版生成,下圖為1.6
此輪升級后,程一笑進一步突出性價比,大幅擴大了創作群體。程的野心,意在將可靈打造為視頻創作的新基建。
據悉,可靈還面向B端提供API服務,已有1萬多家企業用戶,如小米、阿里云等。
堅決投入
程一笑領導的快手,在可靈的迭代上,顯露出超強執行力。
2024年6月,可靈頂著“中國版Sora”的旗號亮相,不搞期貨,發布即上線,起初便技驚四座。
從上線算起,10個月時間,可靈累計迭代20多次,相當于每兩周就上一個新版本,這一次,程一笑再沒犯早年“慢手”的錯誤。
換來的是,月活用戶數,增長25倍。
程序員出身的程一笑,是遼寧鐵嶺人,在2025年胡潤全球富豪榜上,擁有160億元財富。
兩年半前,聯合創始人宿華退居幕后,程一笑向前一步,完全接管快手。
程一笑以產品力著稱,關注AI多年,其獨掌快手后,2023年初啟動AI新戰略,次年孵化可靈。
快手內部稱,可靈是個“非常復雜、重資源投入、多邊協作的項目”。程一笑調整其戰略優先級,不吝加碼。
今年4月底,程成立了可靈AI事業部,專注推進可靈、可圖等大模型業務,下設產品、運營和技術部。
快手高級副總裁蓋坤,擔任該事業部負責人,兼任社區科學線負責人。
由此,程一笑已將可靈升級為一級業務部門,與電商、國際化等并列,本人親自聽取匯報。
“可靈AI能保持領先地位,與快手在多模態大模型研發方面,足夠聚焦且堅決的整體策略,密切相關。”
他稱,在組織協同、算力、算法和數據積累等方面,可靈已建立優勢。
隨著收入規模擴張,攤薄訓練、人力等固定成本,可靈的虧損將持續縮窄。
“即便我們追加投入推理算力,對利潤影響也會比較小。”據快手CFO金秉透露,可靈AI已在推理層面,實現邊際利潤打正。
“全年來看,AI戰略包括可靈,對集團利潤率的影響,在1到2個百分點之間。”金秉稱,中長期來看,AI將能成為第二增長曲線之一。
對程一笑而言,快手年營收超1200億,可靈單月上億的體量,眼下對大盤拉動效應尚不明顯。
“可靈帶來的營收增量有限,且面臨字節即夢等競品的技術壓制。”電商分析師、海豚智庫創始人李成東向《21CBR》記者表示。
準備硬仗
程一笑希望,可靈拼出一番天地,而其正面臨前敵的貼身肉搏。
《21CBR》記者注意到,上個財季,快手強調,可靈“圖生視頻技術全球第一”。
這一表述未出現在最新業績公告中,取而代之的說法是“全球領先”,技術比拼和賽道競爭之激烈,可見一斑。
老對手字節跳動,派出“即夢”,同臺對壘。即夢的性價比,是多位創作者向記者提及的一點。
來源:即夢
應對強敵,程一笑團隊迭代的節奏,只能緊鑼密鼓。
放眼全局來看,視頻創作新基建的逐鹿,時間窗口可能所剩無多。
一位AI影視創作者向《21CBR》表示,國產大模型現在出的圖,很有真實感。
“最多兩年,大模型出圖質量,就能做到以假亂真。”
該創作者預測,兩年之內,預計會出現大批AI影視作品,“國內至少2到3個團隊在做,還有些已經在籌備(項目)了”。
程一笑的團隊,也同步在努力擴大聲量。
可靈已發起“NextGen新影像創投計劃”,加大對于AIGC創作者的扶持力度。程本人預告,全球首部AI單元劇集《新世界加載中》,將很快發布。
“我們會以信息流投放等形式,進行營銷投放增長,但投放規模相對有限,且伴隨嚴格的ROI(投資回報率)考量。”他如此強調。
現在的快手,亟需有想象力的新產品。
“新用戶獲取成本攀升,面臨抖音、小紅書等平臺的分流壓力。”
李成東分析稱,快手最新季度DAU創新高,達到4.08億,只是依賴存量用戶運營。
在他看來,快手線上營銷服務,收入僅增長8%,已遇到流量變現的天花板。
在AI這樣的新領地,快手必須得占到一席之地。
可靈一役,程一笑要打一場硬仗。
圖片來源:快手,除標注外
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