擅長吸引流量的MCN，或許也容易遭到流量反噬。

春節假期前夕，因為簽約的網紅藝人張大大被指霸凌工作人員一事，頭部MCN機構無憂傳媒被推上了風口浪尖。與此同時，關于MCN機構的網紅孵化模式也引發了爭議。

打造人設、炮制話題、輸出爆款，在獲得流量之后進行帶貨變現，這是MCN機構的看家本事。只是，當MCN被置于聚光燈下，流量是蜜糖，也會成為砒霜。

如今，整個MCN行業正在經歷一場狂飆突進后的陣痛，新的分水嶺也隨之出現。2025年，MCN如何蹚出一條新的發展道路？

千萬粉藝人翻車

1月26日，據微博網友@黃毛毛 爆料，她在工作中因腳本溝通問題與張大大發生激烈爭執，隨后遭到其暴力毆打。而@黃毛毛 正是無憂傳媒的員工，系張大大工作室原編導。

事情進一步發酵后，無憂傳媒迅速發布聲明，稱關于“我司員工被藝人霸凌”一事，公司在事件發生第一時間已成立專項小組，著手處理此事。經公司慎重考慮，無憂傳媒暫停與張某的一切業務開展，并將持續徹查此事。

據飛瓜數據，從1月26日至今，抖音賬號“張大大”已經掉粉50萬。

事實上，當初張大大能夠翻紅、斬獲千萬粉絲，離不開無憂傳媒。

2023年1月底，張大大在抖音用隨機連麥的方式，進行了自己的第一場直播。在直播間，張大大以“客服小張”的身份與粉絲連線，連麥的內容就是幫助大家實現心愿，讓夢想照進現實。

對于觀眾來講，誰也沒想到會在張大大直播間看到這么多奇葩的連麥內容：有網友戲精上身，開始在直播間學狗叫，讓張大大點評；還有女網友喊張大大媽媽，紀念過世母親；還有網友找張大大借40萬買車……

素人連麥、有梗、劇情魔幻.......種種“奇葩”事件讓張大大再次翻紅。他被稱為“內娛客服”，也被調侃成“娛樂圈的唯一人脈”。新的正面標簽的出現，甚至讓他過往的毒舌、說話尖酸刻薄、嘩眾取寵等“作精”黑歷史也被沖淡了不少。

然而，同時也有人覺得張大大直播間連麥的內容劇本痕跡過于明顯。但無可爭議的是，張大大還是因此火了，在抖音斬獲了千萬粉絲，甚至走上了直播帶貨的道路。

打造人設、炮制話題、輸出爆款，在獲得流量之后進行帶貨變現，這是擅長流量的MCN機構的看家本事。

只是，如今在張大大翻車后，MCN機構這套網紅藝人孵化模式開始引發爭議。

流量是蜜糖，也是砒霜？

MCN這個概念是伴隨著短視頻行業的發展而出現的，在國內崛起和興盛也不過十年左右時間。

一開始，MCN是活躍在各大平臺上，以簽約、孵化素人網紅為主要業務，并以廣告、電商作為主要變現模式。

然而，隨著行業的發展，MCN機構最早期那套素人孵化模式逐漸失效，機構想要從零開始孵化素人、將其打造成現象級網紅，變得越發困難。這兩年，眾多一夜走紅的素人，背后就鮮少有MCN機構的影子。

那么，到哪去尋求新的流量、打造新的爆款，或許就成了MCN機構的新命題。

今年年初，大熱綜藝《再見愛人4》迎來大結局后，除李行亮外，主要嘉賓全部加入MCN。其中，楊子、黃圣依簽約了蜂群文化；麥琳則簽約了無憂傳媒，彼時還被認為是欲復制張大大的走紅之路。

不過，1月27日，有用戶發現麥琳社交平臺已更改簽名：沒簽約任何公司，一切都是最好的安排。而此前，她賬號MCN標簽顯示為“無憂傳媒”。

相較素人，綜藝嘉賓、明星無疑自帶流量和話題性。因此，他們與MCN機構合作，能夠通過直播、短視頻的方式延續熱度，并借助MCN機構的孵化能力走通新的變現模式。

只不過，在蜂群文化和無憂傳媒分食《再見愛人》流量的時候，隨著張大大的翻車，正說明對于MCN機構而言，流量可以是蜜糖，或許也會成為砒霜。

黑紅也是紅，但黑紅一定紅不久。此前，無憂傳媒因為簽下麥琳，也引起了熱議。如今張大大的事件，或許再度給MCN敲響了警鐘。

實際上，在過去的2024年，整個行業發生了多起MCN“黑流量”事件。

從去年年初因編造劇本而被封禁的“貓一杯”，到“點讀機女孩”為吸引流量而發布庫存視頻，再到因“擦邊”而被封禁的吳柳芳......種種跡象表明，MCN行業似乎正在經歷一場狂飆突進后的陣痛。

MCN走到了“分水嶺”

如今，MCN的發展似乎迎來了分水嶺。

一是MCN機構開始加速分化，要么觸角更廣、業務更多元，要么則是越來越垂直。

有機構不再局限于傳統的網紅經營模式，開始向多元業務探索，比如短劇、藝人孵化、海外業務等。

新播場還了解到，如今許多MCN機構甚至越發垂直，專注于數碼類、母嬰類賽道，孵化更多垂類達人服務于品牌客戶。“垂直才有出路，機構必須有自己的優勢。”某專注于數碼領域的MCN機構負責人曾如是表示。

二是MCN機構正在逐漸擺脫平臺的束縛、走向公共場域，成為某種意義上的“公眾公司”。

隨著行業的發展、平臺寡頭效應的出現，以及直播、短視頻不再只是內容場域的媒介，更是成為各行各業的標配之后，MCN早已從平臺內部，走向大眾場域，某種意義上成為了“公眾公司”，被置于聚光燈之下，接受著更多來自大眾的審視。

對MCN而言，如今賽場更廣闊，承擔的風險自然也更大了。這正是為何一旦達人或者MCN機構翻車后，輿論風波更加兇猛。

三是面向MCN行業的監管已經到來。

去年，部分MCN 持續遭遇“塌房”風波，或是因為達人或者內容本身，或是因為帶貨產品問題，可謂負面消息不斷。

2024年，對于MCN的監管空前嚴格。一旦有炒作、劇本等事件出現，輿論的槍口便對準了MCN，MCN成為眾矢之的、幕后黑手。如今，MCN機構早已將內容安全提上重要位置，確實已有頭部MCN機構專門設立了這樣的部門和崗位。

除了內容之外，MCN機構如何更好地管理旗下達人及賬號，也顯得越發重要。

今年1月10日，據“網信中國”微信公眾號消息，國家互聯網信息辦公室起草了《網絡信息內容多渠道分發服務機構相關業務活動管理規定（草案稿）》。

根據草案稿，MCN機構不得直接或組織、教唆、委托、協助簽約的網絡賬號實施包括“制造發布網絡謠言”、“煽動網民情緒，故意引發群體對立”等12類行為，并要求：網絡信息內容服務平臺應當要求MCN機構注冊后臺管理賬號，并綁定旗下網絡賬號。建立專門針對MCN機構的舉報通道，及時處理公眾投訴舉報。

對于該規定，不少從業者轉發到朋友圈并表示支持。不僅大眾苦不良MCN機構久矣，許多專注于優質內容孵化、規范化經營的機構也對此深惡痛絕。

“每次網紅一出個什么事，都是MCN背鍋，也讓大眾一提到這個行業都是負面印象。”有MCN機構的負責人曾表示，行業亂象確實早該整治，MCN也該邁入新的發展階段。

在監管風暴到來之際，MCN在2025年將如何蹚出一條新的發展道路，還有待繼續觀察。