國家美式足球聯盟(NFL)冠軍賽超級碗(Super Bowl)星期天(2月9日)盛大登場。

國家美式足球聯盟(NFL)冠軍賽超級碗(Super Bowl)星期天(2月9日)盛大登場。比賽期間，廣告商押注美國觀眾需要輕松一下，播出的廣告大部分回歸幽默和懷舊主題，希望搏君一笑，而人工智能(AI)技術的出現更展現了未來生活的可能場景。

費城老鷹隊(Philadelphia Eagles)以堅實防守完成甜美復仇，最終以40比22擊敗堪薩斯城酋長隊(The Kansas City Chiefs)。當兩隊在新奧爾良的賽場上交鋒時，一連串搞笑廣告在轉播中亮相。

汽車配件制造商WeatherTech的廣告中，四位活力四射的老太太開敞篷車歡樂兜風。演員尤金·列維(Eugene Levy)吃了小凱撒(Little Caesars)比薩后眉毛四處飛舞。一名男子嘗了雀巢咖啡伴侶(Coffee Mate)的冷泡沫后舌頭開始興奮跳舞。

“我們都處在這個美好、快樂的地方，都希望得到娛樂。因此，要將你的品牌融入到粉絲群體的那一刻…你必須提供能引起觀眾共鳴的創意，”高德納(Gartner)咨詢公司分析師妮可·丹曼·格林(Nicole Denman Greene)表示。

西北大學凱洛格管理學院市場營銷學教授蒂姆·卡爾金斯(Tim Calkins)表示，對于廣告商來說，這是一場復雜的超級碗。大多數廣告是在去年秋季美國總統競選期間制作的，因此避免爭議比平時更加重要，最終確定的廣告片以簡單的幽默、懷舊和低風險為特色。

“這就是今年的挑戰。每個人都想打安全牌，但也想(讓廣告)變得有趣。安全牌不是那種讓你注意到或記住的廣告，”卡爾金斯說。

溫馨懷舊

啤酒商百威英博(Anheuser-Busch InBev)在超級碗廣告標志著回歸傳統，以其標志性的馬匹克萊茲代爾馬(Clydesdales)為主力，并指這則廣告頌揚了美國精神的“勇氣和決心”。

梅格·瑞安(Meg Ryan)和比利·克里斯托(Billy Crystal)在赫爾曼(Hellmann’s)蛋黃醬廣告中重現了1989年浪漫喜劇“《當哈利碰上莎莉》中著名的熟食店場景，其中美劇《亢奮》主角西德尼·斯維尼(Sydney Sweeney)也短暫亮相。

弗吉尼亞大學達頓商學院的市場營銷教授金伯利·惠特勒(Kimberly Whitler)說，廣告商比以前更傾向于運用懷舊元素，這能夠擴大廣告對不同代際觀眾的吸引力，并將產品與積極的文化時刻連結。

名人明星效應

超級碗廣告商大肆展現明星效應，估計有三分之二的廣告都以名人為主角。而且，將名人以意想不到的搭配組合一起可以擴大吸引力。例如足球明星大衛·貝克漢姆(David Beckham)和演員馬特·達蒙(Matt Damon)是失散多年的雙胞胎，因時代啤酒(Stella Artois)而結緣。

名廚戈登·拉姆齊(Gordon Ramsay)和喜劇演員皮特·戴維森(Pete Davidson)聯手拍攝了廚具商HexClad廣告。馬修·麥康納(Matthew McConaughey)、瑪莎·斯圖爾特(Martha Stewart)等眾多名人出現在外送平臺Uber Eats廣告中。

今年約80個超級碗廣告位中，一些30秒的廣告創紀錄地花費了800萬美元。

人工智能(AI)到來

開發ChatGPT的公司OpenAI在超級碗期間推出了一個60秒的廣告，該廣告使用點彩畫法動畫風格來描繪技術的發展，將AI霸主競爭帶入了美國的酒吧和客廳。 AI初創公司Perplexity AI舉辦超級碗抽獎活動，為在比賽期間提問的人提供100萬美元的大獎。

還有一些超級碗廣告都出現了AI助手。

演員克里斯·帕拉特(Chris Pratt)、克里斯·海姆斯沃斯(Chris Hemsworth)、名人克莉絲·詹納(Kris Jenner)聯手拍攝了Meta智能眼鏡廣告，展示如何用AI回答佩戴者所見內容的問題。演員沃爾頓·戈金斯(Walton Goggins)在GoDaddy Airo廣告中介紹了AI如何幫助建立網站和社交內容。谷歌的“50個州，50個故事”活動展示一家小企業正在使用谷歌的Gemini人工智能助手。

（本文依據了美聯社和路透社的報道。）