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在2024年消費放緩的大背景下，來自中國的Shein和Temu逆勢上揚，成為法國消費者支出增長最多的兩大品牌。

Shein與Temu：受消費者歡迎 但屢遭質疑

法國《西部報》《普羅旺斯報》報道，2月初，市場研究公司Circana公布了2024年法國消費者支出增長最快企業排行榜。據法新社消息，兩大中國電商在所有品牌中遙遙領先——在線快時尚平臺Shein占法國去年消費者支出增長的12%，電商平臺Temu緊隨其后，占11%，均取得了可觀的增長。

這兩家網站的產品種類繁多、價格低廉。Shein的產品主要為服裝，Temu的產品包括玩具、家居裝飾、工具和電子產品，它們贏得了顧客的青睞，但也被視為過度消費的象征。歐盟委員會5日開始對Shein進行調查，理由是懷疑該網站在打擊銷售不符合歐洲標準的非法產品方面做得不夠。自去年10月份以來，歐盟委員會一直在以類似的理由調查Temu。

Shein和Temu的成功不僅僅是商業現象，更引發了社會經濟層面的擔憂，尤其是前者的快時尚模式飽受詬病。“這兩家中國企業以極低的價格吸引了法國消費者，并占據了法國人本就有限的消費能力中的數十億歐元。”Circana商業洞察總監艾米麗·邁耶（Emily Mayer）在LinkedIn上指出，“（兩家中國公司的增長）顯然在公平競爭方面給國內零售商帶來了許多問題，也影響了二手市場的生態。”

此外，Shein在法國被認為利用各種漏洞少繳稅款。這兩個平臺還被認為對法國本土企業和手工業者構成激烈競爭，使其生存環境更加嚴峻。

根據Circana的報告，2024年法國人的日常購物支出比2023年減少了2.4%，其中非食品行業比食品行業受到的影響更大，但Shein和Temu依然逆勢增長，進一步加劇了市場的不均衡競爭。

二手市場和本土企業崛起

報告顯示，排名第三的是二手交易平臺Vinted（增長6%），該平臺總部位于立陶宛，反映出法國人在“購買力承壓時為了繼續消費而進行的努力”。法國本土食品超市Grand Frais（增長5%）排名第四，展現出“消費者對高品質食品的偏好”。

前十名中還包括法國知名烘焙連鎖店Marie Blachère（第六名，增長2%）與線上購物和食譜推薦應用Jow（第十名，增長2%）。邁耶分析稱，Grand Frais、Marie Blachère和Jow的崛起表明，法國消費者越來越注重食物的專業性、多樣化選擇以及更簡便的飲食方式。

此外，體育博彩應用軟件Betclic（增長3%）排名第五，西班牙快時尚品牌Zara（增長2%）排名第七，法國折扣電商平臺Veepee（增長2%）排名第八。

令人意外的是，阿里巴巴（Alibaba）、速賣通（AliExpress）和亞馬遜（Amazon）均未進入前十名。邁耶指出：“這并不意味著這些平臺沒有增長，也許我們應該把這看作是多年持續增長后的一種更平穩的增長形式。”

文字：秋貍

審編：Léa

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