引言

剛剛過去的1月份，由于疊加元旦、春節、寒假等節日或假期，國內玩具銷售進入了旺季。根據中外玩具網對抖音平臺玩具&潮玩銷售情況的監測，環比2024年12月，絕大多數產品在1月的銷售數據處于上升態勢，部分增幅超過100%；益智教育、DIY、節日主題等傳統玩具，以及盲盒、大娃手辦、卡牌、谷子等潮流玩具銷售較為突出。

（自2025年1月榜單起，中外玩具網調整統計標準，每月以銷售額、銷量分別統計傳統玩具、潮流玩具熱銷榜前10名；會剔除信息不明確的產品，同時將相同或相關聯店鋪不同鏈接銷售的同一個產品的銷售數據疊加統計。）

Part1

傳統玩具/童車

銷售額 益智教育類保持穩定

自中外玩具網監測抖音玩具銷售數據以來，益智教育玩具一直是傳統玩具榜單（玩具/童車/益智/積木/模型）銷售比較穩定的類目，比如名校堂R7S-64G兒童早教機器人連續多月位于榜單前列。1月，該產品同時在名校堂官方旗艦店和MING XIAO名校堂母嬰玩具旗艦店銷售，合計銷售額超過3700萬元，環比上月增長52.61%。

貝樂虎的銳族早教啟蒙機V18同時在Ruizu貝樂虎微時光、Ruizu貝樂虎學習機、Ruizu貝樂虎3家店鋪銷售，且每家店鋪都有上千萬元的銷售額。因此，疊加統計后該產品1月的銷售額超過4000萬元，與去年12月相比，大漲414.07%。

Starboosa本次共有兩款產品上榜，分別為70400高倍率天文望遠鏡、尋星師·小天虎S1智能天文望遠鏡。其中，后者搭載自研尋星軟件，可識別天空9000多個星體。這兩款產品的零售價都在899元左右，但由于實用性較強，自用或送禮都較為合適，因而在1月的銷售額分別實現了285.26%、262.71%的增長。

尋星師·小天虎S1智能天文望遠鏡

榜單中值得關注的新品是計客出品的超級密碼機，于去年12月30日上架銷售。這是一款密碼破譯主題游戲掌機，玩家須通過層層推演，在最多7次的驗證機會內，破譯隱藏的色彩密碼，支持單人闖關和雙人對戰兩種模式。

計客超級密碼機

其他益智教育玩具中，童年無限大自然色/幻彩色磁力片是該類型玩具中唯一錄得銷售額下滑的產品，環比下滑15.33%；而星星舟的磁力地圖拼圖是銷量榜中唯一的益智教育玩具，在1月的銷量環比大漲920%。

銷量 女孩DIY類表現搶眼

DIY玩具是近年市場熱度較高的品類之一，尤以女孩DIY受到關注更高。在1月的傳統玩具銷售額榜、銷量榜上，也有多款女孩DIY玩具上榜。

美樂童年的如意公主國風化妝包是一款將國潮、DIY相結合的產品。小朋友可以親手為“唐朝公主”戴金瓔、擦胭脂、裝飾裙擺、搭配衣裳。在玩耍的過程中，了解更多有關唐朝發飾、妝容、服裝、飾品的知識。這款產品在去年12月中旬上架，1月銷售額大漲，位列榜單第9位。

美樂童年如意公主國風化妝包

另一款相類似的產品是抖學匠的公主化妝包。該產品選取的是相對現代、童話故事的“公主”角色，致力于讓小朋友通過選眼影、涂腮紅、戴配飾等環節，模擬真實化妝體驗。還有皇冠、美瞳、睫毛、發夾、項鏈、耳環6大類配飾供選擇。該產品在1月的銷售額、銷量分別取得了1326.69%、1320%的增長，是榜單增幅最大的產品。

抖學匠公主化妝包

契合新年主題的DIY玩具也是本次榜單的亮點。福運洞洞樂-最棒的女兒是將節日主題、女孩飾品、DIY等元素相結合，孩子可以創作獨特飾品并將其懸掛在“福”字陳列架上，作為新年裝飾品。還有結合了節日主題、燈籠、投影等元素的新年走馬燈，讓小朋友可以動手制作1款能夠投射出吉祥話的燈籠。

福運洞洞樂-最棒的女兒

此外，春節/新年剪紙、夜光指甲貼也都是契合了節日主題、DIY元素的產品，因而在1月的銷售表現都較為突出。

Part2

潮流玩具：凸顯品牌IP化

相比傳統玩具類目多樣化，潮流玩具銷售額/銷量排名前列的品類相對集中，以盲盒、大娃手辦、卡牌、谷子為主，且品牌、IP對銷售影響極大。

在品牌方面，本次榜單依舊是泡泡瑪特占據最多席位，且熱銷產品涵蓋了常規盲盒、大娃手辦、吊卡等各類型。其中，MEGA SPACE MOLLY系列的1000%和400%心悅大號手辦、CRYBABY 愛神的眼淚系列-搪膠毛絨吊卡（甜在一起）是1月上架銷售的新品。

泡泡瑪特1月推出的新品

THE MONSTERS是泡泡瑪特當前的高熱IP，1月上榜的產品共有3款。除可口可樂系列-搪膠臉盲盒銷售額環比下滑29.79%外，坐坐派對搪膠毛絨盲盒labubu、心動馬卡龍搪膠臉盲盒均錄得增長。

在IP方面，泡泡瑪特旗下產品均源自其自有IP，包括MOLLY、CRYBABY、THE MONSTERS等，而其他品牌的產品則是以內容類IP為主，比如流浪者周邊合集源自游戲《原神》中的角色流浪者、寶可夢卡牌源自游戲《寶可夢》；獲得動畫IP形象“小馬寶莉”授權的小馬寶莉友誼永恒卡繁星包第1彈等。

本期榜單最值得關注的是“盜墓筆記”。作為網文IP的“盜墓筆記”被改編為了動畫、漫畫、游戲、電視劇、電影、舞臺劇、廣播劇等，屬于受眾基礎極其廣泛的IP。本次榜單中，該IP共有3款產品上榜，分別為驚蟄拍立得吳邪/張起靈、拾年拍立得吳邪/張起靈、春雪無邪拍立得，均屬于谷子范疇，零售價在10元以內。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：秦粵/Salas