文｜王可（新京報傳媒研究院）

《哪吒之魔童鬧海》可能還沒看，但影片人物的表情包和臺詞梗已經爛熟于心。

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“梗文化”破圈新聞界？

“我命由我不由天，是魔是仙，我自己說了算！”

炸裂的臺詞，配上哪吒的煙熏妝表情包，電影上映后，關于影片內容的網絡熱梗已經刷到“工傷”——明明沒看過電影，卻被迫記住了不少梗。

這背后，是“梗文化”對傳播邏輯的徹底顛覆：它為影片開辟了傳統宣發之外的第二陣地，用戶的自發“二創”正推動內容跨越式裂變。

某種程度上，梗文化是一種社交貨幣。用戶轉發梗，不是為了傳遞信息，而是為了表達態度、融入圈層。

新聞傳播想達到破圈的效果，學會“玩梗”也是一種新思路——把硬核內容變成社交場景中的“接頭暗號”，有時會給新聞的傳播帶來意想不到的效果。

用流行梗包裝嚴肅新聞的方式，既保留了內容的深度，又降低了閱讀門檻，更容易引發讀者關注和討論。

02

用戶成為“新聞合伙人

表情包作為“玩梗”的主戰場，在信息傳播中扮演了重要角色。

它通過簡潔、直觀的視覺符號，將復雜的政策、數據等內容轉化為易于理解的情緒表達，幫助受眾快速抓住新聞的核心要點。

“深圳衛健委”一直被網友拜為表情包使用界的神，無論發布的新聞內容抽象還是嚴肅，小編總能用輕松的表達方式降低讀者理解門檻，同時增加了新聞的趣味性和傳播力。

二創內容則讓用戶成為“新聞合伙人”。這種互動不僅擴大了傳播范圍，還增強了用戶的參與感，讓新聞從單向傳播變成了雙向共創。

去年8月，北京、河北等地遭遇特大暴雨災害，央視新聞推出的一則只有6分鐘的微紀錄片《愛，在落坡嶺》，收獲了極高的熱度和流量，這則紀錄片具有“新聞眾籌用戶共創”的特征。

《愛，在落坡嶺》以親歷者口述、實時記錄的畫面，還原了因強降雨被迫滯留北京門頭溝落坡嶺火車站的K396次列車，從被困到脫險的全過程。

它不僅由專業團隊制作，還融入了普通用戶的參與和貢獻。這種模式豐富了內容來源，增強了觀眾的參與感和認同感，是新聞眾籌與用戶共創模式的成功案例。

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玩梗是藝術

梗文化雖香，但翻車案例也不少。有媒體用“擺爛”形容經濟數據，被批“娛樂至死”；有機構盜用網友二創內容，引發版權爭議……這提醒新聞人：玩梗是技術，更是藝術。

首先，情緒共鳴比硬蹭熱點更重要。生硬地蹭熱點，雖可能一時吸引眼球，卻易因與受眾情感脫節而引發公眾反感。

其次，版權意識不能丟。對網友的二創內容，新聞機構應注明來源或發起“征稿活動”，避免侵權糾紛。

最后，用戶思維是關鍵，梗要適配平臺調性。如《央視新聞》的“主播說聯播”系列，用年輕人熟悉的語言和表情包解讀時政新聞，成功圈粉百萬。這種“對癥下藥”的傳播策略，讓新聞內容更接地氣，也更容易被用戶接受。

未來的新聞戰場，或許會變成“梗的Battle”：用戶不是看客，而是玩梗的“自來水”；流量不在標題，而藏在網友的二次創作里。

校對 | 李立軍

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