2月12日，212越野車發布全新品牌TVC。這位中國越野車的鼻祖，如今已從硬派越野圈的經典回憶里，順利殺出了一條通往數字時代硬核越野新體驗的道路。全新一年、全新面貌，212會為自己的越野之路，拓展出怎樣廣闊的邊界呢？

全新品牌TVC 2025年首發，212向世界展示了什么？

2月12日元宵節當天——212首發的全新品牌TVC在頃刻間就制造了“今天一起212”的超高話題熱度，隨即登上微博自然熱搜前三，很多人都在微博下跟帖：“為什么今天這么多人都要一起212？”這支時長不到2分鐘的品牌TVC究竟講述了怎樣的內容，竟能有這般效應呢？

熱度即共鳴。如果用最精煉的語言來概括212品牌TVC的內容，就是它向人們傳遞了“212是攜手同行、并肩向前的親密摯友，是陪伴用戶突破邊界同行者”的品牌形象。

“從煥新到突破，超越經典、再塑越野”的212用一支TVC讓人們看到了自己對經典越野形象的傳承。更重要的意義在于，從TVC積極向上、感情至臻的內容里，我們還看到了212在經典之上的更多可能：重拾與用戶間的親密關系以及未來可期的進取精神。212通過國內銷售服務網絡的建立、海外市場的嘗試讓人們看到了一個有著蓬勃發展前景的越野品牌。

「 “方盒子”賽道擁擠 」

正如212的品牌TVC并沒從一開篇就亮相產品，而是先以人們對“212”的印象和回憶致敬中國越野車鼻祖。212品牌的煥新歷程，也伴隨著多變的市場動態。

放眼近幾年，自駕游及露營文化的火熱，催生了國內市場對于高通過性SUV以及純種越野車的旺盛需求。一時間，各類“方盒子”、各種“硬派越野”標簽，雨后春筍般接連映入國內消費者眼簾。包括新勢力在內的一眾國產品牌，爭先恐后的切入了國內“方盒子”市場，讓這一原本極其細分的小眾市場開始變得大眾化、潮流化。

與此同時，一個隱藏在潮流下的現實情況也逐漸隱現，原本代表硬核與極致越野體驗的產品形態，卻在近幾年開始變得越來越“軟”。尤其是新勢力品牌陸續推出的“方盒子”產品，絕大多數還是靠形態的模擬或是參數的堆砌，來灌喂消費者對“方盒子”車型的精神需求。其中的矛盾在于，在越野文化尚難談普及和發達的國內市場，僅利用產品外在形態和紙面參數換來的市場繁華，真的能持續很久嗎？那些喜提“方盒子”后，就真的駕駛愛車走上越野之路，卻在中途“崴腳”的車主，責任真的就只在于他們自己嗎？答案當然是否定的。

「 超越經典，“212”煥然新生 」

212越野車在越野愛好者心中有著極其特殊的意義——中國越野車源于212。而如今，212已經不再是一款單一車型，而是全球唯一以純數字命名的汽車品牌。數字化標識、經典的造型便是212品牌的典型特征。越野不再只是說說而已，212 越野車憑借真正的硬派越野實力，在一眾越野車中脫穎而出。

煥然新生的212，無論從品牌形象、產品設計制造，還是從品牌致力打造的衍生生活方式上，無一不帶著濃厚的探索精神和突破膽識。212 T01的出現，為國內越野車用戶奉上了一個大大的驚喜。緊隨其后的212 T01長風上市，以自帶定制風格的顏值和越野姿態，將產品競爭力提升到了新高度，讓212的產品力及純實力派的形象，滲入國內硬派越野車市場。

可以說，全新的212在經過品牌重塑、全流程的生產銷售準備、嚴苛的產品質量測試后，選擇了一個恰當的時機，在極短時間內建立起了“雙星聯手”的產品陣容，威風凜凜地殺回了曾靠一己之力開拓出的中國越野圈，也殺回了人們的記憶。

「 拓展邊界，212夠硬也夠潮 」

在越野愛好者的心中，越野是對未知的探索和自我的挑戰，這與212品牌“責任、探索、創造、勇敢”的精神內核不謀而合。而放眼當下，“方盒子”也從極其細分的小眾市場，逐步變成符合大眾喜好的產品。

在212 T01身上，我們依然能看到以硬核越野為核心的產品配置。同時，我們也注意到，在全新時代，212在“越野老炮兒”群體之外開發出了更多圈層的市場。在以高通過性為基礎的越野駕駛體驗上，212亦為年輕客戶的喜好提供了多彩的車內生活體驗。創新的玩法帶來了一種新生活方式，可以說，212越野車已經迅速轉變了自己在年輕用戶心里的形象，為自己的越野之路，拓展出了更加廣闊的邊界。

「 新勢力思維，屬于212的2025更加精彩 」

2025新年伊始，212的全新品牌TVC通過影像傳遞出強烈的共鳴：當越野不再只是征服荒野，更是突破自我的精神圖騰，212以實力注解何謂“中國式越野”：把每一條未知道路，變成勇者的起跑線。

2025年，中國的“硬派SUV”市場還會迎來更激烈的競爭。無論是以燃油動力為主力的傳統品牌，還是以新能源發展為契機強勢介入的新勢力品牌，都會有更多“方盒子”、更多“硬派城市SUV”、更多純越野產品出現。與此同時，212也展現出了讓人著實放心的面對挑戰、不畏挑戰、迎接挑戰的姿態——依托歲月沉淀的堅實根基，融合前沿潮流的創新思維，全面發力硬派越野市場，并逐步將這一細分市場擴展為獲得更多年輕用戶喜愛的大眾賽道。

無疑，212具備這種實力。歷史的沉淀賦予了212品牌深厚底蘊；突破的精神使得212不斷拓展在年輕消費群體心中的使用邊界。212 始終懷揣熱忱與堅持，不止步于復刻，更在淬煉中新生。

212，一代經典，煥新再出發

向時光借力，為時代開道！

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