圖源：紅色旅游網

韶山，毛澤東主席的故鄉，這個走出世界偉人的地方，擁山抱水，云煙滴翠，卻是全中國最紅的地方。這樣的韶山，不僅是承載中華精神的紅色熱土，更是國人心中最頂級的紅色圣地。這樣的韶山，該呈現怎樣的文旅？該如何傳遞最本源的紅色能量？

圖源：韶山新聞網

面對不斷進步的政策關注與不斷更新的市場需求，韶山一直未停下文旅探索的步伐，與時俱進地革新著紅色的篇章。從故居紀念館到紅色線路游，從觀光瞻仰到紅色研學，在這一發展過程中，始終有一個持續存在的問題被反復思考——韶山的紅色，到底應該是怎樣的？

AECOM有幸攜手韶山，全面謀局，精細耕作，與韶山政府共同探索這個問題的答案。

八年前，AECOM結緣韶山，開啟了為紅色謀篇的探索之路。

2016-2017年，受韶山市政府委托，AECOM為韶山編制了頂層規劃《湖南省韶山市全域旅游總體規劃》，提出以景區為一核，以銀田為一心，以青春韶鐵、夢想韶河、青春綠道三大基礎設施為骨架，構筑四大主題區的發展體系，并適應于當下全域旅游建設趨勢，構建起全要素的保障體系，為韶山旅游發展打好了堅實基礎，并助力韶山入選第一批國家全域旅游示范區。

經過五六年的落實與發展，隨著政策和市場條件的變化，2023年初AECOM再次受邀為韶山進行更有針對性與謀劃性的提升規劃。

《韶山市旅游發展提升規劃》的編制不同于以往全域旅游的思維。在總結上輪發展情況的基礎上，AECOM從世界級紅色旅游目的地品牌的目標出發，適應新的市場需求變化去解讀內涵、謀劃產品，結合現狀問題及未來路徑去做精神共興、文化創興、鄉村振興的全域策略，將景區一核提升為城景雙核，前瞻謀劃世界紅色目的地的發展格局，將紅色體驗從無形變為有形。

同時，AECOM秉承著文旅項目的陪伴式落地服務理念，參與到韶山旅游發展的全過程中。2023年10月，AECOM作為專家顧問出席了韶山文旅招商會，并為韶山注入裸心、鄉伴等優質運營資源進行洽談；2024年8月，AECOM作為被邀專家出席韶山旅游發展規劃專家咨詢座談會，與湘潭領導一起共話韶山文旅未來。

本輪規劃提升與湘潭市牽頭的“我的韶山行”項目并行，兩個規劃緊密結合、互為補充，為韶山進一步指明了近期行動重點，并獲得了國家和省市的廣泛關注。央視新聞頻道《朝聞天下》、央廣網、央視網、人民日報海外版等主流媒體平臺相繼報道了“我的韶山行”紅色研學活動及紅色研學專列。50多萬學生的腳步從景區走到城區、鄉村，我們的成果借由這一次大事件，更好地實現了落地轉化與推廣，AECOM也成為韶山發展可信賴的顧問。

紅色文化，一直以較為嚴肅的面貌呈現，這是對待其正確的精神態度，卻也一定程度上產生了與年輕市場的溝壑。

韶山也面臨著同樣的認知境況，上有政府及國家對韶山紅偉形象的推力要求，下有市場變化及游客偏好渴望韶山好玩的拉力要求。全世界偉大且唯一的韶山IP命題，該如何既保證正統精神的正確深刻呈現，又兼顧市場化新要求塑造體驗？

——做好韶山紅與主席精神的解讀、再演繹，從主題到產品實現精神弘揚與價值傳遞，成為破題的關鍵。

這是一個必須跨過的難題。在解讀諸多成功的市場化紅色應用經驗后，AECOM找出了韶山的紅色破題之路——即，要打破刻板，找到大眾共鳴，回歸紅色精神的本質，塑造紅色精神能量場。

主席精神所代表的紅色，是如他青春啟航般的少年人的青春熱血，是如他踏遍山河考察農民運動般的革命家的理想實踐，是如他五回故園心懷家國的赤子心的初心不改。

紅色精神不是偉人專屬，是每個國人都同樣擁有的、潛藏在血脈基因中的熱血情懷。我們唯一要做好的，便是喚醒。

如何喚醒？放眼韶山，處處都有主席的腳步，而不止是故居。

從故居到故里，便成為紅色精神傳遞的思路。我們要把主席的故事刻寫在韶山大地上，從成長山野、青春河村、啟思故園到理想韶城，逐步呈現一個普通青年成長為世界偉人的一生，塑造有親和力、觸摸感、共鳴性、認可度的產品與體驗，讓韶山真正成為可以汲取精神能量的地方。

找對方向后，繼而考慮的便是如何把紅色IP市場化應用。

?啟思故園：“啟思漫游”計劃

基于景區現狀發展瓶頸制定計劃，原真保護、留白開發、輕量撬動，實現從觀覽式景區到沉浸式家園的轉化：

以內容驅動為策，串聯打造私塾文化館群，推出紅色朝圣之外的新體驗。

以夜宿驅動為策，打造精品民宿集群，結合韶峰日出，推出夜色韶山沖體驗。

以漫游驅動為策，打造一個景區漫游支網，強化景區內交通銜接體驗。

?理想韶城：“理想畫報”計劃

基于城區資源區位潛力制定計劃，消費承接、主客共享，實現從無停留小城到體驗目的地的轉化：

以七大高標市場化項目撬動城區發展，創興文化內涵，展現新紅色、新消費場景。

以一條“理想電車之路”特色交通串聯項目，繞城銜接景城，強化城區體驗。

以系統運營驅動，推出不同主題畫報的產品及趣味票。

?成長山野：“成長入山”計劃

基于西翼山野的產品組織特點制定計劃，從繞城到入山，實現從邊緣型散點到可運營的自由行線路的轉化：

以大本營驅動為策，聯合品牌營地資源，打造一站式體驗的引領項目。

以活動驅動為策，構建不同主題的成長徒步之路，強化由大本營入山的探索體驗。

?青春河村：“青春種子”計劃

基于東翼銀田的精神發展內涵制定計劃，實現從傳統型鄉村到開放式研學綜合體的轉化：

抓取在地資源精神，構建1.0“精神種子”歷史文化游—2.0 “農業種子”一產延伸融合—3.0“人才種子”創新人才賦能的“產品-產業-鄉村”發展模式，打造新文旅圈-新農產圈-新動能圈。

以社群驅動引聚力量，以運營驅動引爆場景，以共享驅動共建提質，整合建設精神內涵項目及青春水游之路，近期以全域開放研學促進種子計劃落實。

?交通組織：

優化自駕、公共接駁、電車、騎行等交通體系，構建有趣的城景聯動體驗。

一個“有品牌”的紅星綠道自駕體系

一套“有銜接”的公共接駁系統

一套“有形象”的特色交通體驗

?游線組織：

從客群需求及行為模式出發，構建不同主題類型的產品游線。

強研學，固紅培，打造研學會培之旅

拓團客，引散客，打造經典體驗之旅

拓市場，聯區域，融入“長株潭一體化旅游圈”

結合韶山市場現狀及產品特色，以傳遞紅色精神為目標，旨在為韶山構建三類品牌系統。

紅色旅游是經久不衰的主題，也是比較難做出漂亮解答的議題。AECOM在助力韶山紅色旅游發展的過程中，與業主并肩前行，平衡多方訴求，并以專業的技術、敏銳的洞察和創新的策略為韶山注入新的紅色活力，交出了一份漂亮的紅色答卷。

目前，韶山正奔騰著鼎沸的熱情駛入新的紅色發展時代，AECOM希望繼續與韶山攜手未來之路，邀請更多人一同感受來自韶山的精神共鳴！

AECOM中國區經濟規劃負責人/總監王艷女士表示，從2017年的韶山市全域旅游規劃到2024年的旅游提升規劃，從以政策性申報為主要目的到以市場化運營為核心訴求，韶山旅游取得了可見的成就，同時也見證了文旅市場的變化。從自上而下的“大故事”到可體驗感知的“小確幸”，從動輒上億資金的大項目投入到精耕細作、專業運營的的流量IP組合，從大眾化的客群產品到越來越細分的垂類客群和產品界定，如何做出市場需要的創新產品，如何幫助業主導入合適的運營資源，已經成為文旅項目成功與否的關鍵。

AECOM有幸參與韶山發展變化的全過程，未來將繼續保持對行業變化的敏銳探知，發揮行業頭部平臺的作用，為更多地方的文旅發展持續貢獻力量。

注：文內部分圖片來源于網絡