短劇的爆火邏輯變了。

春節后，一部名為《好一個乖乖女》的短劇刷屏了，被曝播放量超10億、分賬超400萬，男主演柯淳憑借這部劇漲粉百萬。

這是一部免費短劇，憑借優質內容、創新宣發，成為了短劇春節檔最大的贏家。

以往，付費短劇高度依賴投流，而免費短劇無疑則更加看重內容、口碑及宣發。這部短劇究竟是如何突圍的，我們來看看詳細情況。

《好一個乖乖女》爆火

作為2025年短劇春節檔的“黑馬”，《好一個乖乖女》自2月3日（大年初六）上線后迅速引爆全網。

2月12日，紅果短劇發布的春節檔戰報顯示，春節最具代表性的作品當屬《好一個乖乖女》和《老千》，這兩部劇觀看量均破10億。其中，《好一個乖乖女》的追劇量已經突破600萬。

這部劇究竟為何這么火爆？有哪些亮點？

從題材及劇情來看，《好一個乖乖女》是一部女頻劇，改編自同名小說，感情線和復仇線相交織，帶出“請務必救自己于這世間水火”的立意。

從角色設定來看，男女角色都有別于傳統的“霸總”套路。

鹿家二小姐鹿鳴于（余茵 飾），表面是乖巧柔弱的小白兔，實則是有仇必報的“腹黑女”。受鹿家長達10年的折磨后，她設局反擊，撕下家族虛偽面具。

而男主段休冥（柯淳 飾）打破短劇“霸道總裁”套路，以“暗脈少主”身份展現慵懶、深情與三觀正的反差魅力，他對女主一見鐘情、愛得深沉，其臺詞如“再利用我一次，我給你鋪路”成為熱議焦點。

最終，鹿鳴于在段休冥的幫助下逃離鹿家重獲自由，重放繪畫天才的光芒，也逐漸愛上對自己絕對信任的段休冥。

在不少網友看來，該劇跳脫短劇常見的“爽文套路”，以女性成長為主線，融合情感互動、家庭倫理等元素，既滿足娛樂需求，又傳遞精神價值。而且，該劇憑借對女性議題的深度挖掘，成功吸引大量“自來水”觀眾。

據悉，這部短劇由頭部短劇廠牌“于今無量”操刀，該公司曾推出《后來的我們》等20余部千萬級爆款，專業團隊背書為劇集品質提供了保障。

在制作層面，《好一個乖乖女》的質感也可圈可點，服化道、配樂和妝造等都是網友評價中高頻提及的關鍵詞。

爆劇背后的宣發創新

不過，除了內容優質、制作在線之外，《好一個乖乖女》能夠爆火，還離不開發行及宣發策略。

首先，在發行策略上，《好一個乖乖女》是在免費平臺和付費平臺同時上線。其中，免費平臺就是紅果短劇。

于今無量創始人李峻丞李峻丞表示：“過往我們在兩邊成績基本上是五五開，現在這部劇我估計差距還蠻大的。”《好一個乖乖女》在免費端熱度一騎絕塵，據悉，《好一個乖乖女》分賬已突破400萬。

相較于付費短劇依賴高額營銷費用，免費模式的優勢在于能夠通過平臺流量傾斜實現低成本破圈，而且覆蓋人群更廣泛。

其次，在宣發策略上，劇集在抖音、微博、紅果、小紅書等多平臺同步推廣，并通過演員個人賬號與劇集話題聯動、與頭部網紅如“安靜公主”進行連麥互動等，為短劇吸引了更高的熱度。

2月3日，這部短劇上線后，柯淳、余茵等就在抖音開啟了直播。其中，柯淳在當天的直播在線人數最高為2.6萬，觀看人次為100萬；2月6日，在線人數最高為8.4萬，觀看人次超過200萬。不僅如此，直播片段還被用戶制作成切片視頻并廣泛傳播，進一步擴大傳播半徑。

在社交平臺上，這部劇引發了無數討論。

《好一個乖乖女》在抖音的話題播放量突破10億，多個視頻點贊數破萬；微博熱搜“柯淳好一個乖乖女”閱讀量達3885萬，討論量超30萬，一度沖至熱搜第4位。

“這部劇沒播之前，我就跟柯淳說，你不漲個100萬粉絲都對不起這么好的角色。”在一次直播連麥中，余茵就說到這是她拍過的短劇中人設最好的男角色。

劇火之后，也確實讓柯淳、余茵兩位主演圈粉無數。柯淳抖音一周漲粉超100萬，躍居短劇男演員粉絲榜第一；余茵也因角色熱度漲粉超50萬。

從投流為王，到宣發為王？

原本在整個短劇春節檔期間，整個行業并沒有出現像去年《無雙》、《我在八零時代當后媽》那樣的爆款短劇，但沒想到，一部《好一個乖乖女》在年后呈現霸榜之勢。

而且更重要的是，這是一部免費短劇。盡管聽起來，免費短劇的分賬金額不如付費短劇動輒幾千萬乃至上億的充值金額那般吸睛，但確實為短劇行業帶來了新的想象空間。

有從業者表示，整個春節檔期間，短劇依然是話題常客。雖然沒有超級爆款，但是主要是因為觀眾選擇更多了，所以流量和熱度并不像往年高度向頭部集中。

2月12日，紅果公布春節檔戰報顯示，2025年春節紅果總觀看量193億，總觀看人次6億，總點贊數1億，追劇人次4387萬，總評論數395萬。其中，站外總曝光量23億，22位演員入駐紅果，29家廠牌入駐。

以往，付費短劇高度依賴投流，那么免費短劇則更加看重內容、口碑及宣發。

“以往，我會看一部短劇是因為平臺推薦，有一些吸引人的片段，然后上頭后就會付費。但我現在會看評價，口碑好我才會看。”短劇重度觀眾小C表示，因為現在短劇太多了，而且還很多是免費的，所以會先經過篩選后選擇自己感興趣的再去追劇。

《好一個乖乖女》的成功不僅是內容創新的勝利，更是宣發模式升級的范本。從依賴平臺流量普惠到精準捕捉用戶情感需求，從演員人設運營到跨平臺資源整合，短劇行業正逐步擺脫“低質快餐”標簽，向精品化、主流化邁進。

未來，隨著更多專業團隊入局和用戶需求細分，短劇行業還在持續爆發新的想象力。