短劇的爆火邏輯變了。

春節(jié)后，一部名為《好一個(gè)乖乖女》的短劇刷屏了，被曝播放量超10億、分賬超400萬，男主演柯淳憑借這部劇漲粉百萬。

這是一部免費(fèi)短劇，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新宣發(fā)，成為了短劇春節(jié)檔最大的贏家。

以往，付費(fèi)短劇高度依賴投流，而免費(fèi)短劇無疑則更加看重內(nèi)容、口碑及宣發(fā)。這部短劇究竟是如何突圍的，我們來看看詳細(xì)情況。

《好一個(gè)乖乖女》爆火

作為2025年短劇春節(jié)檔的“黑馬”，《好一個(gè)乖乖女》自2月3日（大年初六）上線后迅速引爆全網(wǎng)。

2月12日，紅果短劇發(fā)布的春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào)顯示，春節(jié)最具代表性的作品當(dāng)屬《好一個(gè)乖乖女》和《老千》，這兩部劇觀看量均破10億。其中，《好一個(gè)乖乖女》的追劇量已經(jīng)突破600萬。

這部劇究竟為何這么火爆？有哪些亮點(diǎn)？

從題材及劇情來看，《好一個(gè)乖乖女》是一部女頻劇，改編自同名小說，感情線和復(fù)仇線相交織，帶出“請(qǐng)務(wù)必救自己于這世間水火”的立意。

從角色設(shè)定來看，男女角色都有別于傳統(tǒng)的“霸總”套路。

鹿家二小姐鹿鳴于（余茵 飾），表面是乖巧柔弱的小白兔，實(shí)則是有仇必報(bào)的“腹黑女”。受鹿家長(zhǎng)達(dá)10年的折磨后，她設(shè)局反擊，撕下家族虛偽面具。

而男主段休冥（柯淳 飾）打破短劇“霸道總裁”套路，以“暗脈少主”身份展現(xiàn)慵懶、深情與三觀正的反差魅力，他對(duì)女主一見鐘情、愛得深沉，其臺(tái)詞如“再利用我一次，我給你鋪路”成為熱議焦點(diǎn)。

最終，鹿鳴于在段休冥的幫助下逃離鹿家重獲自由，重放繪畫天才的光芒，也逐漸愛上對(duì)自己絕對(duì)信任的段休冥。

在不少網(wǎng)友看來，該劇跳脫短劇常見的“爽文套路”，以女性成長(zhǎng)為主線，融合情感互動(dòng)、家庭倫理等元素，既滿足娛樂需求，又傳遞精神價(jià)值。而且，該劇憑借對(duì)女性議題的深度挖掘，成功吸引大量“自來水”觀眾。

據(jù)悉，這部短劇由頭部短劇廠牌“于今無量”操刀，該公司曾推出《后來的我們》等20余部千萬級(jí)爆款，專業(yè)團(tuán)隊(duì)背書為劇集品質(zhì)提供了保障。

在制作層面，《好一個(gè)乖乖女》的質(zhì)感也可圈可點(diǎn)，服化道、配樂和妝造等都是網(wǎng)友評(píng)價(jià)中高頻提及的關(guān)鍵詞。

爆劇背后的宣發(fā)創(chuàng)新

不過，除了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、制作在線之外，《好一個(gè)乖乖女》能夠爆火，還離不開發(fā)行及宣發(fā)策略。

首先，在發(fā)行策略上，《好一個(gè)乖乖女》是在免費(fèi)平臺(tái)和付費(fèi)平臺(tái)同時(shí)上線。其中，免費(fèi)平臺(tái)就是紅果短劇。

于今無量創(chuàng)始人李峻丞李峻丞表示：“過往我們?cè)趦蛇叧煽?jī)基本上是五五開，現(xiàn)在這部劇我估計(jì)差距還蠻大的。”《好一個(gè)乖乖女》在免費(fèi)端熱度一騎絕塵，據(jù)悉，《好一個(gè)乖乖女》分賬已突破400萬。

相較于付費(fèi)短劇依賴高額營(yíng)銷費(fèi)用，免費(fèi)模式的優(yōu)勢(shì)在于能夠通過平臺(tái)流量?jī)A斜實(shí)現(xiàn)低成本破圈，而且覆蓋人群更廣泛。

其次，在宣發(fā)策略上，劇集在抖音、微博、紅果、小紅書等多平臺(tái)同步推廣，并通過演員個(gè)人賬號(hào)與劇集話題聯(lián)動(dòng)、與頭部網(wǎng)紅如“安靜公主”進(jìn)行連麥互動(dòng)等，為短劇吸引了更高的熱度。

2月3日，這部短劇上線后，柯淳、余茵等就在抖音開啟了直播。其中，柯淳在當(dāng)天的直播在線人數(shù)最高為2.6萬，觀看人次為100萬；2月6日，在線人數(shù)最高為8.4萬，觀看人次超過200萬。不僅如此，直播片段還被用戶制作成切片視頻并廣泛傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播半徑。

在社交平臺(tái)上，這部劇引發(fā)了無數(shù)討論。

《好一個(gè)乖乖女》在抖音的話題播放量突破10億，多個(gè)視頻點(diǎn)贊數(shù)破萬；微博熱搜“柯淳好一個(gè)乖乖女”閱讀量達(dá)3885萬，討論量超30萬，一度沖至熱搜第4位。

“這部劇沒播之前，我就跟柯淳說，你不漲個(gè)100萬粉絲都對(duì)不起這么好的角色。”在一次直播連麥中，余茵就說到這是她拍過的短劇中人設(shè)最好的男角色。

劇火之后，也確實(shí)讓柯淳、余茵兩位主演圈粉無數(shù)。柯淳抖音一周漲粉超100萬，躍居短劇男演員粉絲榜第一；余茵也因角色熱度漲粉超50萬。

從投流為王，到宣發(fā)為王？

原本在整個(gè)短劇春節(jié)檔期間，整個(gè)行業(yè)并沒有出現(xiàn)像去年《無雙》、《我在八零時(shí)代當(dāng)后媽》那樣的爆款短劇，但沒想到，一部《好一個(gè)乖乖女》在年后呈現(xiàn)霸榜之勢(shì)。

而且更重要的是，這是一部免費(fèi)短劇。盡管聽起來，免費(fèi)短劇的分賬金額不如付費(fèi)短劇動(dòng)輒幾千萬乃至上億的充值金額那般吸睛，但確實(shí)為短劇行業(yè)帶來了新的想象空間。

有從業(yè)者表示，整個(gè)春節(jié)檔期間，短劇依然是話題常客。雖然沒有超級(jí)爆款，但是主要是因?yàn)橛^眾選擇更多了，所以流量和熱度并不像往年高度向頭部集中。

2月12日，紅果公布春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào)顯示，2025年春節(jié)紅果總觀看量193億，總觀看人次6億，總點(diǎn)贊數(shù)1億，追劇人次4387萬，總評(píng)論數(shù)395萬。其中，站外總曝光量23億，22位演員入駐紅果，29家廠牌入駐。

以往，付費(fèi)短劇高度依賴投流，那么免費(fèi)短劇則更加看重內(nèi)容、口碑及宣發(fā)。

“以往，我會(huì)看一部短劇是因?yàn)槠脚_(tái)推薦，有一些吸引人的片段，然后上頭后就會(huì)付費(fèi)。但我現(xiàn)在會(huì)看評(píng)價(jià)，口碑好我才會(huì)看。”短劇重度觀眾小C表示，因?yàn)楝F(xiàn)在短劇太多了，而且還很多是免費(fèi)的，所以會(huì)先經(jīng)過篩選后選擇自己感興趣的再去追劇。

《好一個(gè)乖乖女》的成功不僅是內(nèi)容創(chuàng)新的勝利，更是宣發(fā)模式升級(jí)的范本。從依賴平臺(tái)流量普惠到精準(zhǔn)捕捉用戶情感需求，從演員人設(shè)運(yùn)營(yíng)到跨平臺(tái)資源整合，短劇行業(yè)正逐步擺脫“低質(zhì)快餐”標(biāo)簽，向精品化、主流化邁進(jìn)。

未來，隨著更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)入局和用戶需求細(xì)分，短劇行業(yè)還在持續(xù)爆發(fā)新的想象力。