犀牛娛樂原創

文｜南如珉 編輯｜樸芳

很明顯，端午檔回暖無望，行業越發走向了極端，選擇將端午檔放棄。

有一個非常不好的市場信號，早在春節檔締造了前無古人的市場神話，拿到了非常明顯的市場優勢，如今伴隨著端午檔、五一檔之后，這些優勢已經慢慢被抹平，截至目前2025年累計拿到271億+的票房，已經被同期的2018年所超越，《哪吒2》一己之力創造的優勢消失殆盡。而接下來的端午檔，市場將持續收緊，市場持續下跌中。

端午檔再跌50%？

2025年春節檔創造的優勢是驚人的，但后續被趕超的速度同樣也是驚人的。清明檔跟五一檔的暴跌僅僅是一個縮影，市場會狠狠懲罰沒有優質項目的檔期。在清明檔、五一檔連續下跌超過50%以后，接下來的端午檔已經很難再跌50%了，因為去年端午檔已經提前跌出了58%，導致今年很難再有如此的下跌空間。

（歷年端午檔表現）

從歷年的端午檔數據來看，端午檔從來都不屬于頂級的頭部檔期，基本跟清明檔、中秋檔等三天長假相當，不過鑒于端午檔所處的位置相對靠近暑期檔，因此還是存在著很大的變數。縱觀歷史，2018年端午檔達到了巔峰，三天累計票房拿到了9.12億票房，而最大的貢獻在于《侏羅紀世界2》這種巨無霸項目的加持。

從近幾年的數據來看，數據明顯有所回調。2023年《消失的她》橫空出世，一舉帶活了端午檔，幾乎創造了新的票房紀錄。而2022年端午檔出于口罩原因，新片幾乎撤檔干凈，不在正常討論范圍之內。到了2024年，端午檔則迎來暴跌，直接來到了3億+的水準，這個下跌幅度還是非常的驚人。

其實縱觀歷年的端午檔，往往都有不錯的好萊塢種子加持，而今年也不例外，同時也非常的慶幸，《碟中諜8》的王者來襲，無疑大大提升了端午檔的整體競爭力，至少能夠保一個不錯的下限，然而如今的好萊塢早已不復當年之勇，今年端午檔依舊面臨下行的壓力。

通過清明檔、五一檔，以及接下來端午檔的預售能夠清晰的看出，小型檔期以及普通的周末，基本很難引起觀眾的注意，尤其是觀眾平均年齡的提升，證明了很多年輕人確實有了更多元的娛樂活動，在面對端午檔這種檔期，尤其是沒有大片的加持下，選擇躺平便是大部分觀眾的選擇。

其實從2024年端午檔的排兵布陣來看，就已經可以看出端倪，端午檔基本屬于“戰術放棄”的尷尬位置，《我才不要和你做朋友呢》、《掃黑決不放棄》、《談判專家》、《走走停停》這種級別的項目，是不可能跟“救市”二字掛鉤的。而今年這種情況則更加嚴峻，端午檔這片單，連2018、2019年普通周末的片單都比不了。

端午檔都被放棄了？

如果說去年端午檔是戰略性放棄，那么今年則沒有戰略性，直接就放棄了，竟然幾乎沒有國產片來占坑，心甘情愿將整個端午檔市場拱手相讓，選擇讓引進片來吃這個市場，這種操作是從未有過的，更是匪夷所思的。從整個端午檔的片單來看，幾乎都是引進片來支撐市場。

沒有最差，只有更差，甚至從清明檔開始，市場進入到了比爛的環節。至少清明檔、五一檔是有片單的，只是項目自身體量不足而已，如今來到了端午檔，甚至直接沒項目了，從某種程度來講，當下行業尤為謹慎，它們更相信：哪怕在暑期檔內卷，也絕不在端午檔當炮灰。這種態度尤為決絕，甚至絕無僅有。

（數據截止到下午17點）

●《碟中諜8》

先來看目前的端午檔預售，《碟中諜8》不出意外的一家獨大，但較前作來說，下行壓力依然很大。曾經的《碟中諜》系列可謂風光無限，甚至《碟中諜4》在內地斬獲6.72億，拿到引進片票房冠軍，也位列2012年年度票房第四。整個系列在內地的高光時刻還是不少的。

如今好萊塢迎來了大幅的下行，好萊塢爆款的標準早已從曾經的10-15億下行到了3-5億。《碟中諜8》此番借助端午檔的加持，預計最終票房將持平《碟中諜7》，也就是3.5億左右的水準，看似微不足道，但已經進入了爆款的范疇，亦是整個端午檔的壓艙石。

●《哆啦A夢》

今年市場較為特殊，端午檔跟六一兒童節剛好重疊，因此端午檔引來了不少動畫電影，作為歷年六一兒童節的常客，《哆啦A夢》總會及時的出現，今年來到了端午檔，也會分得一杯羹。正所謂“蜀中無大將廖化作先鋒”，甚至《哆啦A夢》成為了整個端午檔當之無愧的二號種子，足以證明端午檔實在是無片可用。

●《時間之子》

這部國產動畫同樣是瞄準了端午檔&六一檔，完成了精準的檔期橫跨，奈何并不會有太多的加持。在王俊凱配音的加持下，影片還是吸引到了一定的粉絲數量，這也是點映效果不錯的重要原因，奈何假期中要跟《哆啦A夢》、《星際寶貝史迪奇》等一眾高手過招，顯然沒有太多的勝算。

●《星際寶貝史迪奇》

作為一部不是端午檔的項目，它之所以能夠在端午檔擁有一席之地，全憑檔期無片，甚至影片能夠在假期中大有可為，成為種子項目般的存在。作為迪士尼頂級IP，影片在北美乃至全球都斬獲了驚人的成績，內地市場雖然不濟，但欺負一下中小國產片還是不在話下。

●《私家偵探》

終于有國產真人電影了，這也是整個檔期中唯一具備戰力的國產真人電影，但也僅僅拿到了100萬+的低迷預售成績。作為一部標準的香港犯罪懸疑電影，《私家偵探》顯然沒有太高的市場天花板，只能作為一部類型片，成為市場的調味品，無法作為主菜。