春節前， 拿下瑞虹天地月亮灣1、2層原H&M及周邊多個位置的“城市集市·海物惟錯”對外亮相，成為項目全新主力店之余，又帶來了不少全新看點。廢話不多說，直接聊正題（如果你對品牌以及此次合作背景尚不熟悉的話，可點擊文末#閱讀相關內容）。

看點1

這是品牌對空間駕馭能力的又一次考驗和突破。

過往城市集市與商業項目的合作，固然大多也以大面積主力店的形式呈現，但月亮灣案例沒記錯的話應該是首個雙層體量、且擁有沿街入口的選址。因此對于品牌而言，其賴以成名的場景展示要兼顧縱向空間的視覺豐滿度，以及對外形象的展示方式。

縱向空間方面，品牌在五角場合生匯項目就已通過位于挑空區域大尺度的裝置并新增階梯動線，以突破單層空間的“邊界”。????

類似的策略延續到了實至名歸擁有兩層空間的月亮灣店，品牌通過“三層樓閣”大型裝置打通了雙層動線，創造具有沉浸感的階梯步行通道（由于尺度較大，帶的定焦相機無法展現出樓閣的全貌）。

位于樓閣中間層的休憩及打卡空間。????

并通過適當的玻璃結構實現樓板的通透感（下圖同時也展現了樓閣的頂層區域）。

當然跨越單層空間的大型裝置依舊不少，各種元素的組合共同形成了挑空區域在主題及內容方面的豐滿度和連貫性。

沿街部分，品牌則是以大尺度貼畫、裝置、氣模等形式凸顯形象和主題。

面向項目內街的區域則如下組圖所示。??

值得一提的是，位于2層的肥仔榮海鮮拍檔火鍋打通了項目原外場餐飲商戶和H&M位置（前者做形象、后者則設有坐席空間）通過統籌規劃盤活兩個鋪位，又是一則較有巧思的規劃方案。

位于外場的品牌形象，更偏向于獨立門店。

坐席空間則與內場打通。

看點2

內容方面，從前期的品牌宣傳資料中我們就已得知，此案例店如其名，將會引入水產等生鮮品類，這點在此前上海薈聚店中已經有所嘗試，當時我也寫過相關評述。

到了月亮灣店，更大的規模，更多的產品內容呈現于店鋪1層，打造出有別于傳統美食廣場的業態和產品構成。

同時，店內引入水果、烘焙、熟食等零售食品以類似商超的形式進行陳列，品牌甚至配備了推車，讓我們看到了這個起源于美食廣場模式的品牌在這么多年的發展過程中“步步折騰、屢屢突破”。???????

看點3

視覺層面，我認為城市集市的發展也經歷過多個階段。從類似日系、機場等基于現實的空間主題，到里弄、江湖等影視級別的沉浸式主題，與其商業模式類似，呈現出一種創作者的求新姿態。

而此次月亮灣店如果要用一個詞來概括，那就是“奇幻”，品牌通過海洋生物與人類進行結合的創造方式，打造了具有神話和超現實色彩的人物角色和裝置內容，可視為對新中式的另類表達，也可理解為是對《青蛇》、《哪吒》等影視題材的致敬。如果僅看城市集市品牌在視覺層面的創造和突破，都能總結出不少品牌生命力持續的因素。

當然商業最終回歸到商業，更讓我感到難能可貴的是這個品牌對模式、品類、產品等各方面的不斷精耕細作，在美食廣場大品類日漸式微的當下市場，能夠逆勢突破，本質上是這個行業難得可貴的品質，這是一個如果放在國外估計會被大肆吹噓的案例。其內里比我們更易感知的外在形象更具借鑒價值，成為我多次分享該品牌新作品的初衷。

最后做兩個預告，目前的呈現還不是完整版，開心麻花的劇目將于不久的未來上演，進一步豐富整家店的內容和體驗構成；同時，瑞虹天地月亮灣的“花鳥市場”也正在緊鑼密鼓籌備中，屆時勢必會為業內帶來有趣的創新啟發，我們拭目以待咯。????????