近日，《書畫里的中國(guó)》第三季收官。

從集市熙熙攘攘的叫賣聲中感受客家傳統(tǒng)趕集的煙火氣，到敬老志愿活動(dòng)的溫情瞬間，節(jié)目創(chuàng)新性地將鏡頭對(duì)準(zhǔn)平凡勞動(dòng)者，以書畫藝術(shù)為媒介，用融媒體直播的多元手段，描繪出一幅新時(shí)代背景下，藝術(shù)扎根百姓、服務(wù)百姓的生動(dòng)圖景。

這一季巧妙運(yùn)用全景式、立體化的直播矩陣，打破了傳統(tǒng)書畫藝術(shù)與大眾之間的壁壘，也為傳統(tǒng)文化的當(dāng)代傳承與創(chuàng)新傳播樹立了新的典范。多場(chǎng)直播活動(dòng)亮點(diǎn)頻頻，形式多元，內(nèi)容豐富，觀眾紛紛點(diǎn)贊“這樣的節(jié)目既有藝術(shù)性，又充滿人情味”“通過直播看大師創(chuàng)作，真是難得的體驗(yàn)”“感受到了傳統(tǒng)文化的魅力，也看到了新時(shí)代的美好生活”……

田園為卷、人民為本

融媒直播應(yīng)運(yùn)而生

“人世間最普通的生活充滿著大愛?！痹谏角逅愕奈湟纳介g，徐里先生感慨道。節(jié)目組將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了這片土地上淳樸的村民，用細(xì)膩的筆觸描繪了各行各業(yè)勞動(dòng)人民的辛勤與堅(jiān)韌，生動(dòng)展現(xiàn)了平凡生活中蘊(yùn)藏的感人力量與蓬勃的生命活力。

無論是賣竹刷子的老嫗雙手布滿溝壑卻靈巧翻飛，還是返鄉(xiāng)青年用直播鏡頭為山貨打開銷路，亦或孩童用蠟筆涂抹出“想當(dāng)澆花人”的純粹夢(mèng)想……節(jié)目不僅是對(duì)本季“藝術(shù)為人民”主題的深刻延展，更是對(duì)“藝術(shù)源于生活，服務(wù)人民”這一核心理念的有力升華，正如徐里所言：“美術(shù)最重要的任務(wù)就是寫人。”

節(jié)目第三季，由書畫名家領(lǐng)銜，攜手富有朝氣的青年畫者，組成“書畫采風(fēng)團(tuán)”，深入自然，扎根生活，共同探尋藝術(shù)創(chuàng)作的源頭活水。他們走進(jìn)鄉(xiāng)野市集，與質(zhì)樸的百姓圍爐夜話，聆聽他們的故事，感悟人世間的真情與溫暖，進(jìn)行“精神溯源”——在建陽書坊，他們跟隨非遺傳承人黃行忠體驗(yàn)建本刻印，在墨香中感受千年文脈；在黃坑鎮(zhèn)燭橋作坊，與非遺傳承人華松柏共同為188節(jié)燭龍題寫祈福語，龍身燭光最終匯成千米長(zhǎng)的星河，點(diǎn)亮夜空。更令人動(dòng)容的是拜訪教齡40年的葉惠卿老師，她的故事也見證著鄉(xiāng)村教育者“捧著一顆心來，不帶半根草去”的赤誠(chéng)。

為了更好地契合節(jié)目“藝術(shù)為人民”的創(chuàng)作理念，讓高雅藝術(shù)真正走進(jìn)大眾，北京時(shí)間客戶端創(chuàng)新性地成為了《書畫里的中國(guó)》第三季重要的融媒體傳播平臺(tái)。在節(jié)目錄制與播出的全周期，北京時(shí)間客戶端同步開啟了多類型、多形式的融媒體直播活動(dòng)，充分借助融媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)藝術(shù)傳播的壁壘。北京時(shí)間客戶端一系列的融媒體創(chuàng)新舉措，與節(jié)目“藝術(shù)來源于生活，到人民中去”的理念交相輝映，共同譜寫了傳統(tǒng)文化傳播的新篇章，也展現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

直播矩陣、多元?jiǎng)?chuàng)新

融媒手段亮點(diǎn)頻頻

在數(shù)字技術(shù)深刻重構(gòu)文化傳播形態(tài)的當(dāng)下，如何讓千年書畫藝術(shù)突破時(shí)空界限，在當(dāng)代觀眾心中煥發(fā)新生？

北京時(shí)間客戶端以前瞻視野和創(chuàng)新精神，為本季《書畫里的中國(guó)》精心構(gòu)建起一套“全景式、立體化”的融媒體直播矩陣，猶如為傳統(tǒng)文化節(jié)目的傳播裝配了強(qiáng)勁引擎，有力打破了傳統(tǒng)文化傳播的固有壁壘，為其注入了前所未有的蓬勃生機(jī)與活力。平臺(tái)緊密圍繞節(jié)目制播全周期，創(chuàng)新性地策劃并推出了“田野采風(fēng)”直播、“丹青創(chuàng)作”直播、“幕后錄制”直播、“嘉賓陪看”直播等一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的融媒體直播類型，并巧妙地將站內(nèi)實(shí)時(shí)互動(dòng)、傳統(tǒng)文化知識(shí)抽獎(jiǎng)等創(chuàng)新形式有機(jī)融入直播環(huán)節(jié)，從更廣闊的維度、更豐富的層次，顯著提升了節(jié)目的傳播效能與用戶參與深度。

一方面，北京時(shí)間客戶端大膽創(chuàng)新，將以往深居幕后的節(jié)目錄制全流程搬上直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了“沉浸式錄制直播”。觀眾不僅能看到書畫團(tuán)在武夷山九曲溪泛舟采風(fēng)的水墨靈感捕捉過程，還能實(shí)時(shí)觀看非遺建盞制作的全工序——從煉泥、拉胚到裝窯燒制的工藝細(xì)節(jié)。在第六期直播中，節(jié)目組更深入村落，展現(xiàn)書畫團(tuán)與村民共同制作燭橋、尋找年味的煙火氣場(chǎng)景，用戶通過彈幕實(shí)時(shí)參與創(chuàng)作方向討論，真正實(shí)現(xiàn)了“共同打造心中的桃花源”。這種將采風(fēng)、創(chuàng)作、工藝體驗(yàn)等全流程透明化的直播，形成了獨(dú)立于正片的內(nèi)容體系。

另一方面，北京時(shí)間客戶端還別出心裁地邀請(qǐng)書畫團(tuán)成員“原班人馬”空降直播間，與屏幕前的觀眾一同觀看，創(chuàng)新打造了“直播陪看”的新模式。藝術(shù)家們從節(jié)目中的主角，搖身一變，成為節(jié)目外的“觀眾”和“解說員”，他們以輕松幽默的姿態(tài)，化身“活彈幕”，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，妙語連珠地點(diǎn)評(píng)節(jié)目情節(jié)，專業(yè)細(xì)致地解答觀眾的疑惑，分享創(chuàng)作心得與幕后趣事。從北京時(shí)間客戶端站內(nèi)外直播熱度數(shù)據(jù)來看，直播間人氣持續(xù)高漲，端內(nèi)端外熱度節(jié)節(jié)攀升。大量對(duì)書畫藝術(shù)抱有濃厚興趣的用戶涌入直播間，積極參與互動(dòng)，并通過彈幕留言、評(píng)論等多種方式，表達(dá)對(duì)節(jié)目的喜愛與支持。

值得一提的是，平臺(tái)還將抽獎(jiǎng)活動(dòng)與節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行深度綁定，例如，在直播間送出“故宮百年紀(jì)念日歷”等與傳統(tǒng)文化相關(guān)的精美獎(jiǎng)品，既極大地激發(fā)了用戶的參與熱情，又在潛移默化中傳遞了文化符號(hào)，有效提升了用戶的粘性與活躍度。實(shí)踐證明，北京時(shí)間客戶端打造的融媒體直播矩陣，不僅為《書畫里的中國(guó)》第三季帶來了更廣泛的傳播，更讓傳統(tǒng)文化借助新媒體的翅膀，實(shí)現(xiàn)了“破圈”式傳播，煥發(fā)出蓬勃的生命力。

價(jià)值為核、美好共繪

傳統(tǒng)文化新生有道

莒口中心小學(xué)，三位老師為孩子們帶來了一堂別開生面的美術(shù)公開課。

課程圍繞“長(zhǎng)大后的自己”展開，孩子們有的畫起了帥氣的警車，立志成為警察；有的描繪了充滿生機(jī)的校園，展現(xiàn)了對(duì)園丁職業(yè)的向往；還有的則通過合作繪畫，共同完成了充滿童趣的作品。這堂美術(shù)課旨在鼓勵(lì)孩子們大膽表達(dá)最初的想法，釋放天性，培養(yǎng)他們對(duì)美的感受力和創(chuàng)造力，在孩子們心中種下了熱愛藝術(shù)的種子。

這些充滿溫情與人文關(guān)懷的場(chǎng)景，通過北京時(shí)間客戶端的直播平臺(tái)被迅速放大，讓“藝術(shù)扎根生活”的理念變得具象可感，深入人心。節(jié)目不再僅僅局限于展示書畫的技法與歷史，更重要的是，它深刻揭示了傳統(tǒng)藝術(shù)與當(dāng)代社會(huì)、與普通民眾的精神聯(lián)結(jié)——村民們幸福的笑容成為了藝術(shù)家們畫作的主題，這生動(dòng)地昭示著文化傳承的核心與根本，是對(duì)“以人民為中心”的人本價(jià)值的關(guān)注與大力弘揚(yáng)。

北京時(shí)間客戶端在本季節(jié)目中的創(chuàng)新實(shí)踐，其本質(zhì)是對(duì)傳統(tǒng)文化傳承范式的深刻重構(gòu)。為了進(jìn)一步激發(fā)大眾對(duì)書畫藝術(shù)的熱情，北京時(shí)間客戶端還在站內(nèi)發(fā)起了“繪出美好生活”的畫作征集活動(dòng)。活動(dòng)一經(jīng)推出，便得到了廣大用戶的踴躍響應(yīng)，他們紛紛上傳原創(chuàng)書畫作品，積極參與互動(dòng)，用畫筆熱情地展現(xiàn)著對(duì)美好生活的熱愛與向往，充分展示出大眾對(duì)書畫藝術(shù)的深厚熱情與蓬勃的創(chuàng)作活力。北京時(shí)間客戶端創(chuàng)新打造的“慢直播+即時(shí)互動(dòng)”傳播模式，真正為傳統(tǒng)文化傳播開辟了一條“既見天地，又見眾生”的嶄新路徑，讓傳統(tǒng)文化在與現(xiàn)代科技的融合中，煥發(fā)出前所未有的生命力。

從武夷山溫暖的收官篇章回望《書畫里的中國(guó)》第三季，我們清晰地看到，節(jié)目與北京時(shí)間客戶端的深度合作，生動(dòng)詮釋了融媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播的“破局之道”：以先進(jìn)技術(shù)消除藝術(shù)與大眾之間的距離，以實(shí)時(shí)互動(dòng)激活大眾的參與熱情，以共同的價(jià)值追求凝聚社會(huì)共識(shí)。這場(chǎng)卓有成效的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，不僅讓高雅的書畫藝術(shù)“活”在屏幕之中，更巧妙地“融”入尋常百姓的生活里——而這，恰恰是傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)重?zé)ㄉ鷻C(jī)的關(guān)鍵所在，這為文化類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒，也為傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承與發(fā)展注入了新的活力。