AI美妝成新藍海？

來源| 聚美麗
作者| 文 靜

2025年春節，DeepSeek在國內外掀起巨震。

一方面，DeepSeek的出現讓中美AI產業鏈上下游的企業都受到了沖擊；另一方面，DeepSeek的普及也加速了各行業的智能化轉型，AI不再是科技企業的專利，不少美妝相關企業都在探索AI工具與行業的深度合作模式。

這之中，AI+美妝企業的熱度也水漲船高。近日，日本Aiロボティクス株式會社(英文名：Ai ROBOTICS INC.，日本護膚品牌Yunth母公司，下稱：Ai ROBOTICS)發布了2025財年前三季度(2024年4月1日-2024年12月31日)業績報告。

△圖源：Ai ROBOTICS官網財報

財報顯示，2025財年前三季度，Ai ROBOTICS凈銷售額為105.30億日元(約合人民幣5.04億元)，同比暴增103.2%；營業利潤為16.70億日元(約合人民幣0.80億元)，較上年同期同比增長32.4%，營業利潤率為15.9%。

對于上述業績表現，Ai ROBOTICS在財報中表示：“在外來需求的帶動下，本土市場維持了溫和的復蘇態勢，但不確定性依然存在。盡管個人消費受到物價上漲的影響，但受到旅游需求復蘇和強勁就業環境的支撐，仍出現了回升趨勢。”

暴漲103%，AI+美妝吃香？

從官網披露的信息來看，Ai ROBOTICS INC.前身HowTwo Co.,Ltd.，成立于2016年4月，以運營與女性生活方式相關的視頻，并通過該服務向消費者分發廣告為主要業務。2020年7月，其公司名稱變更為株式會社Ai ROBOTICS INC.。

目前，Ai ROBOTICS的主要品牌有護膚品牌Yunth以及美容電器品牌Brighte。

△圖源：Ai ROBOTICS官網財報

財報顯示，2025年日本美容儀器市場規模為404億日元(約合人民幣19.33億元)，而據Ai ROBOTICS預計，Brighte品牌將在美容儀器市場中占有約12.0%的份額。

結合數據來看，包括Brighte在內的D2C品牌業務的銷售額，在截至2024年3月24日的財年中增長3.8倍，推動了集團整體業務表現。

財報透露，2025財年Q3，Brighte品牌旗下產品ELEKI BRUSH持續在樂天日用品排行榜、周排行榜中獲得第1名，入選雜志社美容儀器排行榜，銷售情況持續良好增長。

2025財年Q3，Ai ROBOTICS凈銷售額為41.95億日元(約合人民幣2.01億元)，較上年同期同比增長127.5%；營業利潤為4.65億日元(約合人民幣0.22億元)。

Ai ROBOTICS表示，這是繼第二季度之后，連續實現同比超過2倍的增長。營業利潤方面，由于包含了為達成年度目標的投資等戰略性的利潤管控，正按計劃推進。

△圖源：Ai ROBOTICS官網財報

值得注意的是，Ai ROBOTICS在發布三季報的同時，也發布了一則《全年盈利預測修訂通知(上調)》(下稱：《通知》)。

《通知》顯示，以前三季度營業利潤增加為主要原因，預計經常利潤和當期凈利潤也將分別增加。

鑒于上述情況，預計截至2025年3月全年的銷售額、營業利潤、經常利潤和當期凈利潤均將超過上次預測值，故決定修正預測值。將全年銷售額期望提升至140億日元(約合人民幣6.70億元)，營業利潤提升至24億日元(約合人民幣1.15億元)。較此前的預測分別同比增長29.6%、37.1%。

△圖源：Ai ROBOTICS官網財報

前文已經提到，當前Ai ROBOTICS旗下主要有Yunth、Brighte兩大品牌，不過，需要注意的是，Ai ROBOTICS起初并未把D2C品牌業務作為主要業務。

從上圖Ai ROBOTICS的發展歷史來看，2021年之前，Ai ROBOTICS主要專注于AI營銷業務。直到2021年2月，投資開發了護膚品牌Yunth 以及17skin，才初步涉水化妝品業務。

據Ai ROBOTICS介紹，為了對上述品牌擁有獨立決策權，其收購了之前投資的護膚品牌Yunth和17skin的股份，2023年5月，Ai ROBOTICS決定將AI營銷業務資源進行轉讓，正式開始向D2C品牌業務轉型。

是日妝回暖，還是AI加持？

據其官網分享的內容來看，轉向D2C業務后，Ai ROBOTICS 仍表示將會利用過去AI營銷業務和D2C品牌業務積累的廣告投放數據、口碑數據等的經驗，進行自有品牌產品開發到銷售的全流程。

從其近年來的營收數據上看，正式開啟業務轉型后，Ai ROBOTICS銷售額呈大幅度增長。

其中，2025年前三季度，Ai ROBOTICS凈銷售額幾乎與2023財年、2024財年相加總和持平，較同期呈三位數增長。

Ai ROBOTICS營收實現高增長背后，是AI+美妝的紅利涌現，還是日妝回暖的征兆？

從目前發布財報的日妝企業營收情況來看，日妝頭部企業資生堂集團、花王集團、高絲集團最新財報顯示，在凈銷售額同比均呈增長態勢，分別增長1.8%、144.3%、7.4%；另一日妝企業POLA營收表現不佳，較同期下滑1.7%。

值得注意的是，這是花王連續5年凈收益下滑以來，首次實現營收利潤雙漲。不過，說起日妝近年來在華走勢，則多見“賣不動了”、“敗退”等負面形容。

從日妝企業在華營收情況來看，除資生堂集團、I-ne株式會社(未披露中國大陸具體營收數據)在中國所在市場實現營收同比增長外，其余均為下滑。

其中，資生堂集團營收同比雖呈0.8%的增長，但財報數據顯示，排除匯率、業務轉讓和收購等因素，資生堂集團在華實際銷售額下降4.6%。

另一在香港、臺灣市場營收實現增長日妝集團——I-ne株式會社則在財報中表示，I-ne(上海)化妝品有限公司(中國子公司)基于當前中國市場趨勢和經營環境惡化，對整個集團的管理資源優化進行了綜合判斷，于2024年12月24日決定解散并清算公司。

據悉，I-ne株式會社此前發布的，宣布解散并清算上海子公司的《關于變更指定子公司(解散子公司及啟動清算程序)的通知》中，其曾表示：“未來，我們將致力于東亞、東南亞、美國等地區的銷售拓展。”

因此，即使資生堂集團、I-ne株式會社在同比表現上在華均為增長，但細分來看，關于日妝回暖，目前仍沒有更有力的數據支撐。

再從AI+美妝層面來看，近年來，無論是國內還是國外，均有大量美妝企業嘗試將AI工具運用到與自身業務相關的步驟中，提升工作效率。

今日(2月17日)，頭部韓妝企業LG生活健康發布新聞稿稱，其已與LG AI研究院合作，運用AI模型EXAONE Discovery發掘新物質，使得研究周期從平均1年10個月縮短至1天，通過篩選有害物質確保安全性。大幅減少了尋找可用于研究的候選物質的時間成本。

LG生活健康計劃，若通過商業化流程，從明年起將推出含有基于AI高效成分的化妝品。

據Cosmetics Design報道，皮膚科醫生創立的同名護膚品牌Simon Ourian M.D.通過使用人工智能技術，分析客戶的健康概況，并制定出針對性的補劑產品，將原先基于人工智能的個性化護膚方案擴展到健康領域，確保了產品效用的最大化。

此外，理膚泉推出了一款由人工智能驅動的護膚顧問，承諾用戶在短短21天內就能擁有 “更清透的肌膚和更舒暢的心情”。

2024年12月，LVMH美容研發部門宣布與生物技術公司Integrated Biosciences簽署戰略研究合作伙伴關系，通過Integrated Biosciences的合成生物學和人工智能AI 平臺共同發現新的抗衰老分子。

同月，錦波生物官宣AI膠原蛋白智能庫，利用AI模型，加速開展重組人源化膠原蛋白的劑型創新，并探索人工智能計算人源化膠原蛋白注射量、預測基因序列結構等新技術。

以上種種不難發現，早在DeepSeek爆火之前，便有諸多國內外美妝企業開始了AI工具在美妝行業應用的探索，乘著DeepSeek爆火的這股風，美妝行業的未來又會被帶往何方仍是未知。

回到Ai ROBOTICS來看，當下其無論是銷售額還是營業利潤等數據增速都十分可觀，但就體量上看，距頭部日妝集團仍有不小的差距。2024年，韓妝美容科技企業APR超越愛敬，成為韓妝新晉TOP3企業。在AI相關經驗加持下，Ai ROBOTICS能否保持持續的業績增長，跨入日妝TOP3企業隊列中，還要留待以后再看。

消息來源：Ai ROBOTICS官方財報、Cosmetics Design、錦波生物微信公眾號

視覺設計：筱情
微信排版：文靜
責任編輯：Lucky

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