迎新、創(chuàng)新、煥新，三新并驅(qū)，光明乳業(yè)領(lǐng)航新程，盡顯 “領(lǐng)鮮” 地位。

2025年2月17日，“瑞蛇行大運，花開見光明”光明乳業(yè)蛇年首場發(fā)布會在上海廣播電視臺成功召開，聚焦“迎新”“創(chuàng)新”“煥新”三大關(guān)鍵詞。發(fā)布會上，與會嘉賓共同見證了光明乳業(yè)在跨界迎新、渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品煥新上的卓越表現(xiàn)和豐碩成果，百年乳企再次展現(xiàn)在乳制品行業(yè)的“領(lǐng)鮮”地位和創(chuàng)新能力。

發(fā)布會現(xiàn)場圖

上海廣播電視臺黨委副書記、副臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁宋炯明，上海市衛(wèi)生健康委員會副主任付晨，光明食品集團黨委副書記朱晨紅，上海廣播電視臺黨委委員、副臺長、上海文化廣播影視集團有限公司副總裁吳茜，光明乳業(yè)黨委書記、董事長黃黎明，光明乳業(yè)黨委副書記、總裁賁敏，巴黎殘奧會代表隊旗手、巴黎殘奧會女子佩劍個人級冠軍、光明乳業(yè)金牌員工辜海燕等領(lǐng)導(dǎo)及行業(yè)專家、媒體嘉賓、經(jīng)銷商代表、消費者代表出席本次發(fā)布會。

光明乳業(yè)黨委書記、董事長黃黎明代表光明乳業(yè)致辭表示，迎新創(chuàng)新煥新是光明品牌煥發(fā)源源不斷鮮活力的關(guān)鍵密鑰。光明乳業(yè)始終從創(chuàng)新出發(fā)，以匠心為精神，以益民為初心，打造更高質(zhì)量的乳制品。通過跨界迎新、渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品煥新等，筑牢光明品牌護城河，繼續(xù)做人民健康的守護者、行業(yè)變革的引領(lǐng)者，讓百年光明在新時代的征程中煥發(fā)新生機與新活力。

產(chǎn)品煥新，行業(yè)領(lǐng)先新品亮相，光明品質(zhì)鮮活升級

作為“迎新創(chuàng)新煥新”系列成果的重頭戲，光明乳業(yè)在發(fā)布會上重磅推出三款行業(yè)領(lǐng)先新品，分別是光明優(yōu)倍5.0超鮮牛乳新品、光明如實高蛋白純凈發(fā)酵乳新品和光明舒睡奶系列新品。

其中，光明優(yōu)倍5.0超鮮牛乳是行業(yè)內(nèi)首次使用納濾濃縮與陶瓷微濾膜除菌組合工藝的更高蛋白牛奶產(chǎn)品，富含5克優(yōu)質(zhì)乳蛋白，是普通純牛奶的1.7倍，在保留更多優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)的同時，還減少了消費者“鈉”攝入過多的負(fù)擔(dān)。

光明如實高蛋白純凈發(fā)酵乳以純凈的0添加配方滿足消費者對高營養(yǎng)、高蛋白酸奶的需求，并特別添加光明乳業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)菌株：長雙歧桿菌BD3150，該菌在抑制致病菌，調(diào)節(jié)免疫作用方面有良好效果，有助于提升腸道健康，增強免疫力。

光明舒睡奶系列瞄準(zhǔn)睡眠經(jīng)濟，光明舒睡牛奶甄選GAP一級牧場的優(yōu)質(zhì)奶源，采用優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的生牛乳作為原料，并配比多種有助于睡眠的成分；光明優(yōu)加舒睡奶粉特別添加了全新光明自主知識產(chǎn)權(quán)專利菌株：唾液鏈球菌嗜熱亞種BD9818，同時還添加了傳統(tǒng)食材酸棗仁粉和茯苓粉，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，使光明優(yōu)加舒睡奶粉成就更舒適的睡眠體驗。

光明乳業(yè)研究院的研發(fā)博士天團和全產(chǎn)業(yè)鏈工匠現(xiàn)場分享了這些新品背后的科技賦能和品質(zhì)保障。光明乳業(yè)始終聚焦乳品營養(yǎng)與健康，從消費者需求出發(fā)，以新質(zhì)生產(chǎn)力為基石，用科技創(chuàng)新賦能鮮活產(chǎn)品力，讓光明品牌歷久彌新。

光明乳業(yè)還關(guān)注到特殊人群的需求，在發(fā)布會上攜手上海市兒科醫(yī)學(xué)研究所正式啟動特醫(yī)食品聯(lián)合研發(fā)公益項目。未來，將推出針對苯丙酮尿癥人群的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，致力于以全生命周期的鮮活產(chǎn)品為更多人帶去鮮活營養(yǎng)。

共話發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)，拓展數(shù)智光明邊界

發(fā)布會還同期舉辦了光明乳業(yè)數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展論壇，光明乳業(yè)黨委副書記、總裁賁敏，華為終端云全球生態(tài)發(fā)展與銷售部副總裁陳仲，上海數(shù)據(jù)交易所黨總支書記、副總經(jīng)理韋志林，知名UP主、中國Boy王瀚哲等4位嘉賓就數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，企業(yè)布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟、共創(chuàng)數(shù)字未來等議題進行了探討。

賁敏表示，借助光明隨心訂的平臺，能夠更好地傾聽消費者的心聲，通過構(gòu)建打造更智能、更高效的大數(shù)據(jù)平臺，讓真實有效的消費者數(shù)據(jù)幫助光明隨心訂實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣服務(wù)”的升級跨越。同時，光明乳業(yè)也將通過賦予光明隨心訂更多的功能，更好地發(fā)揮價值創(chuàng)造，通過數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新，讓光明乳業(yè)這個傳統(tǒng)品牌在新時代煥發(fā)新生機。

陳仲表示，基于華為終端的全場景戰(zhàn)略，以及鴻蒙生態(tài)的蓬勃發(fā)展，華為在數(shù)據(jù)科學(xué)領(lǐng)域獲得深厚沉淀，并非常希望與光明乳業(yè)這樣有著扎實數(shù)據(jù)資產(chǎn)的企業(yè)深入合作。未來，將邀請光明乳業(yè)共同參與華為主辦的睡眠日活動，給消費者帶去更多健康服務(wù)。

韋志林表示，光明乳業(yè)在數(shù)字創(chuàng)新工作上幫傳統(tǒng)企業(yè)做了很好的典范，上海數(shù)交所非常愿意在數(shù)字創(chuàng)新工作上服務(wù)千行百業(yè)的各級組織、各個企業(yè)，希望未來與光明乳業(yè)這樣的合作方式能批量的可復(fù)制化、推廣化，讓越來越多傳統(tǒng)企業(yè)通過數(shù)字創(chuàng)新，發(fā)布數(shù)字資產(chǎn)等方式發(fā)揮新的活力。

王瀚哲表示，自己從小喝著光明牛奶長大，作為一名年輕消費者，同時也是光明乳業(yè)的忠實消費者，自己見證了光明乳業(yè)的產(chǎn)品升級和包裝煥新，也體驗到了光明乳業(yè)在數(shù)字化服務(wù)上的創(chuàng)新和隨心訂訂奶服務(wù)上的便利，他期待未來光明乳業(yè)能在數(shù)字經(jīng)濟的浪潮中，帶給大家更多驚喜。

跨界迎新，積極拓展多元合作，共同激發(fā)消費活力

蛇年伊始，全國各地的消費者就感受到了光明乳業(yè)的“迎新”力量。光明隨心訂帶來了全國首創(chuàng)的溫情送奶上門方式——“愛TA就為TA訂奶吧”，光明乳業(yè)充分考慮到消費者快節(jié)奏的生活方式以及對親友關(guān)懷的新需求，支持消費者通過光明隨心訂平臺為遠(yuǎn)方的親朋好友個性化定制光明牛奶，讓愛和關(guān)心成為定期送上門的健康和營養(yǎng)，親朋好友之間的牽掛和關(guān)心變得更加具象化。

作為中國最早推出“送奶上門”服務(wù)的乳制品企業(yè)，光明乳業(yè)旗下的光明隨心訂近年來不斷提升服務(wù)能效，為消費者打造便捷、高效且個性化的訂奶體驗。

此前，光明隨心訂已經(jīng)開展“益民初心——愛滿社區(qū)光明行”主題公益活動，向社區(qū)居民免費發(fā)放超500萬份光明高品質(zhì)鮮奶，累計執(zhí)行活動場次超7萬次，共覆蓋全市1721個社區(qū)，取得了良好的社會影響力，形成企業(yè)與社區(qū)居民互動雙贏的新格局。

為了更好地傳播光明品牌和光明文化，光明乳業(yè)在發(fā)布會上又牽手鏈家，正式啟動“鏈上光明，愛滿社區(qū)”公益項目，持續(xù)深耕社區(qū)，細(xì)致打磨光明品牌形象。

對上班族來說，蛇年開始的一杯“光明致優(yōu)娟姍拿鐵”讓他們感受到了不一樣的迎新方式。這是光明乳業(yè)不斷打破渠道格局，在不同領(lǐng)域積極跨界合作的新嘗試，通過與MANNER咖啡聯(lián)手，在全國20個城市1200多家門店限時上新聯(lián)名產(chǎn)品并推出主題門店。

這杯獨具光明味道的跨界新品是光明乳業(yè)主動擁抱年輕人，實現(xiàn)國有企業(yè)與民營企業(yè)聯(lián)手發(fā)展、做大做強消費市場的新嘗試，也開啟了光明乳業(yè)通過“迎新”實踐新發(fā)展、傳遞新正能量的新征程。

發(fā)布會現(xiàn)場，光明乳業(yè)金牌員工辜海燕和上海光明優(yōu)倍女排隊員們作為光明鮮活天團，特別為此次的聯(lián)名新品添彩點贊，為現(xiàn)場帶來了一股向上的鮮活力量。

文化跨界與服務(wù)跨界、產(chǎn)品跨界一起構(gòu)成光明乳業(yè)跨界合作的新版圖。在本次發(fā)布會上，光明乳業(yè)與上海廣播電視臺戰(zhàn)略合作再升級，聯(lián)手啟動煥新啟航·光明未來——光明乳業(yè)與SMG戰(zhàn)略合作升級發(fā)布，將通過多渠道、多形式持續(xù)傳遞具有東方家國情懷的品牌形象。

新年新景，百年乳企光明乳業(yè)正以嶄新的姿態(tài)與時代同頻。展望未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)在產(chǎn)品、渠道、文化、跨界等多領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升核心競爭力，以創(chuàng)新引領(lǐng)未來，開拓乳業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖，領(lǐng)航行業(yè)新征程。

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來源：藍(lán)籌企業(yè)評論