廣東
一直以來，在大眾認知里，中產追求品質與格調，與低價折扣絕緣。但如今，風向變了，年輕中產們竟紛紛倒戈，開始擁抱折扣。
有網友發現，京津翼地區中產們，喜歡周末帶著一家人去逛郊區奧特萊斯。對此她吐槽，現在一進奧萊門店發現滿是鬧騰的小孩。
如今的中產們似乎已經領悟了生活的精髓。他們向往的“松弛感”，不僅僅體現在外表的悠然自得，就連購物時也渴望保持那份自然。因此，那些為了追求所謂的“進階體驗”而不惜支付高額溢價的人，恰恰是最缺乏松弛感的。
關于中產新勢力的“面子保衛戰”，就是一場如何用最少的票子，展現出自己品味的秀。訣竅在于，你得在時尚圈邊緣游走，既不盲目跟風顯得太“拼”，也不過于脫俗顯得太“囧”。于是，他們告別了四環內那令人頭大的高端消費戰場，轉身投入了品牌折扣的溫馨懷抱。
以北京八達嶺奧萊為例，Lululemon 開業時，部分商品 5 到 7 折，三件折上 9 折，五件以上折上 8 折 ，排隊時間長達兩小時。同樣，始祖鳥奧萊店也從小角落搬到了最黃金的店鋪位置，背后是年輕中產們的熱情支撐。
同樣，與奧萊“大牌+折扣”心智相似的唯品會，正在快速圈粉25-35歲的年輕人。最新數據季度顯示，平臺上的超級VIP活躍用戶數同比增長高達11%，這群用戶黏性不錯，幾乎貢獻了線上消費的一半份額，占了很多的消費比重。
一位 32 歲的北京土著劉佳表示，如今用唯品會買大牌的頻次變高了，“對于我來說，唯品會就像是線上奧萊。有時不想出門的時候，就會在平臺上選購高性價比的品牌貨。”
如果把視線放大到全球看，歐美日本社會的中產，同樣青睞折扣，并且他們的折扣零售企業發展得也比較穩健。比如美國特賣巨頭TJX，去年營收542億美元。日本唐吉訶德去年營收2萬億日元，同比增長8.2%，是日本第四大零售集團。
不得不說，中產擁抱折扣，正是消費觀念在升級。他們不再盲目追求高奢原價，而是既追求品質又在乎價格，希望用更少的錢過更有品質的生活。在理性消費的浪潮下，折扣正成為一種智慧、輕松的消費選擇。
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