君子報仇，十年不晚。

麥當勞貼臉開大KFC

麥當勞也是“翅膀硬了”，近日推出了主題為“無籠好雞（Cage Free Chicken）”的戶外廣告，對老對手肯德基KFC，貼臉開大。

最近有網友發現，在一些肯德基餐廳的對面、或者旁邊的廣告牌上，換上了一則麥當勞的最新廣告：

圖：wahwahwah_jun/小紅書

圖：Serendipity/小紅書

廣告投放位置或者正對KFC，或者就在隔壁，單方面看，麥當勞這種行為構成正面硬剛、貼臉開大的局面：

如果從雙方角度看，雙方頗有“中門對狙”的battle意味。

麥當勞官方也大張旗鼓地進行了宣傳，為此還特意搞了一直卡通“無籠好雞”人偶（注意，這不是肯德基的奇奇）：

圖：麥當勞

圖：麥當勞

官方還推出線上廣告，進行配合：

咱們再把鏡頭拉近點，仔細看看麥當勞的廣告：

圖：N.478/小紅書

CFC三個大字母，非常容易讓人誤以為是肯德基的KFC。

而且這仨字母的字體，和肯德基的字母類似，海報風格也有點像，如果路過走太快不注意，還會以為是山寨肯德基。

只有停下來仔細看，才會發現原來是麥當勞的無籠好雞（Cage Free Chicken）廣告。

麥當勞，貼臉開大，快要實錘了。

勇往直前，正面硬剛

麥當勞無籠好雞廣告投放之后，網友們反響強烈，本著看熱鬧不怕事大的精神，進行了全方位深度圍觀。

有人說，麥當勞和肯德基合體了：

有人說在俄羅斯吃過CFC：

圖：讀不起書了/小紅書

有人看見戶外廣告牌，以為自己加班太累出現幻覺了：

有人說肯德基的吉祥物奇奇沒了，麥當勞出了一只新雞：

有人看成了華萊士：

用我的名字呼喚你：

有人為麥當勞叫好：

有人說曬出了麥當勞和KFC的中門對狙：

有人起哄，希望兩家出個聯名：

有人說我是無房好人，正好對應無籠好雞：

有人說麥當勞疑似打響2025商戰第一槍：

有人說麥當勞公然挑釁：

有人說看到這個廣告，麥當勞溜達雞一下子就具象了：

老實講，麥當勞這次的廣告，雖然目的是為了宣傳自家的無籠雞，但是顯然傳遞的信息并沒有那么清晰明確，反倒是更像是一場行為藝術，似乎就是為了展示大無畏的battle精神：

麥當勞，殺人誅心

麥當勞這次這么勇，到底想要干什么呢？

咱們先來分析分析，麥當勞廣告為什么要采用類似 KFC 的字體，一個勁兒cue肯德基。

一方面是為了制造話題，增加關注度。

麥當勞故意采用肯德基的字體，是一種極具創意和挑釁性的營銷手段。

通過這種明顯的視覺關聯，能迅速吸引消費者的注意力，引發大家的討論和好奇，從而在眾多廣告中脫穎而出，獲得更高的曝光度。

這點是毫無疑問的，要不是有?？赏?，有點意思，就不會有今天這篇文章了。

另一方面，麥當勞通過字體和配色的搭配，形成對比與暗示。

從而把焦點放到“無籠好雞”這個話題上，暗示麥當勞在雞肉產品的原料上，有更大的優勢。

同時借助肯德基的品牌影響力，來凸顯自己的廣告信息，讓消費者在看到廣告時自然地將兩者進行對比，進而突出自己的產品特點。

但是，單憑麥當勞的廣告設計，以及廣告燈箱投放位置，還不夠 “貼臉開大”，十有八九背后還有更深層次的原因。

換句話說，上面的正面硬剛行為，頂多算是友好切磋，麥當勞這招其實特別損，可以說是打蛇打七寸。

這就不得不提到雞肉原料的爭議。

麥當勞強調 “無籠好雞”，有可能是在暗示，肯德基在雞肉原料的來源，和養殖方式上存在問題：

具體情況大家感興趣可以搜索，我沒找到直接證據，所以不能亂講肯德基如何如何。

但毫無疑問的是，隨著消費者對食品安全，和動物福利的關注度越來越高，如果肯德基在雞肉養殖環節，不能像麥當勞那樣采用 “無籠” 養殖，可能就會被消費者認為在這方面存在不足。

麥當勞此舉，可謂殺人誅心。

反過來，這種行為會讓消費者留下“麥當勞的無籠雞更靠譜”的印象。

所以，麥當勞這招不僅僅是正面硬剛，貼臉開大，也是一個損陰妙招。

麥當勞，君子報仇，十年太晚

有一說一，麥 當勞此次貼臉開大KFC，妥妥的無風不起浪。

這則廣告，可以看作是麥當勞對之前 肯德基的廣告的回應：

2023年11月11日起，麥當勞部分門店，改變了麥辣雞翅的制作流程，從餐廳現裹粉，變為裹好運過來，導致雞翅鱗片不明顯，口感也有變化，相關話題登上熱搜 ，引發網友不滿。

麥當勞麥辣雞翅脆皮前后對比：上面為現在的，下面為原來的。

而就在同年12月， 肯德基就推出了 “好炸雞有鱗片” 的廣告語：

麥當勞麥辣雞翅的鱗片“消失”了，肯德基趁虛而入，強調 “好炸雞有鱗片”，并宣傳 “黃金鱗片，餐廳手作”，明顯是將鱗片作為產品賣點，與麥當勞形成對比，有針對性地突出自己產品的優勢。

君子報仇，十年不晚。

只不過，麥當勞等不了十年。

讓貼臉開大的暴風雨，來得更猛烈一些

看著劍拔弩張、挺嚇人，但其實麥當勞和肯德基之間，這種類似街舞battle的相互指責行為，是一種非常常見的商業競爭手段。

通過這種勢不兩立的競爭，雙方可以吸引大量消費者關注。

要知道，在競爭激烈的快餐市場，消費者的注意力就是稀缺資源。誰能制造話題和熱點，吸引消費者的目光，誰就是贏家。

除了博眼球外，品牌之間通過貼臉開大式的battle，還能強化品牌定位。

比如麥當勞和肯德基之間，雙方通過相互指責，都強調自己的優勢和特點，比如麥當勞的 “無籠好雞”，比如肯德基的 “好炸雞有鱗片”，這其實都是打的產品牌。

這些差異化定位，有助于各自強化在消費者心中的品牌定位，讓消費者更清晰地認知到它們產品的差異，從而吸引不同需求的消費者群體。

以上是品牌視角，即便作為消費者，我也希望品牌之間貼臉開大的行為，多多益善。

理由很簡單：倒不是因為我看熱鬧不嫌事大，而是品牌之間的競爭越激烈，市場給到品牌的壓力就越大，別管壓力體現在產品創新、還是價格戰，或者是有什么別的羊毛可薅，最終收益的肯定是消費者。

畢竟作為消費者，我只在乎東西是不是越來越健康，越來越好吃，越來越便宜。

否則，如果品牌之間缺乏競爭，形成壟斷，肯定沒消費者的好果子吃。

所以，麥當勞們，KFC們，讓你們貼臉開大的暴風雨，來得更猛烈些吧，我們早就搬好了小板凳，就等著給你們鼓掌呢。