文娛商業觀察

文/德黑蘭

從##惠英紅臉上縫了89針#，到#張百喬演技#、#于佩爾一眼看中孫丞瀟#、#章子怡發飆讓張嘉元下去#……

受益于首期呈現的種種「名場面」，由《演員請就位3》回歸所引發各類探討在各大社交平臺依舊熱鬧，節目也從播出第二日起持續穩坐貓眼綜藝全網熱度榜榜首，同時也拿下了云合綜藝全網輿情熱度榜、網絡綜藝霸屏榜雙榜榜首。

幾乎是同時，《乘風2025》暨《浪姐6》在海南陵水正式開啟錄制，由王珞丹、葉童、倪虹潔、吳宣儀、鐘楚曦、徐璐、穎兒、姜妍等組成的「六代浪姐」陣容，以及節目室外舞臺舞美、一公分組名單和表演曲目等接連流出，話題#宋妍霏浪姐6擋臉上班# #浪姐6一公分組#等接踵沖上微博熱搜。

優酷《盒子里的貓2》也在此期間發布了預告，而按照愛奇藝早前發布的2月劇綜片單，《種地吧3》預計同樣是回歸在即，再加上在播的《大偵探·拾光季》《斗笑社第三季》以及已定檔的《妻子的浪漫旅行2025》，一場由平臺王牌綜N代領銜的大型生存賽已彌漫著刺鼻的硝煙味。

誰能在2025年再次尋找到自己的破局之路？

必須向前再走一步

據云合數據，2024在更國產季播綜藝中（不含衍生、晚會），綜N代的部數占比為42%，有效播放占比為74%，其中在2024網絡綜藝累計有效播放霸屏網榜單TOP20、2024網絡綜藝全輿情日冠天數TOP10中，綜N代分別占據了14席、8席。

與之呼應，擊壤洞察《2024年綜藝植入白皮書》顯示，在網絡綜藝招商TOP20中綜N代的招商優勢顯著，占比超五成，B站《新所有女生的OFFER》、愛奇藝《種地吧2》、芒果TV《馬欄花花便利店第二季》分別拿下前三甲。

無論是在內容還是商業化層面，綜N代仍是平臺搶抓份額的關鍵所在。這意味著，手握越多的優質綜N代，平臺就越容易在綜藝賽道上建起堅固的內容生態價值壁壘，也越容易對用戶心智產生長效作用，進而更加牢固的占領用戶心智的高地。

不過，平臺綜N代在2024年的悲喜并不相通。

典如芒果TV的《乘風2024》。系列前作《乘風2023》在2023年與披荊斬棘第三季》分別以18個、16個招商品牌數拿下年度網綜招商TOP1、TOP2，但到了去年，《乘風2024》《披荊斬棘第四季》分別掉到了第六位、第十位，同時招商品牌數也分別下滑到了10個、8個。

但即便如此，「浪姐」與「披哥」系列對芒果TV的綜藝大盤仍有舉足輕重的影響，特別是前者。

云合數據顯示，《乘風2024》在2024網絡綜藝累計有效播放霸屏網榜、網絡綜藝全輿情熱度日冠中分別位居第四位、第六位。而且值得一提的是，在該節目播出期間芒果TV還推出了三場采取會員付費模式的直播賽事，從會員深耕層面為自己帶來了創收。

騰訊視頻過去一年在綜藝市場上，以全面的“喜綜布局”占據較大優勢，在2024年上線的喜劇綜藝排播帶「笑吧」，聚合了《喜人奇妙夜》《脫口秀和Ta的朋友們》《喜劇大會》等喜綜，形成聯播內容帶，持續不間斷地滿足觀眾期待。

而《演員請就位3》的回歸，也體現出了騰訊視頻在演技綜N代的持續布局深耕。

故事的另一側，去年上半年，優酷和浙江衛視合作推出的《無限超越班2》不僅憑接持續不斷地名場面和網絡熱梗一躍成為2024開年最熱綜藝，還成功殺入了云合H1電視有效播放排行TOP3，且為電視綜藝中網端獨播第一。

同時，節目的招商表現在演綜賽道也稱得上可圈可點，收獲了君樂寶優萃有機奶粉的獨家冠名以及東陽光藥、空氣脆脆、友臣食品等品牌贊助。

老樹造新芽，要破也要立

依據官方介紹，《演員請就位3》的核心理念是「幫助演員找到屬于自己的賽道」，節目整體以影視行業演員的生存現狀為策劃依托，通過還原影視行業真實選角過程、真實的跑組生態以及演員自由搭配進行組合競演等4個階段，引領演員完成從入戲到入席的成長。

陳凱歌、章子怡、法國國寶級演員伊莎貝爾·于佩爾、惠英紅、吳鎮宇、王志飛……《演員請就位3》的常駐導師與特邀導師陣容，確實與自己的核心理念設定做到了緊密呼應。

然而節目包容多元的演員陣容與對行業選角現狀的真實還原，雖然讓觀眾看到了影視娛樂行業的另一面，卻也引發了一定的爭議。

如何在平面破圈后持續性實現立體攀「梯」，一直是綜N代無法回避的課題，目前《演員請就位3》已經成功呈現出自己的熱度優勢，未來是否能在演技內容呈現上更加扎實，還需拭目以待。

在這一點上，已經開啟錄制的《乘風2025》也需要好好思量一番。

與《演員請就位》系列不相上下甚至尤有勝之，《浪姐》系列的每一季都能產出鋪天蓋地的話題，但在如何制造出圈舞臺承接流量上卻總是不得其解，這一點自第二季開始一直處于及格線之下的豆瓣口碑，就是最好的證明。

到了這一季，熟悉的卡司營銷依舊是如約而至，但濺起的漣漪明顯不似往常般矚目。

一招鮮，沒法吃遍天。創新與升級永遠是綜N代延續生命力與活力值的重要支撐，芒果TV也深諳此道，一面持續拓展國際化運作模式，一面大膽采用顛覆性的全戶外錄制模式，宣傳將把《乘風2025》的每一場演出都打造成「乘風音樂節」。

常新才能長青

路鋪好了，但《乘風2025》能否重演那段充滿激情與能量的乘風破浪故事，這新一場平臺綜N代生存賽又有誰能脫穎而出，都還需要時間給出答案。我們唯一可以確定的是，綜藝市場的長青絕不能僅仰仗綜N代的常新，也需要制造出更多「鯰魚」。

優酷2023年成立的「酷酷綜」廠牌能在短時間內迅速成長并做到獨當一面，正得益于此。

除上文提到的《盒子里的貓2》，「酷酷綜」在去年推出《這是我的島》《說唱夢工廠》《盲盒旅行局》也都憑借經受住了市場檢驗的能力與實力，成功開啟了自己的下一年。

其中，《這是我的島》《盒子里的貓》更分別登上了2024網絡綜藝累計有效播放霸屏榜的第八位、第十位，同時招商表現在2024年網綜市場也做到了名列前茅，分別獲得12家、9家品牌方的青睞。

無獨有偶，《喜劇之王單口季》在2024年的出現與走紅不僅成功助力愛奇藝拓展了行業賽道空間與用戶心智，也讓整個喜綜領域掀開了嶄新篇章，由其衍生而出的愛奇藝自制ip喜劇晚會《下班啦2024》，不僅直接吸引到每日鮮語的獨家冠名，還收獲修正藥業、度小滿、統一冰紅茶、小紅書的青睞。

再往前推，2023年，愛奇藝另辟蹊徑推出的勞作紀實類真人秀《種地吧》在市場熱度、口碑和招商層面實現三贏，極大激活了平臺以及整個綜藝市場水域；《種地吧2》合作品牌數增長至28個，與《新所有女生的OFFER》斷層領跑2024年網綜市場；同時以勞作為題的真人秀逐漸蔚然成風，觀眾收益獲得了更多樣化的觀看選擇。

問渠哪得清如許，為有源頭活水來。綜藝市場的這一方潭水需要源源不斷的「活水」刺激，方能做到長久的「清」與「深」，而輸送「活水」的需要有持續做到破與立革新的綜N代，也必須有從零開始的「鯰魚」。