齊魯晚報·齊魯壹點 張志恒

在抖音上，一段被團播爭相模仿的“掃腿舞”，讓當下火熱的團播進入了更多人的視線，大大小小的直播間里，或者一幫靚麗可人的女生，或是一群寬肩長腿的帥哥，伴隨著動感的音樂和流暢的運鏡手法，重復著頗有撩人意味的舞蹈。2025年，團播成為直播行業增長最快的賽道之一，公開數據顯示頭部公會單場團播PK流水超千萬，部分主播單場收入過百萬，知名機構OST旗下60多個團月流水超6000萬元，抖音每日有15000個團同時直播，競爭激烈。

光鮮團播的背后

“我之前一直在做新媒體運營，做團播男主播是因為自己比較喜歡跳舞，收入也還可以。”早上六點，團播入行6個月的張洙（化名）洗漱出門，騎著電動車去買早餐；七點，公司的化妝師給他畫好全妝；八點鐘，準備完畢的張洙開始在直播間與其他主播一起跳舞打PK了。“目前月收入在六千到一萬之間吧，過萬是很少的，”張洙坦言道。而像他一樣的主播，他們公司還有二十余名，并且還有新人不斷加入進來。

另一位團播主播小熊（化名）告訴記者，自己是這個月剛剛上播的，在沒上播之前要在公司進行培訓，每天只有100塊錢的補貼，還要自己承擔食宿，有些一起入職的同事都堅持不下來，紛紛離職了。“感覺做團播主播還是特別需要外形條件和才藝的，條件好的同事培訓了六七天就上播了。”小熊透露，自己的公司還算是待遇不錯的，有些公司會簽訂霸王條款，一經違約就面臨著高額的賠償金。“感覺團播公司就是靠著一撥接一撥地找主播，里頭走一波、招一波，誰業績不行，就直接像流水線上換零件一樣把人換了。”

某男明星下場團播給粉絲“發福利”、月入2萬的運鏡師、TVB視帝級演員試水團播、MCN進入院校招收專業舞蹈生、“退役”練習生加入團播……種種現象，讓團播這一形式顯得愈發紅火。據《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2024-2025）》顯示，2024年我國網絡表演（直播）行業市場營收規模達2126.4億元，同比上漲1.5%。

巨大市場潛力吸引各路玩家入場。2024年前后，無憂傳媒、OST等老牌公會迅速布局，長視頻領域的七維動力、日月星光傳媒、魚子醬文化等也跨界加入，推動市場規模快速擴張，競爭愈發激烈。

電商活動也成為新的增長點，“廣東夫婦”與“宇宙009”“宇宙R.E.D”的聯動直播，觀看人次達2429萬，總曝光超1億，話題登頂抖音熱榜；知名辣條品牌麻辣王子與“宇宙009”跨界合作，在直播間跳掃腿舞，被網友戲稱麻辣王子變“麻辣模子”，單場銷量過10萬；半天妖烤魚與無憂傳媒團播業務合作，旗下“宇宙N05”2天幫半天妖賣出超9000萬元烤魚券，直播平均在線超10萬。

團播的崛起與隱憂

團播是直播領域的一種新興形式，其核心特征為多位主播同時在直播間進行互動表演，內容涵蓋舞蹈、才藝展示等，觀眾通過打賞決定主播排名及PK結果。該模式最早可追溯至秀場直播時代，在2023年，團播迎來了復興的關鍵節點，隨著專業偶像入場，市場熱度急劇攀升，秀粉打投、飯圈經濟等元素順勢融入。當下團播多以女團、男團形式表演或PK，觀眾刷指定禮物可讓主播跳對應舞蹈、做指定動作，通常配備主持人控場，互動性和綜藝效果遠超普通直播。

團播爆火并非偶然。國內選秀節目的暫停，讓大量文娛練習生失去了傳統的出道舞臺，團播正好可以填補空白；同時，喜愛觀看直播的觀眾對單一主播直播的模式感到了疲勞，團播才藝的多元化、競爭氛圍的激烈和高互動性，也精準擊中了觀眾娛樂需求的痛點。

7月11日據豫視頻報道，某團播男主播被指“情感圍獵”，已婚女性打賞43萬將其捧成公司榜一，后又被該男主播背刺。在團播主播憑借“高收入、高趣味性”光環成為互聯網熱門職業背后，高薪騙局、壓榨主播、軟色情擦邊等問題也逐漸顯現。

團播作為直播行業新勢力，未來機遇與挑戰并存。機遇方面，市場規模有望持續擴大，當前國內直播市場滲透率仍有提升空間；同時，行業規范亟待完善，部分直播間軟色情擦邊、低俗內容損害形象，需監管部門加強監管，出臺健全規范引導健康發展。激烈競爭推高運營成本，主播培養、直播間搭建、流量獲取均需巨資投入，如何控成本保質量成從業者難題。此外，觀眾需求多樣且變化快，團播團隊需敏銳洞察市場，及時調整內容與策略，否則易被淘汰。

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