截至2025年2月20日，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房已突破126億元，成為全球動畫電影票房冠軍。

電影的熱映不僅創造了票房神話，更帶動了周邊玩具市場的爆發式增長。

其周邊衍生品市場同樣掀起“魔童經濟”熱潮。

本文將聚焦官方授權周邊品類，為你盤點最熱門的“吒系”好物。

1. 盲盒：線上線下“一盒難求”

1.1 泡泡瑪特“天生羈絆”系列：

• 含哪吒、敖丙等8款常規角色+1款隱藏款，單盒售價69元，預售排期至6月底。
• 隱藏款“敖丙版哪吒”二手價漲至原價6-10倍，被戲稱為“2025年最佳理財產品”。

1.2 桑尼森迪食玩盲盒：

• 融合3D塑膠玩具與零食，抖音單場直播售出45萬套，線上累計銷售額破2億元。
• 采用食品級多色注塑工藝，安全性與設計感兼備，家長購買意愿強烈。

1.3影院限定款：

• 飛天豬爆米花桶、魔丸能量水杯等影院周邊，上線即售罄，補貨周期長達2個月。

圖片來源：對應品牌方旗艦店

2. 卡牌與手辦：收藏黨狂喜

2.1 集卡社典藏卡牌：

• 含AR特效與插畫師聯名設計，單盒售價160元，全渠道銷售額破1億元。
• 鐳射卡票、透卡等影院限定款引發粉絲“跨城掃貨”。

2.2 FunCrazy眾籌手辦：

• 眾籌目標10萬元，實際籌款超3170萬元，達成率317倍。
• 亞克力色紙采用銀蔥細閃工藝，閃光燈下可還原電影特效，銷量超3萬件。

2.3 跨界藝術衍生品：

• 官方聯名繪本《哪吒·三界往事》、藝術設定集預售排至3月底，拉頁設計內含電影未公開細節。

圖片來源：對應品牌方旗艦店

3. 生活化周邊：從發箍到黃金

3.1 哪吒發箍

義烏廠商單款預訂量超20萬，出廠價2.3-2.8元，零售價7-10元仍供不應求。

3.2 聯名黃金飾品

《哪吒1》聯名款金手鐲因IP溢價，5年內價格從400元/克漲至800元/克，被調侃“堪比深圳買房”。

3.3 母嬰與快消品

兔頭媽媽聯名牙膏成交額增長383%，蒙牛聯名牛奶銷售額破500萬元。

圖片來源：淘寶店相片

4. 市場反響與行業啟示

4.1 消費者熱情：粉絲催更配角周邊（如石磯娘娘、太乙真人），二手市場溢價現象普遍。

4.2 IP授權費飆升：從400-500萬元漲至900萬元，有望突破千萬。

4.3 行業對比：國內衍生品收入占比仍低于海外（如迪士尼商品銷售占比76%-89%），但潛力巨大。

總結

從69元盲盒到萬元黃金，從卡牌到藝術繪本，《哪吒2》周邊已形成覆蓋全年齡層的消費矩陣。

《哪吒2》周邊玩具的火爆，印證了國產IP從“票房成功”到“全產業鏈變現”的跨越。

隨著廠商加速擴產與跨界合作深化，“魔童”經濟或將持續點燃2025年玩具市場。

（數據統計截至2025年2月20日）