進軍歐洲市場

在國內，無論是一二線大城市還是十八線小縣城，各種奶茶品牌隨處可見，可以說國內茶飲已經進入了萬店時代。在這樣的背景下，許多奶茶品牌將目光投向了更大的市場，而一直向外延伸的茶百道這回終于將目光聚焦到了歐洲市場。

日前，中國新茶飲行業的領軍品牌茶百道正式在歐洲市場邁出關鍵一步，其首家歐洲門店在西班牙巴塞羅那盛大開業。這一舉措不僅標志著茶百道國際化戰略的進一步推進，也預示著中國新茶飲品牌在歐洲市場的全新探索。

在西班牙開店 圖源：北京商報

開業首日，門店前就排起了長隊，社交媒體上更是出現了眾多網友曬出的排隊打卡照片和開業活動體驗。雖然排隊時間較長，但門店內的氛圍和服務都讓人倍感滿意，產品也受到了消費者廣泛好評。

事實上，自2024年開出第一家海外門店以來，茶百道在海外市場的表現一直備受矚目。尤其是楊枝甘露這一全球核心大單品，更是在海外售出了超過14萬杯，成為了茶百道國際化的重要推手。此次巴塞羅那店的開業，更是將茶百道的品牌影響力進一步推向了新的高度。

茶百道楊枝甘露 圖源：茶百道點單小程序

茶百道西班牙首店的開業，不僅是中國新茶飲品牌在歐洲市場的一次重要嘗試，也是茶百道自身海外布局的一次重要拓展。未來，茶百道將繼續堅持國際化戰略，不斷推出更多符合當地消費者需求的產品和服務，努力成為全球領先的茶飲品牌。

集體擁抱海外市場

絲毫不夸張地講，尋找更廣闊的增量市場逐漸成為國內各大茶飲品牌的共識。在他們看來，國內茶飲市場的競爭已經進入肉眼可見的瘋狂內卷時代，出海或許是當下的最好選擇。

除了茶百道，走出國門的奶茶品牌還有很多，我們所熟知的喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌也走上了擴張全球商業版圖的道路。2018年，蜜雪冰城就在越南開設了首家海外門店，隨后逐步拓展到東亞、大洋洲等多個市場；2019年，霸王茶姬首店選址馬來西亞；2024年，茉莉奶白進軍美國市場，首店開在了紐約街頭……

各大茶飲品牌紛紛出海 圖源：晚點LatePost

這些茶飲品牌之所以選擇海外市場作為新的增長點，是因為國內茶飲市場已經接近飽和，競爭日益激烈。數據顯示，2023年至2025年期間，新茶飲行業國內市場的增速將分別為13.4%、6.4%和5.7%，增速明顯放緩。面對這樣的市場環境，茶飲品牌急需尋找新的發展空間。

值得一提的是，除了奶茶品牌，一些地方風味的茶飲飲料也將觸角延伸到了海外市場，希望擁有更廣泛的受眾群體。“怕上火，就喝王老吉”這句廣告標語可謂是響徹國內的大街小巷，如今王老吉的名號也在海外市場打響了。2023年底，王老吉宣布海外品牌名稱為“WALOVI”。此外，東方樹葉、誕生于廣州的亞洲汽水等等都是這條出海掘金隊伍之中的一員。

王老吉WALOVI 圖源：亞馬遜

展望未來，中國茶飲品牌在海外市場的發展前景依然廣闊。隨著全球化和數字化的發展，海外市場的消費者對中國品牌的認知度和接受度不斷提高。可以預見的是，中國茶飲品牌將繼續在海外市場上書寫屬于自己的輝煌篇章。

作者 | 松濤