2月19日，閱文好物與新銳IP衍生品品牌FunCrazy瘋玩官方微博宣布雙方就現象級爆款電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）衍生品發售達成合作，閱文好物拿下FunCrazy瘋玩《哪吒2》衍生品的國內總經銷權。據了解，雙方此次將合作銷售多款《哪吒2》IP衍生品，其中水墨片尾馬口鐵徽章盲袋已在微信小程序、淘寶官方旗艦店、小紅書店鋪等線上全渠道開啟預售。

數據顯示，截至2月19日5時，《哪吒2》累計票房（含預售）已達123.58億元，登頂全球動畫電影票房榜。作為當之無愧的現象級爆款IP，《哪吒2》的IP影響力覆蓋全年齡段，衍生品市場需求潛力巨大。

據悉，閱文好物是閱文集團（股票代碼：00772.HK）旗下的IP衍生品廠牌，主營輕軟周、卡牌、手辦等IP粉絲和年輕用戶熱衷的產品。2024年上半年，閱文好物在卡牌業務方面取得了突破性進展，整體GMV約至億元。近年來，閱文好物IP衍生品的發行渠道體系不斷完善，線上渠道包含閱文好物天貓旗艦店、閱文好物抖音直播間、閱谷咪小程序、閱文好物微信小店、閱文好物小紅書官方店鋪等，同時為了更有效地觸達用戶、便利經營銷售和提升品牌曝光，閱文好物已在西安、杭州、北京、南昌、上海、合肥、重慶等地開設線下自營門店，廣州、深圳、武漢、成都、南京等城市的門店也在陸續推進中。在自營門店以外，閱文好物還通過分銷模式將覆蓋網點擴大至3000多家，包括主流KA門店及中小零售商門店2000家以上，通過批發商及其余渠道輻射的終端在1000家以上。

與FunCrazy瘋玩合作后，閱文好物將利用自身的衍生品線上線下全渠道發行優勢助力《哪吒2》走進千家萬戶，實現“一戶一吒”。同時，這次合作也標志著閱文好物IP衍生品發行能力的系統化升級，此后除了售賣閱文集團旗下《慶余年》《全職高手》《詭秘之主》《一人之下》等耳熟能詳的IP衍生品外，閱文好物也將開放合作生態，利用完善的渠道優勢及豐富的IP衍生品運營經驗與全行業伙伴加大合作，共同放大優質IP的影響力。

據央視財經報道，2024年中國以IP衍生品為核心的“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長超40%，市場處于高速增長期，預計2029年市場規模有望達3089億元。未來隨著二次元文化普及和消費者需求增長，背靠閱文集團豐富的IP儲備和開放完善的IP產業鏈生態，閱文好物有望在“谷子經濟”新風口中實現持續增長。